文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 目前，最常見的電子競(jìng)技項(xiàng)目有三種： – 第一人稱射擊類 – 即時(shí)戰(zhàn)略類 – 實(shí)況體育類 ? 目前，世界上影響較大，品牌較為成熟的電子競(jìng)技有： CPL（電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟）、 WCG（世界電子競(jìng)技大賽）、 ESWC和 WEG。 ? 在動(dòng)畫、漫畫和游戲這三大數(shù)字娛樂主體產(chǎn)業(yè)之間，存在著一個(gè)內(nèi)在的聯(lián)系，就是形象的制造和加工。數(shù)字動(dòng)畫采用圖形與圖像的處理技術(shù)，借助于編程或動(dòng)畫制作軟件制作的動(dòng)畫。 ? 體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)（ 體育競(jìng)技業(yè)、大眾健身業(yè) ）、體育外圍產(chǎn)業(yè)（ 體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業(yè)、體育博彩商和體育建筑商等 ）、體育中介產(chǎn)業(yè)（ 體育廣告商、體育贊助商和體育保險(xiǎn)業(yè) ）和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。 ? 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)泛指通過經(jīng)營(yíng)能滿足受眾審美或其他精神需求的物品而獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。 ? 在中國(guó)，旅游經(jīng)紀(jì)企業(yè)包括國(guó)有獨(dú)資、國(guó)有控股、國(guó)資參股、民營(yíng)和中外合資等多種企業(yè)形式。 （ 6）廣告業(yè) ? 廣告業(yè)是指通過廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、調(diào)查、效果評(píng)估等方式獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門類。 – 中國(guó)音像市場(chǎng)是全球僅次于美國(guó)和日本的第三大音像市場(chǎng)，且是最大的潛在市場(chǎng)。 – 中國(guó)廣播電臺(tái)的投資主體也是中央色地方政府。其收入的 90%來自廣告。美國(guó)報(bào)業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)，報(bào)業(yè)是美國(guó)最賺錢的產(chǎn)業(yè)之一。 （ 1）圖書出版業(yè) ? 國(guó)外圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 目前世界大型圖書出版集團(tuán)情況 公司名稱 總部所在地 代表出版社 貝塔斯曼 德國(guó) 蘭登書屋 培生 英國(guó) 西蒙 ?舒斯特 沃爾特斯 ?克魯維爾 荷蘭 CCH 湯姆遜 加拿大 西方出版社 麥格勞 ?希爾 美國(guó) 格蘭克公司 哈考特 ?布雷斯 美國(guó) HRN 里德 ?埃爾斯維爾 英國(guó) /荷蘭 鮑克圖書公司 拉賈德爾 法國(guó) 格羅星爾公司 時(shí)代華納 美國(guó) 華納圖書 哈瓦斯 法國(guó) 阿尼亞集團(tuán) （ 1）圖書出版業(yè) ? 國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 在中國(guó)，出版社由政府和國(guó)有企事業(yè)單位助管和主辦，所有權(quán)歸國(guó)有。 – 2）可以吸引外資，引進(jìn)新技術(shù)，改善和提高項(xiàng)目的管理水平。公司、企業(yè)（承租人）需要更新或添置設(shè)備時(shí)，不通過自行購買而是以付租形式向租賃公司（出租人）借用設(shè)備的交易。 ? 企業(yè)債券： 債券融資者為了吸收社會(huì)閑置資本，通常發(fā)行利率要比同期的銀行存款利率要高。 內(nèi)部融資不需要實(shí)際對(duì)外支付利息或股息 ， 不會(huì)減少公司的現(xiàn)金流量；同時(shí)由于資金來源于公司內(nèi)部 ， 不發(fā)生融資費(fèi)用 ， 使內(nèi)部融資的成本遠(yuǎn)低于外部融資 。 ? 例如超級(jí)女生，關(guān)鍵在于一個(gè)好的創(chuàng)意和商業(yè)模式，能夠 將各種資源有效地組合起來。常用的降價(jià)方式有：功能性縮減、數(shù)量折扣、季節(jié)性降價(jià)、折扣和補(bǔ)貼。公式是： – P=AVC+AFC+X/Q – 其中： P是文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格； AVC是平均可變成本；AFC是平均固定成本； X/Q是單位產(chǎn)品的目標(biāo)回報(bào)利潤(rùn)。文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析首先是對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)現(xiàn)過程進(jìn)行分解，以分解出的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上價(jià)值活動(dòng)為基礎(chǔ)確定成本和效益，考慮每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)活動(dòng)本身及其點(diǎn)與點(diǎn)的相互關(guān)系，根據(jù)文化產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行權(quán)衡和取舍，從而確定企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 在我國(guó)，各種協(xié)會(huì)多由政府管理部門出面組織，其作用主要側(cè)重于加強(qiáng)政府與行業(yè)的溝通與管理。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 3）音樂經(jīng)紀(jì)人與唱片公司 ? 音樂經(jīng)紀(jì)人的工作就是為音樂人找到最好的唱片公司，并為之爭(zhēng)取到最好的簽約條件，對(duì)唱片公司來說，音樂經(jīng)紀(jì)人的服務(wù)則是幫他們發(fā)掘人才。