傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)(媒介經(jīng)營(yíng)管理)-免費(fèi)閱讀
【正文】 22 一月 20236:49:32 上午 06:49:32一月 21v 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/1/22 6:49:3206:49:3222 January 2023v 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023v 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2106:49:3206:49Jan2122Jan21v 1故人江海別，幾度隔山川。舉例：圍繞用戶獲取信息的需要，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各自依據(jù)自身核心的載體優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行功能升級(jí)與調(diào)整。v 媒介社會(huì)資本的積累與開發(fā)媒介的社會(huì)能動(dòng)屬性渠道烙印傳媒產(chǎn)業(yè)的要素特征v產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域按生產(chǎn)要素集約程度分類，意義在于厘清特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為依賴的資源和要素，從產(chǎn)業(yè)核心要素著手打造自身獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。u 社會(huì)主導(dǎo)媒介載體的變遷會(huì)影響一個(gè)社會(huì)的傳播模式，改寫傳播情景，建構(gòu)新的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)和交往規(guī)范（ SNS為例，事實(shí)信息與關(guān)系信息）。所謂成本包括為獲得該外部信號(hào)所支付的金錢成本、時(shí)間精力成本和機(jī)會(huì)成本的綜合；所謂收益，包括接受該信號(hào)的現(xiàn)時(shí)回報(bào)與預(yù)期回報(bào)的貼現(xiàn)）v 社會(huì)層面注意力資源的配置（舉例：新醫(yī)改方案的頒布實(shí)施）v 注意力資源配置對(duì)社會(huì)資源配置的乘數(shù)效應(yīng)從影響力經(jīng)濟(jì)的角度審視廣告的發(fā)展變化趨勢(shì)v 在注意力向影響力轉(zhuǎn)化從而影響社會(huì)資源配置與流向上，廣告與其他的媒介內(nèi)容并無(wú)本質(zhì)區(qū)別；v 新的媒介時(shí)代，通過(guò)受眾媒介接觸行為與日常生活的彼此滲透提升可支配注意力的時(shí)間長(zhǎng)度（雨傘媒介，地圖媒介，賣場(chǎng)媒介）；通過(guò)提升內(nèi)容與廣告之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性及其與傳播環(huán)境在培育社會(huì)偏好過(guò)程中的內(nèi)在一致性來(lái)提升媒體所凝聚的社會(huì)有效可支配注意力的總體效果；v 廣告活動(dòng)進(jìn)入了 “ 溝通性傳播 ” 階段，受眾有機(jī)會(huì)將自己的觀念和意志注入產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)傳播中，在深度參與過(guò)程中不斷推動(dòng)自身的期待價(jià)值與品牌價(jià)值的交互、積累和變換、廣告信息內(nèi)容在表達(dá)方式、角度、訴求、風(fēng)格等方面需要與信息終端的傳播特性向適應(yīng)，如賣場(chǎng)商品促銷與麥當(dāng)勞廣告適用媒介就有所不同）v 在大眾媒體為主的廣告時(shí)代，廣告業(yè)是以代理媒體時(shí)段、版面為業(yè)務(wù)范疇的，而在當(dāng)前的媒介融合時(shí)代，要構(gòu)筑更好的影響力，廣告業(yè)需要面對(duì)整個(gè)媒介空間來(lái)整合各種媒介終端盒融合應(yīng)用廣告信息，變革自身服務(wù)形態(tài)。 趙本山到底有多少錢？ v 二人轉(zhuǎn)劇場(chǎng)年入 1600萬(wàn) v 從 2023年開始，趙本山租用沈陽(yáng)中街上的大舞臺(tái)劇場(chǎng)舉辦二人轉(zhuǎn)演出，取得了巨大的成功。 趙本山的影響力經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)化個(gè)案幾步走策略：舉辦二人轉(zhuǎn)演出掙錢 借春晚影響力投資影視劇 《劉老根》《馬大帥》《劉老根 2》《馬大帥 2》等多部電視劇及《葉落歸根》等電影；建立影視基地 2023年，趙本山在沈陽(yáng)棋盤山建設(shè) “ 沈陽(yáng)本山影視基地 ” ，影視基地再現(xiàn)一百年前與北京天橋、上海城隍廟齊名的沈北市場(chǎng)當(dāng)年的盛景。媒介創(chuàng)新必須與人與人的關(guān)系更好結(jié)合 .v 創(chuàng)新所涉及的問題：將新產(chǎn)品視為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品單元，抑或新的產(chǎn)品系統(tǒng)的組成部分？一個(gè)新產(chǎn)品又會(huì)帶來(lái)哪些層面的連帶創(chuàng)新效應(yīng)？如何將具獨(dú)立特性的產(chǎn)品融合成為新的產(chǎn)品系統(tǒng)？（舉例：從房地產(chǎn)到屋宇自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)；從阿里巴巴到阿里媽媽）v 未來(lái)媒介創(chuàng)新、金融創(chuàng)新和電子商務(wù)模式創(chuàng)新的整合將是大趨勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)包括買家、賣家、支付、物流、融資、搜索、社區(qū)等多種功能的開放性綜合商務(wù)生態(tài)圈，從而在創(chuàng)新管理方面要求技術(shù)、市場(chǎng)和組織流程方面進(jìn)行集成?？梢哉f(shuō)，媒介在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)業(yè)親和力和資源涵化力，很大程度上就是基于這種 “序參數(shù)效應(yīng) ”。v 3．歷史的發(fā)展已經(jīng)推進(jìn)到一個(gè) “泛媒介 ”時(shí)代。 傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) 綱要v 什么是媒介 —— 泛媒介時(shí)代媒介概念的重新解讀v 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征v 傳媒影響力的兩個(gè) “ 渠道烙印 ”v 從要素特征看：傳媒產(chǎn)業(yè)屬知識(shí)技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)v 從發(fā)展趨勢(shì)看：傳媒產(chǎn)業(yè)屬于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)v 從傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色講：邊際效用遞增，邊際成本接近于零第一節(jié)：什么是媒介預(yù)熱思考題v 傳統(tǒng)觀念里我們提到的媒介有哪些種？v 水晶之戀個(gè)案探討v MSN昵稱廣告?zhèn)€案探討v 求職旅館個(gè)案探討什么是媒介v 權(quán)威語(yǔ)言工具書《辭?！分蟹Q： “ 媒質(zhì)亦稱介質(zhì)，物理系統(tǒng)在其間存在或物理過(guò)程（如力和能量的傳遞）在其間進(jìn)行的物質(zhì) ” 。 “泛媒介時(shí)代 ”表征的絕不僅僅是路牌廣告、燈箱廣告、車載媒體、樓宇媒體這些
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