廣告策劃書教學(xué)大綱---免費(fèi)閱讀
【正文】 這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價(jià)值理念從而影響消費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意可以將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中通過情感溝通把信息及時(shí)有效的傳遞給受眾。該渠道不面向消費(fèi)者，只是商品流通的中間環(huán)節(jié)。1在職教育渠道 即設(shè)立在各黨校、職工教育學(xué)校、專業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校等在職人員再教育機(jī)構(gòu)的小賣部，主要向在校學(xué)習(xí)的人員提供飲料和食品服務(wù)。購物及服務(wù)渠道 即以經(jīng)營非飲料類商品為主的各類專業(yè)及服務(wù)行業(yè)，經(jīng)常須帶經(jīng)營飲料。 通過“積極樂觀美好生活”平臺(tái)，可口可樂系統(tǒng)將業(yè)務(wù)運(yùn)營相關(guān)的所有可持續(xù)項(xiàng)目整合起來，涵蓋與周圍社區(qū)互動(dòng)的7大領(lǐng)域：五:企業(yè)經(jīng)營銷售渠道:傳統(tǒng)食品零售渠道 如食品店、食品商場、副食品商場、菜市場等。而“水動(dòng)樂”所帶來的“時(shí)刻身隨意動(dòng)”的品牌主張，也讓消費(fèi)者們更加滿懷激情的擁抱充滿活力的自己。我們制作了，一份關(guān)于水動(dòng)樂的推廣與銷售狀況調(diào)查問卷如下：[多選題][多選題][單選題][單選題]三:產(chǎn)品分析 “水動(dòng)樂”，英文名稱Aquarius，是一款風(fēng)靡日本、歐洲市場的品牌，也是可口可樂公司年銷售額超過10億美元的品牌之一。 可口可樂公司和裝瓶合作伙伴承諾要長期的、積極的變革，為世界帶來積極的影響。這些渠道分布面廣、營業(yè)時(shí)間較長。1部隊(duì)軍營渠道 即由軍隊(duì)后勤部供應(yīng)，以解決官兵日常生活、訓(xùn)練及軍隊(duì)請客、節(jié)假日聯(lián)歡之需，一般還附設(shè)小賣部了，經(jīng)營食品，飲料、日常生活用品等，主要向部隊(duì)官兵及其家屬銷售。旅游景點(diǎn)渠道 即設(shè)立在旅游景點(diǎn)（如人文景觀、歷史景觀等）向旅游和參觀者提供服務(wù)的食品飲料售賣點(diǎn)。研究證實(shí)在受眾發(fā)生大笑和微笑時(shí)會(huì)有更多的血液流入大腦大腦會(huì)分泌化學(xué)物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快舒暢的感覺并加深接對所受到信息的記憶[8]。通過廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個(gè)方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來發(fā)揮出最大的效果可以提升企業(yè)整體營銷效果。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受以幽默、動(dòng)人的情感傳遞增強(qiáng)了廣告親和力、說服力的同時(shí)也加了深消費(fèi)者記憶。其次廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長，在市場中以及在對消費(fèi)者的溝通中，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。1交通窗口渠道 即機(jī)場、火車站、碼頭、汽車站等場所的小賣以及火車、飛機(jī)、輪船上提供飲料服務(wù)的場所。工礦企事業(yè)渠道 即工礦企事業(yè)單位為解決職工工作中飲料、工休時(shí)的防暑降溫以及節(jié)假日飲料發(fā)放等問題，采用公款訂貨的方式向職工提供飲料。平價(jià)商場通過大客流量、高銷售額來獲得利潤，因此在飲料經(jīng)營中往往采用鼓勵(lì)整箱購買、價(jià)格更低的策略。四:企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)可口可樂公司的發(fā)展理念是: 積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。 學(xué)生個(gè)人簽名：祖海偉20 14 年 6 月 5 日《廣告策劃書》考核表主題
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