百貨會(huì)員俱樂(lè)部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 鑒于以上結(jié)果，可以看出消費(fèi)者期望ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部開(kāi)設(shè)在市中心交通便利、人口密集的地帶。并進(jìn)一步完善會(huì)員制的經(jīng)營(yíng)方式，在各大節(jié)假日適時(shí)的開(kāi)展促銷打折活動(dòng)。通過(guò)上述描述可以看出，被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi)， 未來(lái)進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部應(yīng)主營(yíng)大眾服裝，采用一站式經(jīng)營(yíng)方式，銷售適合大眾的各類服裝。具體如下圖所示：被訪者對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部采用的會(huì)員制經(jīng)營(yíng)方式的評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果顯示，53%的被訪者喜歡ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部采用的會(huì)員制，39%的被訪者表示無(wú)所謂，僅有8%的被訪者不喜歡ITAT采用的會(huì)員制。%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的購(gòu)物環(huán)境一般，%的被訪者認(rèn)為好，%的被訪者認(rèn)為購(gòu)物環(huán)境非常好。具體如下圖所示：（二）被訪者購(gòu)買服裝主要是出于自身需要被訪者購(gòu)買服裝的動(dòng)機(jī)情況調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者購(gòu)買服裝主要出于自身需要的目的，也有一部分被訪者在促銷打折和新貨上市時(shí)購(gòu)買服裝。本次攔截調(diào)研具體分組分區(qū)調(diào)查情況如下：調(diào)研地點(diǎn)調(diào)研比例 樣本量 環(huán)翠區(qū) 5 150高區(qū) 390經(jīng)區(qū) 260（二）、被訪者基本情況接受本次調(diào)研的被訪者比例女性占到60%，男性占到40%。 目前，威海大眾服裝市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，但就經(jīng)營(yíng)狀況而言，還存在一系列問(wèn)題，主要包括：價(jià)位較高。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的消費(fèi)水平不斷提高，衣、食、住、行等方面的消費(fèi)需求不斷增加。ITAT集團(tuán)運(yùn)用先進(jìn)的會(huì)員經(jīng)營(yíng)模式，以“貼近大眾”為經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持為大眾服務(wù)。街頭攔截調(diào)研主要針對(duì)威海市常住居民及威海市流動(dòng)人群，本次街頭攔截調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷300份，實(shí)際收回有效問(wèn)卷為276份，有效回收率為92%，符合調(diào)研要求。其中六成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為51—150元/件，接近兩成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為151—200元/件，接近一成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為每件200元以上，還有一成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為每件51元。具體如下圖所示：被訪者購(gòu)買服裝時(shí)喜歡的選購(gòu)方式調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購(gòu)買服裝時(shí)多喜歡自選式，一部分被訪者喜歡自選式與導(dǎo)購(gòu)相結(jié)合的方式。%的被訪者是通過(guò)電視、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)了解。但也有部分消費(fèi)者希望開(kāi)設(shè)在山大、利群附近，大潤(rùn)發(fā)附近，科技新城，但所占比例較小，%、%、%。在此基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供良好服務(wù)態(tài)度、舒適的購(gòu)物環(huán)境。%的消費(fèi)者希望開(kāi)設(shè)在市中心，%的消費(fèi)者希望開(kāi)設(shè)在振華附近，%的消費(fèi)者希望開(kāi)設(shè)在環(huán)球、大世界附近。請(qǐng)客觀陳述您的觀點(diǎn)，我們保證對(duì)您的個(gè)人資料完全保密，敬請(qǐng)放心。主要從電視、電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊雜志，路牌廣告幾個(gè)方面考慮。（三）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)態(tài)度的評(píng)價(jià)一般；而在ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部吸引消費(fèi)者的因素中，服裝價(jià)格合理占到30%，服務(wù)態(tài)度好占到20%，購(gòu)物環(huán)境比較好占到20%，%。具體如下圖所示：期望的開(kāi)設(shè)地點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于未來(lái)進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部的開(kāi)設(shè)地點(diǎn)，消費(fèi)者的意向主要集中在環(huán)翠區(qū)。具體如下圖所示： （五）本項(xiàng)目在威海市消費(fèi)者當(dāng)中的知名度有待提高被訪者對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部的認(rèn)知調(diào)查結(jié)果顯示，%被訪者知道ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部，%的被訪者不知道。具體如下圖所示：（三）被訪者注重服裝質(zhì)量、款式且喜歡自選式選購(gòu)方式被訪者購(gòu)買服裝時(shí)優(yōu)先考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購(gòu)買服裝時(shí)優(yōu)先考慮的因素以款式、質(zhì)量、價(jià)格為主，尤其看重服裝的款式與質(zhì)量。三、調(diào)研基本結(jié)論（一）被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi)被訪者服裝消費(fèi)基本情況通過(guò)調(diào)查顯示：多數(shù)被訪者經(jīng)常在大眾服裝購(gòu)買場(chǎng)所環(huán)球廣場(chǎng)和大世界廣場(chǎng)購(gòu)買服裝；一部分被訪者青睞一站式購(gòu)物場(chǎng)所，經(jīng)常在家家悅超市和百貨大樓購(gòu)買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購(gòu)買場(chǎng)所進(jìn)行服裝消費(fèi)，如：大潤(rùn)發(fā)超市、韓國(guó)服裝城和利群廣場(chǎng)。鑒于此，為了全面了解威海服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為，探察ITAT集團(tuán)在威海服裝市場(chǎng)中的知名度、認(rèn)知度，并探究適合服裝行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，為企業(yè)下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù)，威海職業(yè)學(xué)院無(wú)限團(tuán)隊(duì)受ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部委托，在威海市區(qū)進(jìn)行了一次專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。威海市大眾服裝店主要分布在市中心環(huán)翠區(qū)昆明路、海濱北路、古巷路，年銷售總額約為630萬(wàn)元。目前，威海約有2034家服裝店，17%經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌服裝，83%經(jīng)營(yíng)大眾服裝。而ITAT集團(tuán)僅在威海文登市開(kāi)設(shè)一家主營(yíng)大眾服裝的百貨會(huì)員俱樂(lè)部，這就為ITAT百貨會(huì)員俱樂(lè)部進(jìn)駐威海提供客觀條件。%，%，經(jīng)區(qū)居民占13%。具體如下圖所示：被訪者傾向服裝類型情況 調(diào)查結(jié)果顯示：接近一半的被訪者比較喜歡休閑裝，%的被訪者喜歡時(shí)尚裝，%的被訪者則青睞于運(yùn)動(dòng)裝。%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度一般，%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度好，%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度非常好。%的被訪者愿意在可能進(jìn)駐威海
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