國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合-免費(fèi)閱讀
【正文】 27 一月 202312:02:05 下午 12:02:05一月 21o 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/1/27 12:02:0512:02:0527 January 2023o 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023o 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 一月 2112:02:0512:02Jan2127Jan21o 1故人江海別，幾度隔山川。 復(fù)雜性指消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和使用新產(chǎn)品的復(fù)雜程度和難度。② 相容性。全球 標(biāo)準(zhǔn)化 的戰(zhàn)略往往導(dǎo)致跨國(guó)公司慘痛的失敗，從寶潔的日本尿布到迪斯尼在法國(guó)的歐洲游樂(lè)園無(wú)不如此課堂討論o 失敗的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品：n 通用面粉、坎貝爾公司美國(guó)風(fēng)味的番茄醬o 成功的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品：n 可口可樂(lè)公司、 凱洛格玉米片二、產(chǎn)品差異化策略o （一）涵義n 指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)的特殊需求。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合Marketing第一節(jié) 產(chǎn)品概念與國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品計(jì)劃o 一、產(chǎn)品概念n 產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用和消費(fèi)以滿(mǎn)足某種欲望和需要而提供給市場(chǎng)的一切東西。（二）優(yōu)劣分析o 優(yōu)勢(shì)n 更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求n 有利于樹(shù)立企業(yè)良好的國(guó)際形象n 企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流產(chǎn)品策略o 不足n 要求企業(yè)有很高的市場(chǎng)調(diào)研能力n 要求企業(yè)的研究開(kāi)發(fā)能力跟上n 生產(chǎn)成本及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，管理難度加大。 相容性指一個(gè)新投放產(chǎn)品與國(guó)外消費(fèi)者的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、偏好等的一致程度。（二）新產(chǎn)品的推廣新產(chǎn)品的特征：① 相對(duì)優(yōu)勢(shì)。 12:02:0512:02:0512:02Wednesday, January 27, 2023o 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 12:02:0512:02:0512:021/27/2023 12:02:05 PMo 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:02:05 下午 12:02 下午 12:02:05一月 21o 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2112:02 下午
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