【正文】 因本文針對我國服裝企業(yè)的創(chuàng)建品牌過程中實際存在的問題，提出以品牌識別為核心開展企業(yè)營銷活動，以實際行動支持品牌理念，樹立國際知名品牌。一方面，大多數(shù)服裝設計師缺乏獨特創(chuàng)意，追隨、模仿西方流行時尚，在不斷變化的時尚中，即使那些領導風潮的設計師常常也會感到非常緊張。他認識到，亞洲的廣告文化不如西方先進，西方人能感受到的一些暗示或微妙之處亞洲人卻感受不到，因而在運用廣告?zhèn)鬟f信息時就更加直截了當。然而在大多數(shù)情況下，只是由于在外國市場的銷售成本較高，包括調(diào)整產(chǎn)品的成本、較高的運費和保險費、進口關稅和其他稅費、外匯兌換的波動、較高的渠道成本和實體分銷成本等。在國際上經(jīng)銷產(chǎn)品的公司，必須確定在有業(yè)務的那些國家的價格水平。正如杰出的圖案設計學者迪克所指出的，“我們無法采用希臘人的風格，因為我們不是雅典人。服務作為無形產(chǎn)品是對有形產(chǎn)品的補充，包括購買時提供的基本服務，如送貨、修改和退換貨保證等售后服務。在巴黎時裝界，知名服裝品牌在每年的1月和7月都會舉辦服裝展示會，吸引世界各地的商家和個人。（1）認識代言人廣告在國外，請明星作形象代言人作廣告，加強品牌的宣傳己是屢見不鮮，如耐克請喬丹做品牌形象代言人。溫州品牌“仕登”就走入了這一誤區(qū)。每個渠道成員都依賴其他成員，每個渠道成員都在渠道系統(tǒng)中發(fā)揮著自己的作用。它是品牌專賣店的一種。20世紀90年代中期以前，傳統(tǒng)的營銷渠道模式單一，主要依靠制造商建立的人量零售點或依靠傳統(tǒng)的供銷機構進行分銷。（3）我國服裝企業(yè)要慎用“打折”策略國產(chǎn)的一些品牌服裝甚至知名品牌服裝在推出新品之初，制定的是較高的價格，但在經(jīng)銷的過程中，卻頻繁運用打折作為促銷手段。有效的顧客導向定價策略能夠反映消費者所獲得的利益和價值，并使價格與價值一致。雖然，最近幾十年來，非價格因素對購買者的影響，變得越來越重要。服裝產(chǎn)品的質(zhì)量包括了企業(yè)所能控制的實物產(chǎn)品和服務兩個方面。企業(yè)確定的品牌識別、品牌定位、品牌個性和風格等品牌理念，都要貫徹到營銷組合“4PS”中，通過具體實施營銷策略才能真正創(chuàng)建品牌。對于這樣一個混亂的品牌，就要采取措施使其合理化。橫向的內(nèi)容反映品牌傘所包含的品牌范圍，按照品牌的主要特征來劃分，包括亞品牌和受托品牌。產(chǎn)品大類，如衣服或家庭用品。勞倫特有的格調(diào)，此時兩者起共同的驅(qū)動作用。托權品牌在某種程度上獨立于受托品牌，獨立程度越強，受托品牌的表現(xiàn)對托權品牌的影響越小。在企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品的過程中，無論是運用原品牌還是引入全新品牌，最終的結果都導致企業(yè)的品牌數(shù)量增多，受托品牌和亞品牌的廣泛使用，使品牌間的關系日益復雜，容易變得混亂，管理品牌結構在這時顯得尤為重要。配合品牌策略的視覺標識能向人們有力的說明核心識別的內(nèi)容。品牌個性反映的是品牌目標市場偏好的個性。下面主要探討這兩個問題。核心識別的每個方面都要反應組織的戰(zhàn)略思想和價值觀念，其中至少要有一個方面造成與其他品牌的差異，能與消費者發(fā)生共鳴。盡管現(xiàn)在我國現(xiàn)在職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模比較小，整體的生產(chǎn)能力不高，沒形成一定的氣候，但是面對著我國龐大的職業(yè)服裝消費市場，他們有著更廣闊的展空間和機遇，正處在成長期的我國職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)將在未來的十年里迅速起，成為我國服裝行業(yè)新的增長點。大部分的職服裝生產(chǎn)企業(yè)都是由軍服生產(chǎn)廠轉換過來的，所以職業(yè)服裝生產(chǎn)和管理都是以老軍服生產(chǎn)管理為主，職業(yè)服裝款式少，多是以軍服為基本款改裝為主，銷售模式一化，參與市場競爭能力較弱。