市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :25:2211:25:22January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 11時(shí) 25分 :25January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 11時(shí) 25分 22秒 上午 11時(shí) 25分 11:25: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:25:2211:25:2211:251/31/2023 11:25:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 1．目的性 2．系統(tǒng)性 3．社會(huì)性 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其特點(diǎn) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成 營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)理 分析 計(jì)劃 執(zhí)行 控制 營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境 目標(biāo)市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)渠道 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 宏觀環(huán)境因素 營(yíng)銷(xiāo)決策與溝通 評(píng)估 信息 需求 分配 信息 信息開(kāi)發(fā) 內(nèi)部 報(bào)告 營(yíng)銷(xiāo) 調(diào)研 決策 分析 營(yíng)銷(xiāo) 情報(bào) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成 理想的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) ? 能向各級(jí)管理人員提供所必需的信息 ? 能方便地使各級(jí)管理人員選擇所需要的信息 ? 能滿足管理人員對(duì)所需信息的時(shí)限要求 ? 能提供各種形式的信息 ? 能向管理人員提供易于理解的最新信息 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成 一、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) ? 內(nèi)容：訂單、銷(xiāo)售額、價(jià)格、庫(kù)存等 ? 特點(diǎn)： 最基本的信息 ? 最容易得到 ? 事后資料 ? 局限：是為別的目的收集、整理的 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) ? 內(nèi)容： ? 當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化 ? 特點(diǎn)： ? 制定和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的 基礎(chǔ) ? 來(lái)源： ? 企業(yè)銷(xiāo)售人員 ? 各類中間商 ? 專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司 ? 企業(yè)內(nèi)部建立的信息中心 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) ? 內(nèi)容：針對(duì)特定問(wèn)題 ? 特點(diǎn)： 為特定問(wèn)題委托他人或成立專門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的正式調(diào)查 ? 是系統(tǒng)設(shè)計(jì)、收集、分析并報(bào)告與公司面臨的特定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況有關(guān)的數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果的過(guò)程 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)是指從改善經(jīng)營(yíng)或取得最佳經(jīng)營(yíng)效益的目的出發(fā)，借助各種數(shù)理分析模型和信息處理技術(shù)，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員分析復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的信息系統(tǒng)，通常由資料庫(kù)、統(tǒng)計(jì)庫(kù)和模型庫(kù)三部分組成。 ? 判別分析，是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的群體根據(jù)某特征予以明確分類，使任何一個(gè)群體都?xì)w屬于某一類，目的在于發(fā)現(xiàn)重要的判別變量，使 ? 因素分析，是一種用來(lái)確認(rèn)一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的基本因素的統(tǒng)計(jì)技術(shù)。 ? 菲利普 開(kāi)始對(duì)這些登記表里的顧客的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析，不久就發(fā)現(xiàn)了許多非常有用的數(shù)據(jù)模式。 商業(yè)巨頭是怎么玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的？ ? 最早關(guān)于大數(shù)據(jù)的故事發(fā)生在美國(guó)第二大的超市塔吉特百
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