淺談奢侈品品牌營銷-全文預(yù)覽
【正文】 文化本身 就是奢侈品，包括建筑、瓷器、茶葉、玉、樂器等等，消費(fèi)者本身對本土文化是很認(rèn)同的，但過去由于消費(fèi)者的盲從和中國產(chǎn)品的過于保守導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者對本土奢侈品的不認(rèn)可，中國本土消費(fèi)品難以崛起。邁入 2023年，這樣的境況并未有所改善，幾大奢侈品集團(tuán)的戰(zhàn)略性失誤也為其增長雪上加霜。 質(zhì)量上本土奢侈品不亞于國外奢侈品，只是在知名度上略遜一籌，想成就一個品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當(dāng)長的一段時間來積淀起一個品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。假貨貼上標(biāo)簽，在不做真?zhèn)舞b別的人們面前，和真貨一樣代表了同樣的內(nèi)容 。在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位。 現(xiàn)狀 4. 奢侈品在華售價最高 “較高 的 關(guān)稅、消費(fèi)稅 等是導(dǎo)致奢侈品在中國價格 高的部分原因 ，但是在 中國就算把稅率 降到零 ,奢侈品的價格 還會是那么 高！”這是兩會 給出的關(guān)于中國奢侈品市場的經(jīng)典定論。 在 中國一個不容忽視的背景是，一些二三線城市的人均收入增長比一線城市還要快，人們比較富裕，手中可供支配的錢也比較多，他們更愿意花錢。根據(jù)中國的國情，貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)分析中國禮品用途的奢侈品消費(fèi)占幾乎 25%。 現(xiàn)狀 2. 中國 奢侈品消費(fèi)人群年輕化 消費(fèi) 年齡年輕化奢侈品牌的主要消費(fèi)群是 25歲至 30歲的中國年輕人。 奢侈品 需要 宣揚(yáng)品牌的文化 、獨(dú)特感、永恒感，其目標(biāo)的精準(zhǔn)度、深度，品牌的影響力、寬度和長遠(yuǎn)的發(fā)展，是需要營銷的！ 中國奢侈品市場現(xiàn)狀 現(xiàn)狀 1. 中國奢侈品消費(fèi)額快速飛漲 隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 ,居民收入水平的大幅增長 ,中國的富裕人群快速涌現(xiàn) ,中國正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場的生力軍 ,中國將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國。 奢侈品牌營銷的意義 奢侈品用充滿迷幻色彩的廣告，將一個明明一輩子不需要的東西制造出“高尚生活必備”的錯覺 ，使你充滿 渴望。距離產(chǎn)生美。 特點(diǎn) 5：距離感 作為 奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺?？ǖぁ?(我們并不認(rèn)為它是一個真正的奢侈品牌 )曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個“皮爾 特點(diǎn) 4：專一性 奢侈 品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。“奔馳”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運(yùn)動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價值” ——讓人看上去就感到好。 特點(diǎn) 2：視覺 感 奢侈 品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級的”。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。奢侈品 (Luxury)源于拉丁文的“光” (Lux)。 奢侈品排行依據(jù) 主要分析來自全球各國奢侈品企業(yè)在全球消費(fèi)市場的品牌影響力、市場占有率、商品消費(fèi)價值等幾個重要標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)各全球相對固定的各類品牌目標(biāo)消費(fèi)者反饋結(jié)果為 依據(jù)。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形 價值 /有形 價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品 。 奢侈品 在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是 價值 /品質(zhì) 關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 概念 奢侈品排行榜 世界奢侈品排行榜，簡稱“ The Luxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究與管理 組織世界奢侈品協(xié)會（ World Luxury Association,簡稱 WLA）公開發(fā)布的全球奢侈品牌榜單，通過 100多個主要消費(fèi)國家的主要媒介代表為評審團(tuán)，主要根據(jù)品牌的全球影響力、占有率、消費(fèi)者反饋來進(jìn)行更新，每年度發(fā)布，意義在于依據(jù)消費(fèi)者的挑剔和市場升級，樹立一個新的品牌價值標(biāo)準(zhǔn)，正確引導(dǎo)消費(fèi)者意識，公布各國品牌的市場數(shù)據(jù)和報告，
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