品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)策略-賽維咨詢(xún)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 57分 2秒 22:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 57分 2秒 22:57:027 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :57:0222:57Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。公司名字可能扮演一個(gè)次要的、支援性的角色。 每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立互不相干品牌且與母公司名無(wú)任何聯(lián)系。既有的良好品牌形象與認(rèn)知?！懊啤笔軞g迎程度是“非名牌”的兩倍 如“奔馳”意味著德國(guó)文化：、有組織、有效 率、高品質(zhì)。品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)策略 賽維咨詢(xún) 1 黑暗的二十年 美國(guó)一百多年前產(chǎn)品無(wú)品牌。“可口可樂(lè)”代表著美國(guó)文化：時(shí)尚、快樂(lè)、最真的產(chǎn)品 ? 個(gè)性： 如果品牌是一個(gè)人，一種動(dòng)物，那么腦海里會(huì)浮現(xiàn)什么呢？ ? 使用者： 品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪一類(lèi)消費(fèi)者。 “名牌”的銷(xiāo)量“非名牌”多出 30％ SONY（索尼） BENZ（奔馳） GM（通用） PEPSI（百事） PANISONIC（松下） FORD（福特） 上海莊臣 可口可樂(lè) UNILIVER（聯(lián)合利華） PG（寶潔） 47 A、單一品牌建立模式 奔馳 索尼 現(xiàn)代 Benz 500 SEL Benz 190 SEL Sony DVD Sony TV Sony Walkman 造船 汽車(chē) 消費(fèi)品 所有的車(chē)子都用奔馳品牌；僅以不同型號(hào)來(lái)區(qū)別不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“索尼”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“現(xiàn)代”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 在所有的產(chǎn)品中都使用與公司名稱(chēng)相同的單一品牌名。 ?通常在母公司的名字非常強(qiáng)大，能為旗下產(chǎn)品品牌增值時(shí)使用。 22:57:0222:57:0222:57Tuesday, February 7, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 22:57:0222:57:0222:572/7/2023 10:57:02 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 57分 2秒 下午 10時(shí) 57分 22:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時(shí) 57分 :57February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :57:0222:57:02February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 10時(shí) 57分 :57February 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 10時(shí) 57分 2秒 下午 10時(shí) 57分 22:57: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:57:0222:57:0222:572/7/2023 10:57:02 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 51 A、混合品牌建立模式 所有品牌都寫(xiě)上“可口可樂(lè)榮譽(yù)出品”，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)公司的名字可使旗下的各個(gè)品牌增值（高質(zhì)量及高信譽(yù)的形象） 混合品牌模式即所有產(chǎn)品都提及母公司名字，用母公司的名字表示高質(zhì)量 可口可樂(lè)公司 可口可樂(lè) Coca Cola 芬達(dá) Fanta 運(yùn)動(dòng)飲料 Powerade 雪碧 Sprite 冰凍果凍 MinuteMaid 健怡可樂(lè) 櫻桃可樂(lè) 混合品牌 52 B、混合品牌建立原理 ? 母公司的名字與所有產(chǎn)品品牌都有關(guān)聯(lián)。其中只有一個(gè)系列可以使用母公司的名字 每一個(gè)系列產(chǎn)品都有獨(dú)立不相關(guān)品牌，但所有系列同時(shí)又分享一個(gè)共同的名字。 名牌產(chǎn)品便于擴(kuò)展新產(chǎn)品 情感的維系 名牌產(chǎn)品可為制造商帶來(lái)更高的利潤(rùn) ? 文化： 品牌可能附加和象征了一定的文化。 批發(fā)商壟斷市場(chǎng) 制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨 消費(fèi)者無(wú)選擇余地 2 品牌的誕生 制造商為產(chǎn)品命名 利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象 吸引消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi) 迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨 消費(fèi)者把品牌作為購(gòu)買(mǎi)商品的依據(jù) 3 企業(yè)的產(chǎn)品為什么必須建立品牌 —— 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的八大趨勢(shì) ? 世界正變得越來(lái)越小 ? 市場(chǎng)全球化及全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分 ? 消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短 ? 貨架空間越來(lái)越有限 ? 信息爆炸 :人類(lèi)進(jìn)入“淺渉資訊時(shí)代” ? 經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場(chǎng)的多變性 ? 未來(lái)只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場(chǎng)上生存 4 Ⅰ 什么是品牌？ 5 ? 品牌是向消費(fèi)者的承諾 ?向消費(fèi)者說(shuō)明有關(guān)功能、利益點(diǎn)和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn) ?以持之以恒的方式、態(tài)度和個(gè)性來(lái)兌現(xiàn)這種承諾 ? 品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系 ? 品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別 我們可以有個(gè)推論：每個(gè)品牌之后都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都有資格真正成為品牌。 品牌的六層內(nèi)涵 8 品牌價(jià)值（傳播角度） 品牌價(jià)值 品牌忠誠(chéng)度 其他資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 最終目標(biāo) 9 品牌知名度 消費(fèi)者在想到某一類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度 第一 提及知名度 未提示知名度 提示知名度 無(wú)知名度 品牌知名度的四個(gè)層次 10 品牌認(rèn)知度 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象 品質(zhì)
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