化妝品品類商品信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊-免費(fèi)閱讀
【正文】 除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價(jià)的內(nèi)容。違規(guī)案例：迄今為止最保濕的乳液；合規(guī)案例：最后一步，打開……b) 明星圖片的使用，頁面中是否可以使用一些明星圖片？答：商品宣傳使用人物形象用語宣傳商品或服務(wù)時(shí)，需取得對應(yīng)人物的授權(quán)，如以授權(quán)可以使用，如無授權(quán)不建議隨便截圖官網(wǎng)或者其他網(wǎng)站的圖片，避免相關(guān)人員追究責(zé)任。健美化妝品：有助于使體形健美的化妝品。染發(fā)化妝品：具有改變頭發(fā)顏色作用的化妝品。9) 超范圍宣稱產(chǎn)品用途。6) 與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意。未取得廣告審查批準(zhǔn)、已過期或者已被撤銷的廣告，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。使用人民幣圖樣（但經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)的除外）；12) 出現(xiàn)繁體字、單獨(dú)使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；13) 使用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行宣傳；14) 帶有亂評比、亂排序相關(guān)內(nèi)容；15) 利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。涉及功能功效類的產(chǎn)品需取得相關(guān)資質(zhì)批件，才可對應(yīng)勾選填寫，有效避免工商投訴及職業(yè)打假人的投訴問題。l 適用人群：對內(nèi)商品信息審核管理團(tuán)隊(duì)、對外適用于商家。強(qiáng)化商家對廣告法解讀有效降低工商處罰及客訴；l 通過數(shù)據(jù)的規(guī)范化管理及精準(zhǔn)性有效提高搜索反饋及推薦算法的質(zhì)量。）② 商詳介紹版塊常見違規(guī)案例a) 為了頁面商品內(nèi)容質(zhì)量，請嚴(yán)格按照《京東行業(yè)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》要求的商詳必備模塊進(jìn)行產(chǎn)品描述；強(qiáng)化內(nèi)容準(zhǔn)確率及完整性；充分重視商品內(nèi)容質(zhì)量對搜索排序的重要性；）商品介紹純圖上傳，關(guān)鍵搜索詞在圖片中，單張圖片高度＞。該《辦法》共二十七條，自公布之日起施行。C. 商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得涉及侵權(quán)的行為1) 未經(jīng)授權(quán)使用他人（或公司）的注冊商標(biāo)、品牌、商品條碼的情況；2) 未經(jīng)過授權(quán)，擅自生產(chǎn)含知名品牌圖案或標(biāo)志的商品，例如故意使用或混淆使用與知名品牌類似的商標(biāo)或品牌名稱的情況； 備注：l 在無批準(zhǔn)文件的情況下所有品類產(chǎn)品不允許進(jìn)行功效性宣傳；l 注冊品牌為繁體的可正常在頁面展示使用；l 商詳介紹可依據(jù)產(chǎn)品外包裝內(nèi)容進(jìn)行闡述及細(xì)節(jié)圖展示；說明：涵蓋功能功效描述。另外，不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費(fèi)者對化妝品的作用機(jī)理和使用范圍產(chǎn)生誤認(rèn)，如“中藥去屑”等。使用帶有封建迷信色彩的詞語，如：鬼、妖精、卦、邪、魂。）（3） 特殊用途化妝品包括如下大類：216。 216。 216。注冊商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習(xí)慣使用的除外，如維生素。溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化五、 附錄l 附件下載全品類常見敏感詞詞庫下載鏈接14 / 14。使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)
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