百貨會員俱樂部進(jìn)駐威海市場項目可行性調(diào)研報告-全文預(yù)覽
【正文】 175合計276表B2： 您的年齡頻率百分比有效百分比累積百分比有效18—30歲20930—50歲5551—65歲12合計276表B3： 您的居住地頻率百分比有效百分比累積百分比有效環(huán)翠區(qū)94經(jīng)區(qū)36高區(qū)146合計276（二）、附件二：項目調(diào)研問卷一審： 編號： 二審： 編碼： 錄入： 復(fù)核： 威海市服裝市場調(diào)查問卷訪問員保證：我保證本問卷所填內(nèi)容均由我嚴(yán)格按照規(guī)定操作，絕對真實，如有一份作假，全部問卷作廢，并承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。%的消費者希望開設(shè)在市中心，%的消費者希望開設(shè)在振華附近，%的消費者希望開設(shè)在環(huán)球、大世界附近。（五）調(diào)查結(jié)果表明：ITAT百貨會員俱樂部在威海市消費者中的知名度有待提高。在此基礎(chǔ)上，為消費者提供良好服務(wù)態(tài)度、舒適的購物環(huán)境。（二）調(diào)研顯示：被訪者購買服裝主要的目的是出于自身需要，有些消費者選擇在促銷打折的時候購買服裝；消費者購買服裝時，優(yōu)先考慮的因素以款式和質(zhì)量為主，而且傾向于休閑裝、運動裝、時尚裝。但也有部分消費者希望開設(shè)在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城，但所占比例較小，%、%、%。具體如下圖所示：（六）五成多的被訪者認(rèn)為本項目可行項目可行性調(diào)查結(jié)果顯示，本項目具有一定的可行性。%的被訪者是通過電視、電臺和網(wǎng)絡(luò)了解。具體如下圖所示： 被訪者對經(jīng)常光顧服裝店服務(wù)態(tài)度的評價調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者對經(jīng)常光顧的服裝店服務(wù)態(tài)度的評價一般。具體如下圖所示：被訪者購買服裝時喜歡的選購方式調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購買服裝時多喜歡自選式，一部分被訪者喜歡自選式與導(dǎo)購相結(jié)合的方式。其中77%的被訪者是在自身需要時購買服裝，而僅有14%和7%的被訪者分別是在所促銷打折和新貨上市時進(jìn)行服裝消費。其中六成的被訪者能接受的服裝價位為51—150元/件，接近兩成的被訪者能接受的服裝價位為151—200元/件，接近一成的被訪者能接受的服裝價位為每件200元以上，還有一成的被訪者能接受的服裝價位為每件51元。被訪者的年齡分布主要集中在18—30歲之間。街頭攔截調(diào)研主要針對威海市常住居民及威海市流動人群，本次街頭攔截調(diào)研共發(fā)放問卷300份，實際收回有效問卷為276份，有效回收率為92%，符合調(diào)研要求。質(zhì)量較差；款式單一；服務(wù)態(tài)度欠佳；購物環(huán)境較差，導(dǎo)致威海大眾服裝行業(yè)發(fā)展緩慢，不能滿足消費者的需求，急需注入新的活力。ITAT集團(tuán)運用先進(jìn)的會員經(jīng)營模式，以“貼近大眾”為經(jīng)營理念，堅持為大眾服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，居民在服裝方面的需求量呈逐年增大的趨勢，服裝市場的發(fā)展前景可觀。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的消費水平不斷提高，衣、食、住、行等方面的消費需求不斷增加。ITAT集團(tuán)為中國服裝百貨最大連鎖機構(gòu)，由中聯(lián)集團(tuán)海外投資有限公司、美國摩根士丹利、美國藍(lán)山（中國）資本、美國CITADEL投資集團(tuán)等股東聯(lián)合投資，是在中國大陸開設(shè)ITAT國際品牌服裝會員店、ITAT百貨會員俱樂部和FASHION ITAT（時尚店）的連鎖商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營國際時尚品牌服裝及百貨商品。 目前，威海大眾服裝市場仍有很大的發(fā)展空間，但就經(jīng)營狀況而言，還存在一系列問題，主要包括：價位較高。二、項目執(zhí)行情況 （一）項目實施情況本次調(diào)研自2010年04月29起到2010年05月5日止，歷時7天，主要采用街頭攔截調(diào)研。本次攔截調(diào)研具體分組分區(qū)調(diào)查情況如下：調(diào)研地點調(diào)研比例 樣本量 環(huán)翠區(qū) 5 150高區(qū) 390經(jīng)區(qū) 260（二）、被訪者基本情況接受本次調(diào)研的被訪者比例女性占到60%，男性占到40%。具體如下圖所示：被訪者服裝接受價位基本情況調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者能接受服裝的價位處于中等水平。具體如下圖所示：（二）被訪者購買服裝主要是出于自身需要被訪者購買服裝的動機情況調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者購買服裝主要出于自身需要的目的，也有一部分被訪者在促銷打折和新貨上市時購買服裝。%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是款式，%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是質(zhì)量。%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境一般，%的被訪者認(rèn)為好，%的被訪者認(rèn)為購物環(huán)境非常好。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部的認(rèn)知渠道調(diào)查結(jié)果顯示，在知道ITAT百貨會員俱樂部的被訪者中，%的人是通過親友介紹了解的，%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊了解的。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制經(jīng)營方式的評價調(diào)查結(jié)果顯示，53%的被訪者喜歡ITAT百貨會員俱
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