廣告策劃書教學(xué)大綱---免費(fèi)閱讀
【正文】 這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價值理念從而影響消費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意可以將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中通過情感溝通把信息及時有效的傳遞給受眾。該渠道不面向消費(fèi)者，只是商品流通的中間環(huán)節(jié)。1在職教育渠道 即設(shè)立在各黨校、職工教育學(xué)校、專業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校等在職人員再教育機(jī)構(gòu)的小賣部，主要向在校學(xué)習(xí)的人員提供飲料和食品服務(wù)。購物及服務(wù)渠道 即以經(jīng)營非飲料類商品為主的各類專業(yè)及服務(wù)行業(yè)，經(jīng)常須帶經(jīng)營飲料。 通過“積極樂觀美好生活”平臺，可口可樂系統(tǒng)將業(yè)務(wù)運(yùn)營相關(guān)的所有可持續(xù)項(xiàng)目整合起來，涵蓋與周圍社區(qū)互動的7大領(lǐng)域：五:企業(yè)經(jīng)營銷售渠道:傳統(tǒng)食品零售渠道 如食品店、食品商場、副食品商場、菜市場等。而“水動樂”所帶來的“時刻身隨意動”的品牌主張，也讓消費(fèi)者們更加滿懷激情的擁抱充滿活力的自己。我們制作了，一份關(guān)于水動樂的推廣與銷售狀況調(diào)查問卷如下：[多選題][多選題][單選題][單選題]三:產(chǎn)品分析 “水動樂”，英文名稱Aquarius，是一款風(fēng)靡日本、歐洲市場的品牌，也是可口可樂公司年銷售額超過10億美元的品牌之一。 可口可樂公司和裝瓶合作伙伴承諾要長期的、積極的變革，為世界帶來積極的影響。這些渠道分布面廣、營業(yè)時間較長。1部隊軍營渠道 即由軍隊后勤部供應(yīng)，以解決官兵日常生活、訓(xùn)練及軍隊請客、節(jié)假日聯(lián)歡之需，一般還附設(shè)小賣部了，經(jīng)營食品，飲料、日常生活用品等，主要向部隊官兵及其家屬銷售。旅游景點(diǎn)渠道 即設(shè)立在旅游景點(diǎn)（如人文景觀、歷史景觀等）向旅游和參觀者提供服務(wù)的食品飲料售賣點(diǎn)。研究證實(shí)在受眾發(fā)生大笑和微笑時會有更多的血液流入大腦大腦會分泌化學(xué)物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快舒暢的感覺并加深接對所受到信息的記憶[8]。通過廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來發(fā)揮出最大的效果可以提升企業(yè)整體營銷效果。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受以幽默、動人的情感傳遞增強(qiáng)了廣告親和力、說服力的同時也加了深消費(fèi)者記憶。其次廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長，在市場中以及在對消費(fèi)者的溝通中，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。1交通窗口渠道 即機(jī)場、火車站、碼頭、汽車站等場所的小賣以及火車、飛機(jī)、輪船上提供飲料服務(wù)的場所。工礦企事業(yè)渠道 即工礦企事業(yè)單位為解決職工工作中飲料、工休時的防暑降溫以及節(jié)假日飲料發(fā)放等問題，采用公款訂貨的方式向職工提供飲料。平價商場通過大客流量、高銷售額來獲得利潤，因此在飲料經(jīng)營中往往采用鼓勵整箱購買、價格更低的策略。四:企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)可口可樂公司的發(fā)展理念是: 積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。 學(xué)生個人簽名：祖海偉20 14 年 6 月 5 日《廣告策劃書》考核表主題
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