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市場(chǎng)調(diào)研的行業(yè)狀況概述-wenkub

2023-02-05 02:29:22 本頁面
 

【正文】 1。資產(chǎn)161。 識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)與制定 4組合 161。對(duì)我們集團(tuán)各部門的情報(bào)共享有很大的幫助,大家獲取需要的情報(bào)產(chǎn)品更加方便。l 情報(bào)人員將更多的時(shí)間用于分析,情報(bào)工作人員可以將更多的精力投入到對(duì)情報(bào)的分析處理和情報(bào)產(chǎn)品制作。l 北京諾華制藥有限公司成立于 1987年。21河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼營(yíng)銷經(jīng)理分析計(jì)劃執(zhí)行控制了解信息要求提供信息內(nèi)部報(bào)告營(yíng)銷決策營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)支持系統(tǒng)營(yíng)銷情報(bào)營(yíng)銷調(diào)研營(yíng)銷環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)者公眾宏觀環(huán)境力量產(chǎn)生信息營(yíng)銷信息系統(tǒng)營(yíng)銷決策和信息溝通22河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼諾華制藥應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)23河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼l 年銷售額逾 200億美元的諾華公司是全球制藥和消費(fèi)者保健行業(yè)居領(lǐng)先位置的跨國(guó)公司,業(yè)務(wù)遍及全球 140多個(gè)國(guó)家和地區(qū),員工 72900人。 : 161。 2、戰(zhàn)術(shù)性的:關(guān)于戰(zhàn)術(shù)決策的信息如:銷售范圍的規(guī)劃、 161。10河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼注4:市場(chǎng)研究的目的11河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼12河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼13河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼二、信息161。 市場(chǎng)研究是在市場(chǎng)營(yíng)銷的整個(gè)領(lǐng)域中的一個(gè)重要元素。161。 購買行為 ( )6河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 174。 定價(jià)研究 ( ) 161。4河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼簡(jiǎn)單的說161。 的 定義:營(yíng)銷調(diào)研是通過信息把消費(fèi)者、顧客和公眾與營(yíng)銷者聯(lián)系起來的一種職能而信息用來識(shí)別和定義市場(chǎng)機(jī)會(huì)和問題;產(chǎn)生、提煉和評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng),監(jiān)督和評(píng)估營(yíng)銷績(jī)效,改進(jìn)人們對(duì)營(yíng)銷過程的理解。 市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀1河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼第一節(jié) 概述161。第一章 導(dǎo)論161。 市場(chǎng)調(diào)研的概念161。營(yíng)銷調(diào)研規(guī)定了解決這些問題所需的信息;設(shè)計(jì)收集信息的方法;管理并實(shí)施信息收集過程、分析結(jié)果,并溝通所得的結(jié)論和意義。 市場(chǎng)調(diào)研就是對(duì)與營(yíng)銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析并把分析結(jié)果向管理者溝通的過程。 產(chǎn)品研究 ( ) 161。 174。 沒有研究結(jié)論的市場(chǎng)調(diào)查是淺薄的,而沒調(diào)查的市場(chǎng)研究是沒有基礎(chǔ)的8河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼注2161。它把消費(fèi)者、客戶、公眾和營(yíng)銷者通過信息聯(lián)系起來,這些信息有以下職能:161。 營(yíng)銷調(diào)研是為市場(chǎng)管理決策制定過程提供信息的系統(tǒng)的、客觀的方法161。 3、數(shù)據(jù)庫:提供重要的背景知識(shí)14河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼企業(yè)信息往往是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)1、合適的營(yíng)銷信息不足2、錯(cuò)誤的營(yíng)銷信息太多  ?。场I(yíng)銷信息在企業(yè)中過于分散,以致為了核實(shí)一些 簡(jiǎn)單的事實(shí),也要作很大的   ?。础I(yíng)銷信息對(duì)考核員工不利時(shí),往往會(huì)被刻意隱瞞  ?。怠⒅匾畔⒔?jīng)常來的太遲,以至失去有效性。 161。l 2023年美國(guó)《商業(yè)周刊》按市值排名諾華居第 19位,是瑞士第一大公司。