百貨會員俱樂部進駐威海市場項目可行性調(diào)研報告-免費閱讀
【正文】 鑒于以上結(jié)果，可以看出消費者期望ITAT百貨會員俱樂部開設在市中心交通便利、人口密集的地帶。并進一步完善會員制的經(jīng)營方式，在各大節(jié)假日適時的開展促銷打折活動。通過上述描述可以看出，被訪者主要在大眾服裝市場消費， 未來進駐威海的ITAT百貨會員俱樂部應主營大眾服裝，采用一站式經(jīng)營方式，銷售適合大眾的各類服裝。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制經(jīng)營方式的評價調(diào)查結(jié)果顯示，53%的被訪者喜歡ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制，39%的被訪者表示無所謂，僅有8%的被訪者不喜歡ITAT采用的會員制。%的被訪者認為經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境一般，%的被訪者認為好，%的被訪者認為購物環(huán)境非常好。具體如下圖所示：（二）被訪者購買服裝主要是出于自身需要被訪者購買服裝的動機情況調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者購買服裝主要出于自身需要的目的，也有一部分被訪者在促銷打折和新貨上市時購買服裝。本次攔截調(diào)研具體分組分區(qū)調(diào)查情況如下：調(diào)研地點調(diào)研比例 樣本量 環(huán)翠區(qū) 5 150高區(qū) 390經(jīng)區(qū) 260（二）、被訪者基本情況接受本次調(diào)研的被訪者比例女性占到60%，男性占到40%。 目前，威海大眾服裝市場仍有很大的發(fā)展空間，但就經(jīng)營狀況而言，還存在一系列問題，主要包括：價位較高。近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民的消費水平不斷提高，衣、食、住、行等方面的消費需求不斷增加。ITAT集團運用先進的會員經(jīng)營模式，以“貼近大眾”為經(jīng)營理念，堅持為大眾服務。街頭攔截調(diào)研主要針對威海市常住居民及威海市流動人群，本次街頭攔截調(diào)研共發(fā)放問卷300份，實際收回有效問卷為276份，有效回收率為92%，符合調(diào)研要求。其中六成的被訪者能接受的服裝價位為51—150元/件，接近兩成的被訪者能接受的服裝價位為151—200元/件，接近一成的被訪者能接受的服裝價位為每件200元以上，還有一成的被訪者能接受的服裝價位為每件51元。具體如下圖所示：被訪者購買服裝時喜歡的選購方式調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購買服裝時多喜歡自選式，一部分被訪者喜歡自選式與導購相結(jié)合的方式。%的被訪者是通過電視、電臺和網(wǎng)絡了解。但也有部分消費者希望開設在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城，但所占比例較小，%、%、%。在此基礎上，為消費者提供良好服務態(tài)度、舒適的購物環(huán)境。%的消費者希望開設在市中心，%的消費者希望開設在振華附近，%的消費者希望開設在環(huán)球、大世界附近。請客觀陳述您的觀點，我們保證對您的個人資料完全保密，敬請放心。主要從電視、電臺，網(wǎng)絡，報刊雜志，路牌廣告幾個方面考慮。（三）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者對經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境和服務態(tài)度的評價一般；而在ITAT百貨會員俱樂部吸引消費者的因素中，服裝價格合理占到30%，服務態(tài)度好占到20%，購物環(huán)境比較好占到20%，%。具體如下圖所示：期望的開設地點調(diào)查結(jié)果顯示，對于未來進駐威海的ITAT百貨會員俱樂部的開設地點，消費者的意向主要集中在環(huán)翠區(qū)。具體如下圖所示： （五）本項目在威海市消費者當中的知名度有待提高被訪者對ITAT百貨會員俱樂部的認知調(diào)查結(jié)果顯示，%被訪者知道ITAT百貨會員俱樂部，%的被訪者不知道。具體如下圖所示：（三）被訪者注重服裝質(zhì)量、款式且喜歡自選式選購方式被訪者購買服裝時優(yōu)先考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購買服裝時優(yōu)先考慮的因素以款式、質(zhì)量、價格為主，尤其看重服裝的款式與質(zhì)量。三、調(diào)研基本結(jié)論（一）被訪者主要在大眾服裝市場消費被訪者服裝消費基本情況通過調(diào)查顯示：多數(shù)被訪者經(jīng)常在大眾服裝購買場所環(huán)球廣場和大世界廣場購買服裝；一部分被訪者青睞一站式購物場所，經(jīng)常在家家悅超市和百貨大樓購買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購買場所進行服裝消費，如：大潤發(fā)超市、韓國服裝城和利群廣場。鑒于此，為了全面了解威海服裝市場的競爭態(tài)勢和消費者的消費心理與行為，探察ITAT集團在威海服裝市場中的知名度、認知度，并探究適合服裝行業(yè)的市場運作模式，為企業(yè)下一步的市場運作和品牌推廣提供科學依據(jù)，威海職業(yè)學院無限團隊受ITAT百貨會員俱樂部委托，在威海市區(qū)進行了一次專項市場調(diào)研。威海市大眾服裝店主要分布在市中心環(huán)翠區(qū)昆明路、海濱北路、古巷路，年銷售總額約為630萬元。目前，威海約有2034家服裝店，17%經(jīng)營國際品牌服裝，83%經(jīng)營大眾服裝。而ITAT集團僅在威海文登市開設一家主營大眾服裝的百貨會員俱樂部，這就為ITAT百貨會員俱樂部進駐威海提供客觀條件。%，%，經(jīng)區(qū)居民占13%。具體如下圖所示：被訪者傾向服裝類型情況 調(diào)查結(jié)果顯示：接近一半的被訪者比較喜歡休閑裝，%的被訪者喜歡時尚裝，%的被訪者則青睞于運動裝。%的被訪者認為經(jīng)常光顧的服裝店的服務態(tài)度一般，%的被訪者認為經(jīng)常光顧的服裝店的服務態(tài)度好，%的被訪者認為經(jīng)常光顧的服裝店的服務態(tài)度非常好。%的被訪者愿意在可能進駐威海
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