市場調(diào)研報告的寫作-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 50分 42秒 09:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 9時 50分 42秒 09:50:421 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:4209:50Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 準(zhǔn)確、及時地報告調(diào)研結(jié)果。 尊重被調(diào)查者拒絕參與的權(quán)利。 ? 4．濫用被調(diào)查者 ? 訪談拖沓冗長；未能為被調(diào)查者保守秘密，泄露被調(diào)查者的姓名、地址等信息。 對委托商提供錯誤信息（發(fā)生率）導(dǎo)致的超預(yù)算，在調(diào)研早期就要求為其選擇：追加成本或減少樣本容量或縮短訪談時間。應(yīng)通過使各種誤差最小化的努力來提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。良好的上行溝通可以保證無誤、及時地完成顧客委托的項目。 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 ? 1．篇幅不代表質(zhì)量 ? 2．解釋不充分 ? 3．偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實 ? 4．過度使用定量技術(shù) ? 5．虛假的準(zhǔn)確性 ? 6．調(diào)研數(shù)據(jù)單一 ? 7．資料解釋不準(zhǔn)確 ? 8．虛張聲勢的圖表 ? 第十四章 ? ? 營銷調(diào)研管理與調(diào)研倫理 ? ? 建立良好的溝通 ? ? 本章學(xué)習(xí)內(nèi)容 學(xué)習(xí)的重點與難點 ? 認(rèn)識到倫理道德在市場調(diào)研中的重要性 ? 能夠有效地進(jìn)行市場調(diào)研過程的管理 委托商對調(diào)研供應(yīng)商的要求 ? 保守委托商機(jī)密、誠信 涉及倫理道德 ? 準(zhǔn)時、靈活 ? 按項目的詳細(xì)規(guī)定遞交報告 ? 提供高質(zhì)量的結(jié)果 ? 積極回應(yīng)委托商的要求 ? 有效的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn) ? 與委托商接觸過程中堅持顧客導(dǎo)向 ? 讓委托商了解整個項目的進(jìn)展 建立良好的溝通 ? 成功的市場調(diào)研公司，需在公司內(nèi)部以及與委托商之間建立并維護(hù)良好的溝通。 ? 廣泛使用項目圖表。 %的大學(xué)生每月上網(wǎng)費用超過 50元，有 %的同學(xué)每周上網(wǎng)超過 30小時，大部分學(xué)生上網(wǎng)只是為了聊天、打游戲、看電影。 ? 其中 80%的大學(xué)生消費習(xí)慣是“量入而出，能省則省”。 ? 一、樣本情況 ? 調(diào)查范圍： ? 樣本描述：文化、職業(yè)、收入 ? 二、基本調(diào)查結(jié)果 ? 消費者對車展的需求 ? 對國內(nèi)和國外車的看法 ? 經(jīng)濟(jì)型轎車和進(jìn)口轎車的發(fā)展趨勢 ? 對車展作用的認(rèn)識 ? 我國轎車市場專題報告 ? 三、主要問題 ? ； ? 家用轎車發(fā)展趨勢 ? 消費者的價格需求 ? 對轎車降價的看法 ? ； ? 消費者對稅費的看法和要求 ? ； ? 對車貸的看法和車貸存在的問題 ? 我國轎車市場專題報告 ? ； ? 購買決策的影響因素 ? 。第 8章 市場調(diào)研報告的寫作 材料分析 寫作程序 結(jié)構(gòu)設(shè)計 行文安排 語言表達(dá) ? 一、市場調(diào)研報告的概念 ? 市場調(diào)研報告是市場調(diào)研的最后一步。 ? 消費者對環(huán)保的認(rèn)識，國家對環(huán)保的政策導(dǎo)向 ? 問題： ? 這篇報告的主旨是什么？ ? 這篇報告是給誰看的？ ? 一、市場調(diào)研報告的格式內(nèi)容 ? ：題目、日期、委托方、調(diào)查方 ? ：章節(jié)、附錄、頁碼 ? ： 調(diào)研目的、對象、內(nèi)容、方法 ? ：簡介、交待 ? ：見后 ? ：看法、建議 ? ：調(diào)查單位、個人、完稿時間 ? ：附加說明 ? 二、市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)類型 ? ? 并列式、遞進(jìn)式、綜合式 ? ? 先總后分、先分后總、先分后總結(jié)合式 ? ? 情況 —— 成果 —— 問題 —— 建議：反應(yīng)基本情況 ? 成果 —— 具體做法 —— 經(jīng)驗：介紹經(jīng)驗 ? 問題 —— 原因 —— 意見或建議：揭露問題 ? 事件過程 —— 事件性質(zhì)結(jié)論 —— 處理意見：揭露案件 ?
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