目前在全國(guó)設(shè)有 17大辦事處,業(yè)務(wù)遍及 70多個(gè)主要城市,應(yīng)用背景24河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼總裁銷售部 市場(chǎng)部 產(chǎn)品部 研發(fā)部市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)產(chǎn)品技術(shù)情報(bào)新技術(shù)情報(bào)助理總裁(部門主管)競(jìng)爭(zhēng)分析情報(bào)決策部份* 實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)前,信息 /情報(bào)工作狀況應(yīng)用背景25河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼l 網(wǎng)上的信息太多、來源廣泛,大量的查詢結(jié)果不可能看全,收集帶有很大盲目性;l 如果要保證全面性,收集整理所耗費(fèi)的時(shí)間會(huì)過多,為了滿足工作要求,經(jīng)常需要加班;l 過量無關(guān)信息導(dǎo)致對(duì)專業(yè)信息的判斷上有障礙;l 效率低、工作量大、時(shí)間緊張、隨意性大;l 為了保證及時(shí)完成報(bào)告,會(huì)相應(yīng)減少查找資料的時(shí)間,潛在的會(huì)影響報(bào)告的質(zhì)量; l 部門間溝通困難,共享困難。l 各種專題情報(bào)報(bào)告的制作更加容易,輕松。 ” — 諾華制藥用戶評(píng)價(jià)30河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼四、營(yíng)銷調(diào)研在決策中的作用161。 外部營(yíng)銷環(huán)境 161。關(guān)系161。態(tài)度、愿望161。 把臺(tái)灣島內(nèi)最暢銷的鮮蝦面端出來,想讓大陸人嘗嘗 “臺(tái)灣風(fēng)味 ”,過過現(xiàn)代快餐食品之癮,沒想到內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)其敬而遠(yuǎn)之161。他們細(xì)致地推敲內(nèi)地的社會(huì)消費(fèi)心理,經(jīng)過篩選淘汰,最終選定 “ 康師傅 ” 為品名。161。161。 描述功能( ) :對(duì)事實(shí)的收集和描述161。 基礎(chǔ)性調(diào)研( ) :以拓展新知識(shí)領(lǐng)域?yàn)槟康牡恼{(diào)研39河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼按調(diào)研的方法和數(shù)據(jù)的性質(zhì)161。 辨別問題的調(diào)研161。 因果性調(diào)研161。 訪問法161。 處理一個(gè)或多個(gè)變量、要控制其它中間變量或間接變量161。 成長(zhǎng)期 (19201950):?jiǎn)柧淼膹V泛使用,學(xué)院教育的開始,廣播媒體,民意測(cè)驗(yàn)161。2023年估計(jì)的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該達(dá)到 52億人民幣左右。 值得注意的是,行業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率在 2023年出現(xiàn)下降,行業(yè)增長(zhǎng)率僅為 %。56河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼全球產(chǎn)值來源:2023年度,全球產(chǎn)值 金融服務(wù)業(yè)的客戶開支迅速增長(zhǎng);醫(yī)療保健,制藥和媒體領(lǐng)域的開支有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 161。 英國(guó)公司占 % 161。 標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù) ( ) 161。 全球排名前 3位的市場(chǎng)研究公司及其1998年度研究收入分別是 (, 1999): 161。 合計(jì)達(dá) 61河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 美國(guó) 50家最大的營(yíng)銷研究公司按研究類別分的研究收入161。 新產(chǎn)品 /服務(wù)開發(fā) 161。 定性 /專題組 161。 合計(jì) 62河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 按客戶所處行業(yè)劃分的研究收入161。 政府 161。 金融服務(wù) 161。 歐洲民意和市場(chǎng)調(diào)查研究協(xié)會(huì)161。 中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究協(xié)會(huì)64河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼三、營(yíng)銷研究在中國(guó)1984年,市場(chǎng)調(diào)查被引入我國(guó); 1988年,我國(guó)第一家專業(yè)營(yíng)銷研究公司誕生; 1998年,我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)協(xié)會(huì)籌備委員會(huì)正式成立。 央視調(diào)查咨詢公司 () 161。 信息用戶161。 廣告代理商68河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼調(diào)研的設(shè)計(jì)者與提供者161。 69河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 : 尼爾森161。      促銷效果測(cè)評(píng)161。 核心產(chǎn)品 161。 161。功能:隨時(shí)攜帶,不受地點(diǎn)限制,當(dāng)時(shí)消費(fèi)當(dāng)時(shí)采集; 長(zhǎng)期跟蹤,數(shù)據(jù)連續(xù)。 至少有一臺(tái)電視的家庭,在某個(gè)節(jié)目播出期間將電視調(diào)至播出該節(jié)目的頻道至少6到15分鐘的家庭所占的百分比161。? 使用軟件處理,回收速度更快。    非讀者:不記得自己曾經(jīng)在這一期出版物里看見過這  個(gè)廣告的人161。 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)公司(執(zhí)行公司):僅收集數(shù)據(jù),主要經(jīng)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部門、廣告代理商、辛迪加服務(wù)企業(yè)、定制調(diào)研企業(yè)的轉(zhuǎn)包合同161。 致力于持續(xù)提高
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