品牌塑造與營銷策略-賽維咨詢-全文預(yù)覽
【正文】 堪， 人老了會壽終西去， 長盛不衰的唯有品牌。 22:57:0222:57:0222:572/7/2023 10:57:02 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時 57分 2秒 22:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 57分 2秒 下午 10時 57分 22:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:57:0222:57:0222:57Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時 57分 :57February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:57:0222:57:0222:572/7/2023 10:57:02 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:0222:57:02February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 57分 2秒 下午 10時 57分 22:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時 57分 :57February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:57:0222:57:0222:57Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 10時 57分 2秒 下午 10時 57分 22:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時 57分 2秒 22:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:57:0222:57:0222:572/7/2023 10:57:02 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時 57分 :57February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 22:57:0222:57:0222:57Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。萊恩 （英國聯(lián)合餅干公司的首席執(zhí)行官） 61 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?通常在母公司的名字非常強(qiáng)大，能為旗下產(chǎn)品品牌增值時使用。比如：索尼，一 個致力于有趣的視聽電子產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌 49 A、獨立品牌建立模式 每個品牌都有其各自獨立的標(biāo)識，他們之間的品牌名及總體形象沒有關(guān)聯(lián)。 SONY（索尼） BENZ（奔馳） GM（通用） PEPSI（百事） PANISONIC（松下） FORD（福特） 上海莊臣 可口可樂 UNILIVER（聯(lián)合利華） PG（寶潔） 47 A、單一品牌建立模式 奔馳 索尼 現(xiàn)代 Benz 500 SEL Benz 190 SEL Sony DVD Sony TV Sony Walkman 造船 汽車 消費品 所有的車子都用奔馳品牌；僅以不同型號來區(qū)別不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“索尼”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“現(xiàn)代”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 在所有的產(chǎn)品中都使用與公司名稱相同的單一品牌名。 定位，簡要地說就是用一個想法或詞，來明確一個公司或 品牌在目標(biāo)消費者心目中的地位 例 1：家庭快餐 —— 麥當(dāng)勞 安全的轎車 —— VOLVO 最真的產(chǎn)品 —— 可口可樂 28 例 2：英國市場汽車品牌定位圖 大眾 可信賴 奧迪 實用的科技突破 寶馬 駕馭者的車 奔馳 尊貴的機(jī)械 雪鐵龍 舒適超凡 富豪 安全 /耐久 捷豹 名匠之作 雷諾 高品質(zhì) 蘭西亞 完全失去跑車形象 阿爾法 漸失跑車歷史 保時捷 尊貴的表現(xiàn) 日本 高品質(zhì)低價位 馬自達(dá) 品質(zhì)？ 日產(chǎn) 保證可靠 豐田 跑車？ 福特 技術(shù) /價值 英國利亞 消失中 愛國者 菲亞特 消失中 精力充沛 29 ? 品牌定位必須具備的三個條件 有震撼的廣告表現(xiàn) 保持一段時間信息的一致性 擁有相應(yīng)的預(yù)算 30 ? 品牌定位金字塔 核心價值 品牌個性特征是品牌的靈魂 品牌外部特征賦于其外觀上的特點 品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢 目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足 品牌利益 品牌個性 品牌的風(fēng)格原理 品牌獨有的優(yōu)勢 品牌使命 案例：美國某轎車品牌在中國市場的品牌金字塔 ? 我終于擁有了自己的 ____品牌車了 ? 有生氣、樂觀的、吸引人的、負(fù)擔(dān)得起的、可靠的 ? 現(xiàn)代的，吸引人的造型 ? 按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計 ? 必要的、實用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計 ? 成熟的先進(jìn)技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性 ? 價格合理，物超所值 ? 完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂趣 ? 產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無憂無慮的擁有體驗 ? 讓那些自信的，精明的、務(wù)實的、積極向上的、對未來生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他
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