【正文】 ，即便是在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的圣保羅，馬路上行駛的汽車大都為派力奧、POLO等低油耗經(jīng)濟(jì)型汽車。事實(shí)上，豐田之所以如此受追捧，主要還是得益于其率先研發(fā)出的低耗電油兩用車。與其相對應(yīng)的是，豐田汽車的制造商卻因?yàn)槭袌鲇唵翁喽@得有些忙不過來了。 A　商品差異不大　　B　不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 C 消費(fèi)對所需要的商品很不了解 D 商品一般價(jià)格高，購買頻率低 E 消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷（四）簡答題 1 .銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場營銷觀念有何不同？？ ？ 二、案例分析 通用汽車“輸”在哪里近日，來自美國的一則消息頗為引人注目：曾經(jīng)擁有美國汽車市場近一半份額的汽車制造帝國——通用汽車的債券評級日前被貶為垃圾級。 A 市場滲透 B 價(jià)格折扣 C 市場開發(fā) D 產(chǎn)品開發(fā) E 同心多角化（ ）。 A 產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間 B 大力施展推銷與促銷技術(shù) C 制造質(zhì)量好的產(chǎn)品 D 通過滿足消費(fèi)者需求，來開拓市場，擴(kuò)大銷售 E 仍未脫離“以產(chǎn)定銷”、以生產(chǎn)為中心的范疇：（ ）。 A．經(jīng)常性購買 B 選擇性購買 C 探究性購買 D 多變型(三)多項(xiàng)選擇（在每小題的備選答案中，有1個(gè)以上的正確答案，請將它們選出來，把其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。 B 籌集經(jīng)費(fèi) C 收集信息 D 決定購買，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（ ）。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（ ）。 A　個(gè)人全部收入　B　個(gè)人可支配收入　C　個(gè)人可任意支配的收入　D　人均國民收入，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（　 ）策略。A．生產(chǎn) B分配 C 交換 D 促銷（ ）。（ ）。 （ ），也不決定他的購買行為。這是利用了社會(huì)階層對消費(fèi)者的影響。 （ ），人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。麥卡錫教授首先提出來的。 （ ），首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。 （ ），市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 成績：市場營銷學(xué)形 成 性 考 核 冊專業(yè)： 學(xué)號(hào)： 姓名： 河北廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)院（請按照順序打印，并左側(cè)裝訂）市場營銷學(xué)作業(yè)1一、綜合練習(xí)（一）判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯(cuò)誤的劃√。）、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。 （ ）。 （ ）5.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆 （ ）。 （ ），可收到顯著的示范效應(yīng)。 （ ），取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 （ ） （二）單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。 A．20世紀(jì)50年代 D 18世紀(jì)中葉（ ）。 B 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 C 制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D 制造大量產(chǎn)品并推銷出去，某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，該業(yè)務(wù)單位屬于（ ） A 問題類 B明星類 C 金牛類 D 狗類（ ）。 A 轉(zhuǎn)移 B 減輕 C對抗 D競爭，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。 A．扭轉(zhuǎn)性營銷 B 恢復(fù)性營銷 C 刺激性營銷 D協(xié)調(diào)性營銷（ ）開始的。 A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B 安排訂貨程序 C 執(zhí)行情況的反饋和評價(jià) D 詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量（ ）。）（ ）。 A 長遠(yuǎn)性 B不可控性 C 全局性 D 指導(dǎo)性 E 抗?fàn)幮裕? ）。 A 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B 競爭者 C 政治環(huán)境 D 經(jīng)銷商 E 社會(huì)文化環(huán)境等5. 消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)：（ ）。2004年，這個(gè)世界上最大的汽車制造商之一，竟出現(xiàn)了8900萬美元巨額虧損，%。為什么會(huì)有如此大的反差呢？排除市場需求變動(dòng)、歷史包袱沉重等影響因素，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，導(dǎo)致通用汽車現(xiàn)狀的一個(gè)重要原因就是，通用汽車將自己的未來“押寶”在了能源消耗巨大的運(yùn)動(dòng)型多功能車等車型上，而從汽車市場的發(fā)展趨勢來看，未來的市場將一定會(huì)是低油耗、低排放車的天下。一念之差，卻導(dǎo)致了兩個(gè)截然不同的命運(yùn)。對此，筆者頗感疑問：難道是當(dāng)?shù)厝颂F而買不起高檔車嗎？其實(shí)不然。巴西人之所以這樣做，得益于他們自小養(yǎng)成的、根深蒂固的環(huán)保節(jié)能意識(shí)。這也再次印證了上述觀點(diǎn)：通用汽車之所以陷入困境，決非偶然。正如美國一位資源研究專家所言：節(jié)能環(huán)保本身就具有很大想像力的，但它們更具有強(qiáng)大的競爭力。） 。 （ ） ，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。 （ ）。 （ ）。 （ ），即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