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? – 文化產(chǎn)業(yè)以大眾消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象，能否贏得一定數(shù)量的消費(fèi)群體，是文化產(chǎn)業(yè)成功的一個(gè)標(biāo)志。個(gè)體文化經(jīng)紀(jì)人是以自己的名義獨(dú)立從事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，并以個(gè)人的全部財(cái)產(chǎn)承擔(dān)無限責(zé)任。 ? （ 3）提供咨詢服務(wù) ? 文化經(jīng)紀(jì)人在交易者不熟悉商務(wù)、法律等事宜時(shí)，可以為其提供咨詢服務(wù)，并協(xié)助辦理有關(guān)交易手續(xù)。 – 文化產(chǎn)業(yè)中的意義解說者不只是一般的生產(chǎn)合作者，因?yàn)樗麄兊慕庹f本身也是一種在原作基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，他們的解說是文化產(chǎn)品本身價(jià)值的重要組成部分。相對(duì)于一般的生產(chǎn)者來說，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者必須要具備如下條件： ? （ 1）藝術(shù)天賦 ? （ 2）獨(dú)創(chuàng)能力 ? （ 3）獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)換能力 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （如影評(píng)家、畫評(píng)家、藝術(shù)評(píng)論家等） – 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是“意義”性的產(chǎn)品，其獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵就是能被消費(fèi)者理解和接收，解說是讓特定文化產(chǎn)品流行起來的重要環(huán)節(jié)。經(jīng)紀(jì)人接受供給或需求方的委托，帶著供給或需求的一方的信息去尋找相應(yīng)的需求方或供給方。可從如下途徑尋找客戶： ? （ 1）通過報(bào)刊、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介得到有關(guān)客戶的信息和資料； ? （ 2）通過老客戶的介紹和推薦結(jié)識(shí)新客戶； ? （ 3）通過同學(xué)、朋友等關(guān)系結(jié)識(shí)新朋友，發(fā)掘潛在客戶； ? （ 4）利用一定手段和形式對(duì)自己的文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳； ? （ 5）參加文化交易會(huì)、博覽會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)結(jié)識(shí)新客戶； ? （ 6）加入有關(guān)文化交流或協(xié)作組織； ? （ 7）參加諸如聯(lián)誼會(huì)、文藝晚會(huì)等社交活動(dòng)，從中結(jié)識(shí)新客戶； ? （ 8）通過服務(wù)機(jī)構(gòu)如文化傳播公司公司等獲得客戶信息。文化經(jīng)紀(jì)公司是依據(jù)《公司法》成立的從事文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，承擔(dān)有限責(zé)任的企業(yè)法人，在經(jīng)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)范圍從事文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。 ? 出版經(jīng)紀(jì)人是作家與出版商之間的橋梁，憑借其對(duì)出版市場(chǎng)、出版業(yè)務(wù)以及出版社的了解，可以幫助作家更有效地找到合適的出版社，處理版權(quán)、稿費(fèi)、付費(fèi)方式等事務(wù)；同時(shí)出版社也會(huì)因?yàn)榻?jīng)紀(jì)人的介入而節(jié)省選稿成本，從而愿意與其合作。 ? 行業(yè)協(xié)會(huì)是既保證市場(chǎng)有序運(yùn)行，又體現(xiàn)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)原則的非政府組織。文化產(chǎn)業(yè)的成本管理主要通過挖掘文化商品的隱沒成本，將成本信息的分析和利用貫穿于戰(zhàn)略管理，為每一個(gè)關(guān)鍵步驟提供戰(zhàn)略性成本信息，取得成本優(yōu)勢(shì)，從而形成文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。固定成本管理對(duì)于任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織來說都是一個(gè)重要問題。目標(biāo)消費(fèi)受眾是高端消費(fèi)人群和先鋒消費(fèi)人群。 – 每個(gè)項(xiàng)目都有確定的開始和結(jié)束時(shí)間。 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資 ? 文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指南 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的融資 ? 資金來源主要包括內(nèi)部融資和外部融資兩個(gè)渠道 ,其中內(nèi)部融資主要是指公司的 自有資金 和在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的資金積累部分；外部融資又可分為通過銀行籌資的間接融資和通過資本市場(chǎng)籌資的直接融資 。 ? 同時(shí)，文化企業(yè)可以通過銀行信貸市場(chǎng)這一快速便捷的資本市場(chǎng)來進(jìn)行資本運(yùn)作以獲取發(fā)展所需的資金，一般為信用貸款和抵押貸款。對(duì)于投資銀行來說
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