房地產(chǎn)策劃案例假日風(fēng)景-免費(fèi)閱讀
【正文】 因?yàn)轫?xiàng)目是按新市鎮(zhèn)規(guī)劃的，其人群形態(tài)各異，但對(duì)和諧、輕松、閑逸的生活追求是一致的。 作為現(xiàn)階段 ， 在認(rèn)知率為零的前提下 ， 對(duì) “ 假日風(fēng)景 ” 乃至“ 春申萬科城 ” 若就產(chǎn)品論產(chǎn)品 ， 將會(huì)局限今后 “ 假日 ” 概念的演繹拓展 。告知凡于 7月 20日至 7月底之間認(rèn)購登記的，在公開發(fā)售時(shí)按買樓先后次序給予不同優(yōu)惠，如：前 10名 9折、 前 20名 、前 50名 、前 100名送價(jià)值 1000元禮品。借助萬科內(nèi)部媒介資源和大眾媒介進(jìn)行專題炒作。 小區(qū)建筑群體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，高低有序。 有時(shí)，我隔很遠(yuǎn)就下了車，走一段有草皮的路， 感覺是輕輕的，松松的。 確立感性形象，使之以“代言人”的身份與目標(biāo)人群進(jìn)行“可親可近”的溝通。 —— 品牌標(biāo)識(shí) —— ? 表現(xiàn)：采用粗細(xì)、長(zhǎng)短變化不一的線條，為“散文型 LOGO” 服務(wù)，表現(xiàn)出一個(gè)舒適、優(yōu)雅、安逸的人。 我們幸福地居住，假日風(fēng)景。 —— 總案分期命名說明 —— 萬科 上海萬科 春申萬科城 假日風(fēng)景 首 要 傳 播 次 要 傳 播 支 持 傳 播 —— 品牌層次及傳播關(guān)系 —— 商業(yè)中心：假日廣場(chǎng) 文體中心：假日俱樂部 硬地廣場(chǎng)：歡樂谷 城市廣場(chǎng)：萬象區(qū) 二級(jí)道路：假日一大道 休閑步道：春華路 秋實(shí)路 假日二大道 湖泊：春申湖 假日三大道 南部公園：郊野公園 假日四大道 沿湖路：濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路：漾清路； 公園北面道路：郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設(shè)施命名建議 第一期：假日風(fēng)景 —— 春申綠 Y100 C55 第二期：假日湖畔 —— 春申藍(lán) C88 M35 第三期：即日花園 —— 春申黃 M20 Y100 第四期：假日時(shí)光 —— 春申橙 M65 Y100 第五期：假日故事 —— 春申白 C0M0Y0K0 —— 總案色彩應(yīng)用原則 —— 根據(jù)春申萬科城總體規(guī)劃（郊區(qū)化生態(tài)型新市鎮(zhèn)），決定了本案閑逸、優(yōu)雅、包容的生活調(diào)性，故分期色彩應(yīng)用以“不同時(shí)期，不同色彩”之策略表現(xiàn)。 —— 總案（春申萬科城）定位 —— 春申萬科城：第一期：假日風(fēng)景 第二期：假日湖畔 第三期：假日花園 第四期：假日時(shí)光 第五期：假日故事 —— 總案分期命名 —— 假日風(fēng)景 —— 第一期項(xiàng)目東鄰商業(yè)購物中心和文體中心（會(huì)所）， 這是一道“城市商業(yè)風(fēng)景”；南鄰湖泊，這是一道“自然風(fēng)景”。目前正在從事郊區(qū)化和生態(tài)環(huán)保型地產(chǎn)的開發(fā)。 （ 3）通過莘奉公路向北 1500米處接入莘莊立交橋，溝通滬閔路和環(huán)
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