淺談奢侈品品牌營銷-免費閱讀
【正文】 外灘 3號請來了歐洲頂級服裝品牌喬治 招式 7. 國外頂級品牌的超高服務 一流的品牌，就應該有一流 的、完善 的服務。好萊塢的明星們也造就了時尚圈的繁榮，自從 Givenchy 成功為奧黛麗 它更能夠從傳統(tǒng)的文化與特征中吸取精華，并在愛馬仕的產品系列中展現無遺。某種意義上說，奢侈品賣的不是產品本身，而是賣產品所富含的精神營養(yǎng)：如社會風尚，身份地位的彰顯，風度與氣質的表達 。（注：包括該區(qū)域居民在外國消費金額，比如中國居民在法國的奢侈品消費金額，納入中國居民奢侈品消費總額中。 現狀總結 隨著 奢侈品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。 現狀 7：中國奢侈品消費者需求變化 自 2023年開始，中國奢侈品市場出現了放緩的跡象，奢侈品整體環(huán)境不容樂觀，鮮有奢侈品公司業(yè)績持續(xù)高速增長。 我們 不是為奢侈品本身而買，而是為奢侈品代表的內容而買。盲目 攀比，追隨，向往 。可以把年輕人消費群體分為三種消費類型“真正可以買得起奢侈品的人” {富有階級 }和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”崇拜名牌、獲取滿足 {月光上班族 }。誰是奢侈品的生產商、奢侈品的品牌是什么，對中國消費者來說非常重要。因此，要維護目標顧客的優(yōu)越感，就當使大眾與他們產生距離感。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？“皮爾 特點 3：個性化 奢侈 品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界?！皠谒箒硭埂逼嚲陀匈F族車的象征。 特點 1：富貴 象征 奢侈 品牌的品牌魅力是富貴豪華的。 奢侈品 在經濟學上講，指的是 價值 /品質 關系比值最高的產品。 奢侈品排行依據 主要分析來自全球各國奢侈品企業(yè)在全球消費市場的品牌影響力、市場占有率、商品消費價值等幾個重要標準，并根據各全球相對固定的各類品牌目標消費者反饋結果為 依據。它有地位，有身份，有高人一等的權力。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值” ——讓人看上去就感到好。 特點 4：專一性 奢侈 品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。 特點 5：距離感 作為 奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。 奢侈品牌營銷的意義 奢侈品用充滿迷幻色彩的廣告，將一個明明一輩子不需要的東西制造出“高尚生活必備”的錯覺 ，使你充滿 渴望。 現狀 2. 中國 奢侈品消費人群年輕化 消費 年齡年輕化奢侈品牌的主要消費群是 25歲至 30歲的中國年輕人。 在 中國一個不容忽視的背景是，一些二三線城市的人均收入增長比一線城市還要快，人們比較富裕，手中可供支配的錢也比較多，他們更愿意花錢。在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位。 質量上本土奢侈品不亞于國外奢侈品，只是在知名度上略遜一籌，想成就一個品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當長的一段時間來積淀起一個品牌的內涵和傳統(tǒng)。中國 五千年文化本身 就是奢侈品，包括建筑、瓷器、茶葉、玉、樂器等等，消費者本身對本土文化是很認同的，但過去由于消費者的盲從和中國產品的過于保守導致國內消費者對本土奢侈品的不認可，中國本土消費品難以崛起。 全球奢侈品市場格局（按品種）（單位： %） 分布 2. 區(qū)域 從全球銷售區(qū)域來看，歐洲、美洲是奢侈品銷售額最高的地區(qū)，但多數是由中國、日本游客購買，據一項調查顯示，在每年春節(jié)期間，中國
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