化妝品品類商品信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊(參考版)
2025-07-17 18:41本頁面
【正文】 溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化五、 附錄l 附件下載全品類常見敏感詞詞庫下載鏈接14 / 14。g) 涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人 商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象用于宣傳商品時(shí)，是否在任何場景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)，不得使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。f) 同類商品對比答：禁止貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。注冊商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習(xí)慣使用的除外，如維生素。使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。c) 專利及數(shù)據(jù)的使用答：未取得專利的，禁止聲稱專利產(chǎn)品。四、 化妝品類常見的廣告違規(guī)案例化妝品類集中表現(xiàn)為夸大宣傳和絕對詞的使用，常見案例如下：a) 絕對化用語及特殊詞語的使用l “最”是否在任何場景都不允許使用？答：具體情況具體分析，需結(jié)合語境進(jìn)行判斷。 216。 216。 216。 216。 216。 216。 216。 216。）（3） 特殊用途化妝品包括如下大類：216。10) 利用字體大小、色差或者暗示性的語言、圖形、符號誤導(dǎo)消費(fèi)者。如：特殊用途化妝品宣稱不得超出九類特殊用途化妝品含義的解釋。8) 使用已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名，如：膚螨靈。使用帶有封建迷信色彩的詞語，如：鬼、妖精、卦、邪、魂。如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得使。如：解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。5) 使用醫(yī)學(xué)名人的姓名，如：扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。另外，不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費(fèi)者對化妝品的作用機(jī)理和使用范圍產(chǎn)生誤認(rèn)，如“中藥去屑”等。3) 使用醫(yī)療術(shù)語，如：處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。2) 涉及夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容：如：宣稱化妝品具有預(yù)防黑頭、粉刺、暗瘡功效的，只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品“純天然”的。、化妝品宣傳合規(guī)類適用條款建議將《化妝品廣告管理辦法》第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)內(nèi)容的主要法規(guī)增加到規(guī)范中（1） 化妝品禁止使用詞庫：使用絕對化詞語，如：特效；全效；強(qiáng)效；奇效；高效；速效；神效；超強(qiáng)；全面；全方位；最；第一；特級；頂級；冠級；極致；超凡；最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言；（2） 化妝品禁止發(fā)布的信息1) 未取得化妝品廣告審查批準(zhǔn)的，禁止聲稱。C. 商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得涉及侵權(quán)的
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