如何對市場競爭的利潤微利化進行面料輔料、飾品等生產(chǎn)要素進行深度開發(fā)、專業(yè)開發(fā)和品牌組合，已經(jīng)成為中國服裝生產(chǎn)企業(yè)新的對話。人們對服裝的需求再不是只注重它的標識性和護性，而是更注重它的審美性和文化性，目前服裝市場有眾多的細分市場，即使是處在同細分市場的不同的企業(yè)和消費者，對服裝的設計都要求與眾不同，所以服裝市場已形成了品種需求多樣化的特點。由于不同的服飾界定了不同的業(yè)屬性，從而使各種服裝能較好地展現(xiàn)特殊職業(yè)的獨特形象。現(xiàn)在計算機和信息技術在服裝生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)得到了廣泛的應用，這些新術的應用加快了服裝設計和服裝生產(chǎn)的進度，減輕了服裝生產(chǎn)中的勞動強度，節(jié)了人力和物力，降低了企業(yè)生產(chǎn)成本。由于我國社會保障體制還不健全人們“捂著錢袋不消費”的現(xiàn)象十分普遍，這也影響了服裝產(chǎn)品的消費，使部分業(yè)在九十年代初建立的目標消費群體結構發(fā)生了改變。本文的研究目的是以品牌創(chuàng)建理論為指導，深入研究我國服裝企業(yè)創(chuàng)建國際品牌的營銷策略，解決中國服裝品牌實現(xiàn)國際化過程中應注意的主要問題。這些國內(nèi)的法律法規(guī)，都是現(xiàn)在我國服裝生產(chǎn)企業(yè)所面對的政治法律環(huán)境。在生活方式和文化傳上，我國人民生活更傳統(tǒng)，雖然現(xiàn)代社會已是西式著裝，但服裝穿著比較保守，些都形成了特定的服裝消費市場。近年來，眾多企、事業(yè)單和機關開始研究改變形象，使行業(yè)專用服裝得到了迅速的發(fā)展。服裝市場長期以來都是以中低檔次服裝為主體隨著服裝市場中消費者市場的形成和發(fā)展壯大，高價位、高設計含量、技術含量的高檔職業(yè)服裝在服裝市場中也占有了一席之地，而且市場占率正逐漸加大。市場的競爭愈加激烈，國際競爭國內(nèi)化已經(jīng)成為我國服裝市場的一大特點。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)近萬家，已經(jīng)形成一個產(chǎn)業(yè)群?，F(xiàn)在國內(nèi)職業(yè)服裝品牌意識正在逐步加強，打造消費者認可的品牌是任何一職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃之一，這也給職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來了很大活力。因而，創(chuàng)建品牌要從建立品牌識別開始。 (2)延伸識別包括品牌核心以外的所有品牌識別的元素，它們也要進行有意義的分類。其次，品牌個性激發(fā)起人們關注品牌的活力和朝氣，這使許多品牌都受益匪淺。而核心識別是用語言來把握品牌的內(nèi)涵。品牌精髓是品牌識別各要素之間的粘合劑，是帶動核心識別各要素協(xié)1司工作的中軸。，設計品牌結構（1）.多品牌組合體中，品牌間的分離最大，其中包含了各種獨立的、彼此沒有聯(lián)系的品牌，每個品牌都在某個市場施展自己最大的形響力，每個品牌都通過明確的定位或價值取向直接與目標顧客聯(lián)系起來，各品牌代表不同的產(chǎn)品和市場領域。如拉爾夫為了使品牌結構清晰，首先將品牌進行歸類。休閑裝為成年女裝。首先，能夠判斷品牌體系是否清晰和符合邏輯。（3）企業(yè)應制定一套程序和組織結構，為創(chuàng)建、檢查和改善品牌結構服務。（1）產(chǎn)品質(zhì)量品牌是質(zhì)量的象征，質(zhì)量是品牌的生命，它影響著品牌的競爭力。最狹義地看，價格是一種產(chǎn)品和服務的標價。如果把價格定得太低，將會使買方覺得該產(chǎn)品的質(zhì)量低劣，而過高的價格，將會使顧客轉向其他類似的但價格要便宜的產(chǎn)品。韋爾奇說，“價值時代己經(jīng)到來，如果你不能以世界最好的價格銷售高質(zhì)量的產(chǎn)品，你就會出局，保持顧客最好的方法是經(jīng)常計算出，如何讓他們花最少的錢得到