市場調研報告寫作的基礎-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2108:06:3808:06:38January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 218:06 上午 一月 2108:06January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 8:06:38 上午 8:06 上午 08:06:38一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 08:06:3808:06:3808:061/26/2023 8:06:38 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。n 在一次訪談中不能同時進行多個項目的調查，除非獲得允許。n 關于調研供應商的不道德行為1．虛報價格2．克扣現(xiàn)場服務費3．缺乏客觀性n 有偏選樣，錯誤使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，忽略相關數(shù)據(jù)，編造調研過程。及時發(fā)現(xiàn)超預算狀態(tài)、確定原因、尋找解決方案的政策和措施。n 調研管理最重要的目標就是保證調研過程中產生的數(shù)據(jù)的準確性和完整性。溝通內容：n 1．要實現(xiàn)的目標、戰(zhàn)略n 2．工作介紹和說明n 3．程序和慣例n 4．成果反饋n 5．宣傳、灌輸 上行溝通 所有從低層流向高層的信息。調研報告中容易出現(xiàn)的問題n 1．篇幅不代表質量n 2．解釋不充分n 3．偏離目標或脫離現(xiàn)實n 4．過度使用定量技術n 5．虛假的準確性n 6．調研數(shù)據(jù)單一n 7．資料解釋不準確n 8．虛張聲勢的圖表調研報告只有被使用，調研本身才有意義。n 廣泛使用項目圖表。 %的大學生每月上網費用超過 50元，有 %的同學每周上網超過 30小時，大部分學生上網只是為了聊天、打游戲、看電影。n 其中 80%的大學生消費習慣是 “量入而出，能省則省 ”。n 一、樣本情況n 調查范圍：n 樣本描述：文化、職業(yè)、收入n 二、基本調查結果n 消費者對車展的需求n 對國內和國外車的看法n 經濟型轎車和進口轎車的發(fā)展趨勢n 對車展作用的認識n 我國轎車市場專題報告n 三、主要問題n ；n 家用轎車發(fā)展趨勢n 消費者的價格需求n 對轎車降價的看法n ；n 消費者對稅費的看法和要求n ；n 對車貸的看法和車貸存在的問題n 我國轎車市場專題報告n ；n 購買決策的影響因素n 。第 8章 市場調研報告的寫作材料分析寫作程序結構設計行文安排語言表達? 一、市場調研報告的概念? 市場調研報告是市場調研的最后一步。n 消費者對環(huán)保的認識，國家對環(huán)保的政策導向n 問題：n 這篇報告的主旨是什么？n 這篇報告是給誰看的？? 一、市場調研報告的格式內容? ：題目、日期、委托方、調查方? ：章節(jié)、附錄、頁碼? ： 調研目的、對象、內容、方法? ：簡介、交待? ：見后? ：看法、建議? ：調查單位、個人、完稿時間? ：附加說明n 二、市場調研報告的結構類型n n 并列式、遞進式、綜合式n n 先總后分、先分后總、先分后總結合式n n 情況 —— 成果 —— 問題 —— 建議：反應基本情況n 成果 —— 具體做法 —— 經驗：介紹經驗n 問題 —— 原因 —— 意見或建議：揭露問題n 事件過程 —— 事件性質結論 —— 處理意見：揭露案件n n 一、市場調研報告的行文n n 思路 —— 提綱 —— 行文n n n 切忌將工作簡單化，資料羅列堆砌n 切忌面面俱到、事無巨細進行分析n 報告長短，長中求短n 過渡：層次、轉換、銜接n 照應：首位照應、問題照應、文中照應、前后照應n 二、結構的基本要求n n 思路完整：問題 —— 分析 —— 結論n 結構完整：鳳頭、豬肚、豹尾n n 邏輯主線、經緯分明n n 觀點材料統(tǒng)一，關系嚴謹。對于公共財物，有 %的學生會 “考慮到節(jié)約 ”。n 個別高消費
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