百貨會員俱樂部進駐威海市場項目可行性調研報告-全文預覽
【正文】 175合計276表B2： 您的年齡頻率百分比有效百分比累積百分比有效18—30歲20930—50歲5551—65歲12合計276表B3： 您的居住地頻率百分比有效百分比累積百分比有效環(huán)翠區(qū)94經(jīng)區(qū)36高區(qū)146合計276（二）、附件二：項目調研問卷一審： 編號： 二審： 編碼： 錄入： 復核： 威海市服裝市場調查問卷訪問員保證：我保證本問卷所填內容均由我嚴格按照規(guī)定操作，絕對真實，如有一份作假，全部問卷作廢，并承擔相關責任。%的消費者希望開設在市中心，%的消費者希望開設在振華附近，%的消費者希望開設在環(huán)球、大世界附近。（五）調查結果表明：ITAT百貨會員俱樂部在威海市消費者中的知名度有待提高。在此基礎上，為消費者提供良好服務態(tài)度、舒適的購物環(huán)境。（二）調研顯示：被訪者購買服裝主要的目的是出于自身需要，有些消費者選擇在促銷打折的時候購買服裝；消費者購買服裝時，優(yōu)先考慮的因素以款式和質量為主，而且傾向于休閑裝、運動裝、時尚裝。但也有部分消費者希望開設在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城，但所占比例較小，%、%、%。具體如下圖所示：（六）五成多的被訪者認為本項目可行項目可行性調查結果顯示，本項目具有一定的可行性。%的被訪者是通過電視、電臺和網(wǎng)絡了解。具體如下圖所示： 被訪者對經(jīng)常光顧服裝店服務態(tài)度的評價調查結果顯示：被訪者對經(jīng)常光顧的服裝店服務態(tài)度的評價一般。具體如下圖所示：被訪者購買服裝時喜歡的選購方式調查結果顯示：被訪者在購買服裝時多喜歡自選式，一部分被訪者喜歡自選式與導購相結合的方式。其中77%的被訪者是在自身需要時購買服裝，而僅有14%和7%的被訪者分別是在所促銷打折和新貨上市時進行服裝消費。其中六成的被訪者能接受的服裝價位為51—150元/件，接近兩成的被訪者能接受的服裝價位為151—200元/件，接近一成的被訪者能接受的服裝價位為每件200元以上，還有一成的被訪者能接受的服裝價位為每件51元。被訪者的年齡分布主要集中在18—30歲之間。街頭攔截調研主要針對威海市常住居民及威海市流動人群，本次街頭攔截調研共發(fā)放問卷300份，實際收回有效問卷為276份，有效回收率為92%，符合調研要求。質量較差；款式單一；服務態(tài)度欠佳；購物環(huán)境較差，導致威海大眾服裝行業(yè)發(fā)展緩慢，不能滿足消費者的需求，急需注入新的活力。ITAT集團運用先進的會員經(jīng)營模式，以“貼近大眾”為經(jīng)營理念，堅持為大眾服務。據(jù)統(tǒng)計，居民在服裝方面的需求量呈逐年增大的趨勢，服裝市場的發(fā)展前景可觀。近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民的消費水平不斷提高，衣、食、住、行等方面的消費需求不斷增加。ITAT集團為中國服裝百貨最大連鎖機構，由中聯(lián)集團海外投資有限公司、美國摩根士丹利、美國藍山（中國）資本、美國CITADEL投資集團等股東聯(lián)合投資，是在中國大陸開設ITAT國際品牌服裝會員店、ITAT百貨會員俱樂部和FASHION ITAT（時尚店）的連鎖商業(yè)網(wǎng)絡，經(jīng)營國際時尚品牌服裝及百貨商品。 目前，威海大眾服裝市場仍有很大的發(fā)展空間，但就經(jīng)營狀況而言，還存在一系列問題，主要包括：價位較高。二、項目執(zhí)行情況 （一）項目實施情況本次調研自2010年04月29起到2010年05月5日止，歷時7天，主要采用街頭攔截調研。本次攔截調研具體分組分區(qū)調查情況如下：調研地點調研比例 樣本量 環(huán)翠區(qū) 5 150高區(qū) 390經(jīng)區(qū) 260（二）、被訪者基本情況接受本次調研的被訪者比例女性占到60%，男性占到40%。具體如下圖所示：被訪者服裝接受價位基本情況調查結果顯示：被訪者能接受服裝的價位處于中等水平。具體如下圖所示：（二）被訪者購買服裝主要是出于自身需要被訪者購買服裝的動機情況調查結果顯示：被訪者購買服裝主要出于自身需要的目的，也有一部分被訪者在促銷打折和新貨上市時購買服裝。%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是款式，%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是質量。%的被訪者認為經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境一般，%的被訪者認為好，%的被訪者認為購物環(huán)境非常好。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部的認知渠道調查結果顯示，在知道ITAT百貨會員俱樂部的被訪者中，%的人是通過親友介紹了解的，%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊了解的。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制經(jīng)營方式的評價調查結果顯示，53%的被訪者喜歡ITAT百貨會員俱
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