【正文】 26 一月 20238:07:16 上午 08:07:16一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 8:07:1608:07:1626 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2108:07:1608:07Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 代理質(zhì)量成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素，需要提高行業(yè)門檻，堅(jiān)決執(zhí)行行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。 以網(wǎng)絡(luò)為載體的新的調(diào)查方式與公司不斷涌現(xiàn) 161。 調(diào)研客戶經(jīng)理161。 的獨(dú)立，非競爭的位置 161。 年齡161。 疾病 醫(yī)療條件161。 定期會(huì)員簡報(bào)161。 多種概念的募集來源161。 北京也是亞太營運(yùn)中心 管理在線執(zhí)行項(xiàng)目，并提供編程及數(shù)據(jù)處理服務(wù)。 在 18個(gè)國家我們擁有屬于自己的 ‘ 研究專用 ’ 樣本庫 – 北美，歐洲，澳洲 及亞洲（目前包括中國大陸、香港、臺(tái)灣及新加坡。 　　　注意者：記得自己曾經(jīng)在這一期出版物里看見過這　　個(gè)廣告的人161。 ５０００個(gè)家庭樣本－－－測試儀161。 ５2023個(gè)家庭有關(guān)包裝類商品的購買數(shù)據(jù)72河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼—— 消費(fèi)家庭固定樣組調(diào)查目的：何種家庭何時(shí)何地以多少價(jià)格購買了多少數(shù)量的何種商品。 　　　　 來自家庭的信息服務(wù)　　　　　　　　　　70河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼尼爾森的主要業(yè)務(wù)161。 辛迪加服務(wù) ( )企業(yè)：為很多企業(yè)收集、整理并提供同樣的一般市場調(diào)研數(shù)據(jù)的公司161。 蓋洛普 (中國 )咨詢公司 () 161。 世界民意調(diào)查協(xié)會(huì)161。 電信 161。 廣告預(yù)試 161。 市場測量 161。 現(xiàn)場調(diào)查 ( ) 161。 全球排名前 25位的市場研究公司 1998年專職雇員達(dá) 62151人，研究業(yè)務(wù)收入共計(jì) 74億美元（ , 1999)。如果在 2023年行業(yè)調(diào)查中還是反映同樣的趨勢，就可以說明行業(yè)已經(jīng)由高速平穩(wěn)增長時(shí)期，進(jìn)入到平穩(wěn)增長時(shí)期。 成熟期 (1950至今 )：動(dòng)機(jī)研究，消費(fèi)者研究50河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼第二節(jié) 市場調(diào)研的行業(yè)狀況161。 觀察法46河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼因果關(guān)系研究161。 解決問題的調(diào)研43河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼按研究的性質(zhì)161。 診斷功能（ ）：對(duì)信息和活動(dòng)的解釋161。 其次在檔次上合理定位。 接著又換上島內(nèi)排名第二、第三的方便面，依然打不響，經(jīng)營很不理想。技能161。 正確的營銷觀念 161。存在的主要問題26河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼總裁助理信息源規(guī)劃服務(wù)加工搜集辦事處員工移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)與維護(hù)市場分析組報(bào)告及匯報(bào)反饋調(diào)整總裁內(nèi)部員工互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)情報(bào)系統(tǒng)競爭情報(bào)系統(tǒng)構(gòu)架圖27河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼諾華制藥競爭情報(bào)系統(tǒng)截屏圖28河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼l 情報(bào)人員工作效率明顯提高，情報(bào)部門業(yè)績有效提升。 ：由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息19河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼注１、為決策者（包括營銷經(jīng)理）組織信息流２、體現(xiàn)交叉性：是管理者認(rèn)為他們需要的信息，管理者實(shí)際需要的信息，經(jīng)濟(jì)上可以獲得的信息之間的交叉。 信息的種類 ：161。 市場調(diào)查是行動(dòng)161。 分銷研究 ( ) 161。簡單的說就是對(duì)與營銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析并把分析結(jié)果向管理者溝通的過程 3河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼161。 市場調(diào)研的概念161。 營銷調(diào)研在決策中的作用2河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼一、營銷調(diào)研的概念161。 市場分析 ( ) 161。 