百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 ITAT百貨會(huì)員俱樂部消費(fèi)。鑒于此，未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部在經(jīng)營中應(yīng)注意提供款式新穎、種類齊全的服飾，以便于更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。%被訪者知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部；在知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部的被訪者中，%的人是通過親友介紹了解的，%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊(cè)了解的；由此，一方面，ITAT百貨會(huì)員俱樂部應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度；另一方面，應(yīng)當(dāng)拓寬宣傳的渠道。訪問員簽名： 時(shí)間： 尊敬的女士∕先生：您好！我們是威海職業(yè)學(xué)院的訪問員，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于威海市服裝市場(chǎng)的調(diào)查，想請(qǐng)教您一些問題，以協(xié)助我們完成此次調(diào)查。但也有部分消費(fèi)者希望開設(shè)在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城。 （四）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，廣大消費(fèi)者比較傾向于自選式選購方式；對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂部采用的會(huì)員制表示喜歡；因此，在未來的經(jīng)營中ITAT百貨會(huì)員俱樂部應(yīng)該給顧客自由的購物空間，讓顧客有充足的自選時(shí)間。具體如下圖所示：四、小結(jié)與建議（一）調(diào)研顯示：多數(shù)被訪者通常在在環(huán)球購物廣場(chǎng)和大世界購買服裝；一部分被訪者青睞一站式購物場(chǎng)所，經(jīng)常在家家悅超市和百貨大樓購買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購買場(chǎng)所進(jìn)行服裝消費(fèi)；與此同時(shí)，被訪者能接受服裝的價(jià)位處于中等水平，有六成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為51—150元/件；其次，被訪者每月用于服裝的支出較低。具體如下圖所示：被訪者在ITAT百貨會(huì)員俱樂部的消費(fèi)經(jīng)歷調(diào)查結(jié)果顯示，%的被訪者在ITAT百貨會(huì)員俱樂部消費(fèi)過，%的被訪者沒有消費(fèi)過。%的被訪者購買服裝時(shí)喜歡自選式，%的被訪者喜歡自選式與導(dǎo)購相結(jié)合的購買方式。具體如下圖所示：被訪者每月用于服裝的支出調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者每月用于服裝的支出較低。在調(diào)研過程中，有專門督導(dǎo)進(jìn)行輔助；對(duì)所收回問卷百分百的進(jìn)行審核；在數(shù)據(jù)輸入中，按10%的比例進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入復(fù)核，以確保本次調(diào)研的質(zhì)量。以超大型的一站式購物場(chǎng)所、休閑的互動(dòng)式會(huì)員專區(qū)、富有創(chuàng)意的裝修風(fēng)格、包羅萬象的產(chǎn)品系列、體貼入微的服務(wù)，致力于為中國大眾提供質(zhì)優(yōu)價(jià)平的國際品牌服裝與百貨商品。ITAT百貨會(huì)員俱樂部 進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告呈：ITAT集團(tuán)百貨會(huì)員俱樂部由：威海職業(yè)學(xué)院無限團(tuán)隊(duì) 二〇一〇年六月三日目錄一、調(diào)研背景與目的.........................................3二、項(xiàng)目執(zhí)行情況 .........................................4（一） 項(xiàng)目實(shí)施情況.....................................4（二） 被訪者基本情況...................................4三、調(diào)研基本結(jié)論...........................................6（一）被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi).................... .6（二） 被訪者購買服裝主要是出于自身需要.................8（三）被訪者注重服裝質(zhì)量、款式且喜歡自選式選購方式..... .9（四）（五）本項(xiàng)目在威海市消費(fèi)者當(dāng)中的知名度有待提高........ 13（六）五成多的被訪者認(rèn)為本項(xiàng)目可行....................16四、小結(jié)與建議............................................17五、附件..................................................20（一）附件一：項(xiàng)目調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告...........................20（二）附件二：項(xiàng)目調(diào)研問卷...............................28ITAT百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研背景與目的威海市轄榮成市、文登市、乳山市和環(huán)翠區(qū)，總?cè)丝诩s250萬。截至2009年3月26日，ITAT集團(tuán)已在中國大陸30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、317個(gè)城市開設(shè)了541家國際品牌服裝會(huì)員店、115家百貨會(huì)員俱樂部和10家FASHION ITAT（時(shí)尚店），總營業(yè)面積達(dá)到136萬平方米。問卷的錄入、數(shù)據(jù)處理和圖表處理，均使用SPSS軟件和EXCEL軟件，具體數(shù)據(jù)詳見附件一。接近四成的被訪者用于服裝的月支出為101—200元，近三成的被訪者用于服裝的月支出在100元以下，還有接近兩成的被訪者用于服裝的月支出為201—300元，近一成的被訪者用于服裝的月支出為300元以上。具體如下圖所示：（四）被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購物環(huán)境與服務(wù)態(tài)度評(píng)價(jià)一般被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購物環(huán)境的評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店購物環(huán)境的評(píng)價(jià)一般。具體如下圖所示：ITAT百貨會(huì)員俱樂部吸引被訪者的因素調(diào)查結(jié)果顯示，吸引被訪者的因
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