市場營銷學(xué)形考作業(yè)作業(yè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 要求：每小組提交書面發(fā)言一份（不少于300字）并選一名代表在討論課上發(fā)言。成本提高了，次劣產(chǎn)品數(shù)量多得令人無法忍受，內(nèi)部矛盾突出，董事會(huì)開始把矛頭指向全球一致化這一策略。他們認(rèn)為筆的功能一致，但市場卻各不相同。馬克斯，他曾組織過吉萊特公司的雪爾肯斯護(hù)發(fā)用品的世界性宣傳。彼特遜一到就行動(dòng)起來，他裁減人員，把生產(chǎn)線從500條減至100條，穩(wěn)定了生產(chǎn)秩序。 A 目標(biāo)市場的狀況 B 地理位置 C 經(jīng)營條件 D 中間商的資信條件 E 產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性（四）問答題？，服務(wù)主要有哪些方面的特性？？二、案例分析 派克鉛筆：全球一體化派克鋼筆廠總部位于美國威斯康星州簡斯維爾，該廠專門生產(chǎn)書寫筆具，在全世界這一行業(yè)中最為出名。 A 信息溝通 B 尋找買主 C 細(xì)分市場 D 促進(jìn)競爭（ ）。 （ ）。索尼公司在“創(chuàng)立旨趣書”上寫著這樣一條經(jīng)營哲學(xué)：“最大限度地發(fā)揮技術(shù)人員的技能，自由開朗，建設(shè)一個(gè)歡樂的理想工廠。盛田昭夫問其原因，他解釋說：“我想欣賞音樂，又怕妨礙別人，但也不能為此而整天坐在這臺(tái)錄音機(jī)前，所以就帶上它邊走邊聽。？二、案例分析 索尼公司通過“創(chuàng)造需求”開發(fā)新產(chǎn)品公關(guān)專家伯內(nèi)斯曾說，工商企業(yè)要“投公眾所好”。 A 產(chǎn)品需求缺乏彈性 B 產(chǎn)品需求富有彈性 C 生活必需品 D 名牌產(chǎn)品、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（ ）。 （ ），從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。） ，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。問題請你對智強(qiáng)集團(tuán)的目標(biāo)市場策略作一個(gè)評價(jià)。據(jù)有關(guān)人士介紹，雅安的氣候、環(huán)境與優(yōu)質(zhì)的水草對產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)牛奶十分有利，且雅安市政府正在把發(fā)展牧業(yè)、培育優(yōu)良奶牛作為振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容來抓，目前雅安的牧業(yè)發(fā)展已初具雛形，智強(qiáng)的進(jìn)人大大加快了該地生態(tài)牧業(yè)的發(fā)展步伐。產(chǎn)品上市初期揚(yáng)長避短，把核桃奶作為主攻方向，心無旁騖地傾力主攻細(xì)分市場——核桃奶單品。智強(qiáng)此舉的背后，有何動(dòng)機(jī)的背景，是盲目地“趕潮”，還是有目的地“深潛”？四川智強(qiáng)集團(tuán)采用何種營銷策略和營銷戰(zhàn)術(shù)爭雄這個(gè)市場？作為乳業(yè)新軍，智強(qiáng)集團(tuán)擁有一定的資金與營銷網(wǎng)絡(luò)實(shí)力，但與“光明”、“伊利”等行業(yè)巨頭相比，顯然是不占優(yōu)勢的；與名區(qū)域的乳品“諸侯”相比，也不占據(jù)“鮮”與“廉”的優(yōu)勢。近幾年，中國的乳業(yè)正在進(jìn)入黃金發(fā)展期，液態(tài)奶消費(fèi)正從少數(shù)人享用的營養(yǎng)保健食品轉(zhuǎn)化為普通大眾的生活必需品，年增長率達(dá)30%以上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸趨向多元化。 A 買方 B 賣方 C 產(chǎn)品 D 中間商（ ）。 （ ）（二）單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇一個(gè)最優(yōu)的，將其序號填入題后括號內(nèi)。 （ ） ，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。巴西人之所以這樣做，得益于他們自小養(yǎng)成的、根深蒂固的環(huán)保節(jié)能意識。2004年，這個(gè)世界上最大的汽車制造商之一，竟出現(xiàn)了8900萬美元巨額虧損，%。 A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B 安排訂貨程序 C 執(zhí)行情況的反饋和評價(jià) D 詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量（ ）。 A．20世紀(jì)50年代 D 18世紀(jì)中葉（ ）。 （ ）。 成績：市場營銷學(xué)形 成 性 考 核 冊專業(yè)： 學(xué)號： 姓名： 河北廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)院（請按照順序打印，并左側(cè)裝訂）市場營銷學(xué)作業(yè)1一、綜合練習(xí)（一）判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯(cuò)誤的劃√。 （ ），人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。A．生產(chǎn) B分配 C 交換 D 促銷（ ）。 A．經(jīng)常性購買 B 選擇性購買 C 探究性購買 D 多變型(三)多項(xiàng)選擇（在每小題的備選答案中，有1個(gè)以上的正確答案，請將它們選出來，把其序號填入題后括號內(nèi)。與其相對應(yīng)的是，豐田汽車的制造商卻因?yàn)槭袌鲇唵翁喽@得有些忙不過來了。在他們的眼里，那些能耗低、污染少的經(jīng)濟(jì)型汽車才是真正的好車。 （ ）。）（ ）預(yù)測方法的主要工具。 A 深度 B 長度 C 寬度 D 相關(guān)性，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。乳制品從生產(chǎn)到銷售一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈已形成，這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正顯露出朝陽產(chǎn)業(yè)的一切特征。于是，似乎只有一條路可以選擇，那就是細(xì)分市場進(jìn)行差異化經(jīng)營。目前在整個(gè)液態(tài)奶領(lǐng)域，核桃奶只不過是花色奶中一個(gè)很小的品種，很少有廠家把它作為拳頭產(chǎn)品主推，市場上也僅限核桃奶和核桃花生奶兩個(gè)品種，且生產(chǎn)廠家不多，但就是這“生產(chǎn)廠家不多”的“小品種”，每年國內(nèi)市場的總銷售額也絕不少于10億元（雖然僅占整個(gè)液態(tài)奶銷量的1/30不到，但個(gè)別廠家已達(dá)1/3，甚至更多），市場容量不可小覷?？磥憩F(xiàn)今的市場營銷，已從選址建廠就開始了。分析提示：營銷實(shí)戰(zhàn)中，采取差異化策略的市場新人者較多，這是因?yàn)椴町惢呗约缺苊饬伺c大品牌的直接競爭，又能較容易地利用市場的熱度“借勢”占領(lǐng)一個(gè)新市場，但值得注意的是：細(xì)分市場競爭也十分激烈，一旦細(xì)分市場取得了超常利潤，大品牌絕對會(huì)下手，并以品牌優(yōu)勢擠壓新入者。
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