市場研究與市場調(diào)查是相互依存又相互獨(dú)立的兩種行為方式，獨(dú)立的調(diào)查行為可以為管理決策提供最基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)支持，而獨(dú)立的研究結(jié)論同樣為管理決策帶來更深入、更細(xì)致、更系統(tǒng)的視角。 ２、制定、優(yōu)化營銷組合并評(píng)估其效果。15河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼序號(hào) 重點(diǎn)工作 工作辦法 合作渠道1 戰(zhàn)略研究 綜合分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競爭優(yōu)勢、技術(shù)趨勢等 2 數(shù)據(jù)庫 建立完整真實(shí)、詳盡的國內(nèi)外市場數(shù)據(jù)庫 國內(nèi)外監(jiān)測公司、咨詢公司、海關(guān)等3 產(chǎn)品技術(shù) 了解新技術(shù)新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、技術(shù)趨勢等 海外信息點(diǎn)、國內(nèi)科研院所、先進(jìn)母本 4 消費(fèi)者 消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)需求、消費(fèi)愛好、消費(fèi)趨勢等 5 競爭對(duì)手 了解競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)、規(guī)劃與現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng)、銷售終端、合作渠道、人際網(wǎng)絡(luò)6 客戶研究 國內(nèi)與海外市場 80/80大客戶研究 監(jiān)測公司、合作渠道7 流程研究 參照先進(jìn)母本與自身戰(zhàn)略需要，進(jìn)行優(yōu)化 海外信息點(diǎn)、咨詢公司8 資源整合 整合一切可利用的資源（人才、技術(shù)、項(xiàng)目等） 海外信息點(diǎn)、合作渠道、人際網(wǎng)絡(luò)信息中心工作重點(diǎn)16河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼互聯(lián)網(wǎng)信息源信息合作渠道人際網(wǎng)絡(luò)海外信息點(diǎn)先進(jìn)母本信息中心數(shù)據(jù)中心戰(zhàn)略研究信息服務(wù)資源整合集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)商流、物流研發(fā)本部物流本部資金、人力等支撐部門20個(gè)產(chǎn)品本部海爾競爭情報(bào)系統(tǒng)構(gòu)架圖17河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼集團(tuán)信息中心 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品本部推進(jìn)本部互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部競爭情報(bào)競爭情報(bào)專項(xiàng)報(bào)告匯報(bào)信息流反饋流決策流數(shù)據(jù)庫情報(bào)課題情報(bào)需求情報(bào)需求匯報(bào)海內(nèi)外信息點(diǎn)國內(nèi)外合作渠道人際網(wǎng)絡(luò)競爭情報(bào)流轉(zhuǎn)模式18河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼三、市場調(diào)研與的關(guān)系 161。公司研發(fā)的藥品中共有六種獲得了被譽(yù)為制藥界諾貝爾獎(jiǎng)的 “ ” 大獎(jiǎng)。應(yīng)用效益29河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 “大大提高了情報(bào)的收集效率，讓我們能夠更集中于情報(bào)分析，做出好的情報(bào)報(bào)告。 提高顧客忠誠 31河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼調(diào)查與預(yù)測確定營銷目標(biāo)營銷組合策劃企業(yè)內(nèi)部資源分析 營銷環(huán)境分析 分析量化目標(biāo) 評(píng)估細(xì)分市場 選擇目標(biāo)市場 產(chǎn)品市場定位產(chǎn)品策劃 價(jià)格策劃 分銷策劃 促銷策劃實(shí)施 評(píng)估進(jìn)入下一次策劃營銷策劃中調(diào)查與預(yù)測的地位32河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 為什么要進(jìn)行市場調(diào)研市場創(chuàng)新層出不窮市場創(chuàng)新層出不窮消費(fèi)者喜新厭舊消費(fèi)者喜新厭舊競爭態(tài)勢日趨加劇競爭態(tài)勢日趨加劇社會(huì)觀念在不斷改變社會(huì)觀念在不斷改變科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速洞察消費(fèi)者需求洞察消費(fèi)者需求滿足消費(fèi)者需求滿足消費(fèi)者需求社會(huì)文化環(huán)境經(jīng)濟(jì)、人口與自然環(huán)境政治法律環(huán)境科學(xué)技術(shù)環(huán)境市場競爭者商圈服務(wù)性市場供應(yīng)商市場公眾企業(yè)營銷規(guī)劃企業(yè)營銷施行企業(yè)營銷控制企業(yè)營銷信息消費(fèi)者渠道與合作價(jià)格與支持促銷與廣告產(chǎn)品與品牌消費(fèi)者…………………………………………33河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)是營銷成功的核心溝通價(jià)值