市場調(diào)研基礎(chǔ)知識概述(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :48:3109:48:31February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 48分 :48February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 48分 31秒 上午 9時(shí) 48分 09:48: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:48:3109:48:3109:482/1/2023 9:48:31 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ?⒋判斷：對預(yù)測結(jié)果的采用與否，或?qū)︻A(yù)測結(jié)果依據(jù)最新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)所作的修正都需要判斷。例如，廣告效果調(diào)研，我們往往用實(shí)驗(yàn)法來找到什么樣的廣告表現(xiàn)可以提高銷售和消費(fèi)態(tài)度的改善，其變化程度如何。 結(jié)論性市場調(diào)研 ? 結(jié)論性研究的目的是檢驗(yàn)假設(shè)和考察相互間的關(guān)系。 ? 通過一系列邏輯相關(guān)的推理和數(shù)學(xué)相關(guān)的計(jì)算之后，再把這些單個(gè)的分析結(jié)果用多學(xué)科的綜合方法歸納起來進(jìn)行比較分析，進(jìn)而獲取了大慶油田位置、規(guī)模和加工能力的情報(bào)，得出了中國需要進(jìn)口煉油設(shè)備的結(jié)論。大部分湯料罐從藍(lán)領(lǐng)區(qū)收集到，帕林認(rèn)為對藍(lán)領(lǐng)階層的婦女來說，節(jié)約做湯時(shí)間可以更多地為家人做衣服或者其它掙錢的活。 ”另附了 380頁的論證材料。美國政府就發(fā)動(dòng)朝鮮戰(zhàn)爭中國會(huì)否出兵的問題展開了反復(fù)的討論。 —— 《當(dāng)代市場調(diào)研》 小卡爾 邁克丹尼爾 羅杰 討論的結(jié)果認(rèn)為中華人民共和國剛剛成立，百廢待興，自顧不暇，不會(huì)也不敢出兵。 ? 美軍侵朝司令麥克阿瑟談起這件事時(shí)大為感慨地說： “我們最大的失策是 ： 舍得幾百億美元和數(shù)十萬軍人的生命，卻吝惜一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 ? 在擺出這些發(fā)現(xiàn)后， Campbell很快成為郵刊的廣告客戶。 案例 D： 大慶油田泄密事件 市場調(diào)研與企業(yè)發(fā)展 為什么要進(jìn)行市場調(diào)研 市場創(chuàng)新層出不窮 消費(fèi)者喜新厭舊 競爭態(tài)勢日趨加劇 社會(huì)觀念在不斷改變 科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速 洞察消費(fèi)者需求 滿足消費(fèi)者需求 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)、人口與自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 企業(yè)營銷規(guī)劃 企業(yè)營銷施行 企業(yè)營銷控制 企業(yè)營銷信息 消費(fèi)者 消費(fèi)者…………………… 市場調(diào)研四個(gè)重要意義 企業(yè)最需要的幾種市場調(diào)研 基于針對消費(fèi)者所展開的市場調(diào)研 基于針對競爭對手所展開的市場調(diào)研 基于針對新產(chǎn)品所展開的市場調(diào)研 基于針對顧客滿意度所展開的市場調(diào)研 產(chǎn)品周期 概念期 改良期 發(fā)展期 完善期 轉(zhuǎn)型衰退期 市場周期 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 調(diào)整變動(dòng)期 全周期研究：消費(fèi)者研究、品牌形象與價(jià)值、媒體消費(fèi)習(xí)慣、市場競爭分析、“ 想知道更多 綜合癥” 反復(fù)對所研究的問題進(jìn)行提問 市場 調(diào)研基礎(chǔ)知識 市場調(diào)研分類 之一 定性調(diào)研Qualitative Research 定量調(diào)研Quantitative Research 定性調(diào)研Qualitative Research 定量調(diào)研 Quantitative Research 深度 廣度 復(fù)合調(diào)研 Pluralistic Research ? 最常使用的定性研究方法： ?焦點(diǎn)小組座談 [ Focus Group] ? 其他定性研究方法： ?深度訪談 [ Depth interviews] ?觀察法 [ Observation me
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