廣告策劃書教學(xué)大綱--(完整版)
【正文】 也可稱為人們茶余飯后的談資促成其信息的“病毒式”傳播效果廣告內(nèi)容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉(zhuǎn)化為最終的購(gòu)買行為。受眾對(duì)企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強(qiáng)，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘反復(fù)轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。一般場(chǎng)所固定，采用柜臺(tái)式交易，銷售較大，價(jià)格偏高。1大專院校渠道 即大專院校等住宿制教育場(chǎng)所內(nèi)的小賣部、食堂、咖啡冷飲店，主要面向在校學(xué)生和教師提供學(xué)習(xí)，生活等方面的飲料和食品服務(wù)。百貨商店渠道 即以經(jīng)營(yíng)多種日用工業(yè)品為主的綜合性零售商店。我們持續(xù)創(chuàng)新，讓我們的業(yè)務(wù)在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)上為我們所服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值。在西班牙和日本2012年零售及餐飲渠道的相關(guān)飲料品類產(chǎn)品中總銷量第一，在香港地區(qū)也名列前茅。 9. 水動(dòng)樂的出現(xiàn)會(huì)對(duì)您以后在選擇運(yùn)... ，那么您是通過... ，您嘗試過哪些： 3. 您認(rèn)為多少容量對(duì)于運(yùn)動(dòng)型飲料是合... 1. 您運(yùn)動(dòng)前后有購(gòu)買運(yùn)動(dòng)飲料的習(xí)慣... 現(xiàn)今社會(huì)，人們的生活、工作節(jié)奏都在不斷加快，身體隨時(shí)隨地都在流失水分和養(yǎng)分，如果要時(shí)刻保持良好的狀態(tài)，則需要充分補(bǔ)充身體所需的水分、維生素以及微量礦物質(zhì)，“水動(dòng)樂”產(chǎn)品則完美地滿足了這一需求。我們相信在努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，我們的業(yè)務(wù)也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。內(nèi)部除設(shè)有食品超市、食品柜臺(tái)外，多附設(shè)快餐廳、休息冷飲廳、咖啡廳或冷食柜臺(tái)。1中小學(xué)校渠道 指設(shè)立在小學(xué)、中學(xué)、職業(yè)高中以及私立中、小學(xué)校等非住宿制學(xué)校內(nèi)的小賣部，主要向在校學(xué)生提供課余時(shí)的飲料和食品服務(wù)（有些學(xué)校提供課余時(shí)的飲料和食品服務(wù)，有些學(xué)校提供學(xué)生上午加餐、午餐服務(wù)，同時(shí)提供飲料）。2第三方面消費(fèi)渠道 即批發(fā)商、批發(fā)市場(chǎng)、批發(fā)中心、商品交易所等以批發(fā)為主要業(yè)務(wù)形式的飲料銷售渠道。想要讓人產(chǎn)生購(gòu)買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。提升營(yíng)銷效果 廣告有商品廣告與觀念廣告之分通過商品銷售廣告可以直接促進(jìn)銷售外企業(yè)通過形象廣告塑造出獨(dú)特的理念形象也可充分感染消費(fèi)者提升宏觀營(yíng)銷效果。如安踏的一則“永不止步”的形象廣告中以信念為切入點(diǎn)“你沒有他的天賦沒人給你喝彩世界不公平但你有夢(mèng)想的權(quán)利讓心跳成為你的宣言永不低頭??”。2其他渠道 指各種商品展銷會(huì)、食品各種促銷活動(dòng)等其他銷售飲料的形式和場(chǎng)所 六:策劃正文 關(guān)于該產(chǎn)品的廣告策劃，在之前就有比較成功的案例，現(xiàn)在的品牌代言人林丹已經(jīng)拍過了一個(gè)比較成功的廣告，廣告中，林丹手拿一瓶水動(dòng)樂在喝了一口后進(jìn)行了一系列炫酷動(dòng)作然后說出主題，“水動(dòng)樂，時(shí)刻心隨意動(dòng)”該簡(jiǎn)短的語言卻也頗有魅力，但不足之處就是很多人不容易記住，相比于期之前的雪碧“透心涼，心飛揚(yáng)”的膾炙人口的廣告就要遜色不少。1運(yùn)動(dòng)健身渠道 即設(shè)立在運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所的出售飲料、食品、煙酒的柜臺(tái)，主要身健身人員提供產(chǎn)品和服務(wù)；或指設(shè)立在競(jìng)賽場(chǎng)館中的食品飲料柜臺(tái)，主要向觀眾提供產(chǎn)品和服務(wù)。餐館酒樓渠道 即各種檔次飯店、餐館、酒樓、包括咖啡亭、酒吧、冷飲店等快餐渠道 快餐店往往價(jià)格較低，客流量大，用餐時(shí)間較短，銷量較大。超級(jí)市場(chǎng)渠道 包括獨(dú)立超級(jí)市場(chǎng)、連鎖超級(jí)市
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