20xx年20國化妝品品類趨勢報告(參考版)
2025-01-25 06:20本頁面
【正文】 玻尿酸面膜主打保濕功能，近來也大受市場歡迎。保濕是面膜最主要的功能，且增長快速，主要來自撕拉膜及水洗面膜。
從產(chǎn)品上看，撕拉式面膜仍將引領(lǐng)增長，且撕拉式面膜以中低價位段為主。從線上線下來看，面膜品類線上增速雖呈放緩趨勢，但依然快于線下。向下指低級別城市增長驅(qū)動。向上，是指電商渠道發(fā)展迅速。面膜品類滲透逐年加深，但與成熟的潤膚品等品類相比仍有較大的滲透空間。
“膜”法世界的秘密
從發(fā)展趨勢來看，面膜市場遠(yuǎn)未飽和，未來市場充滿機(jī)遇。在這一趨勢下，新產(chǎn)品和消費(fèi)升級成為個人護(hù)理產(chǎn)品增長的關(guān)鍵推動因素。即便多數(shù)購物者在線下也會購買同樣的產(chǎn)品，但他們可能會受到宣傳的吸引而選擇網(wǎng)上購買。盡管全年增長較快，美妝與個人護(hù)理用品店的增長從20xx年下半年開始放緩，20xx年10月開始下降趨勢較為明顯。電商渠道增長最大，整體銷售額增長了19%，現(xiàn)代渠道和其他渠道份額則在萎縮。 絕大多數(shù)消費(fèi)者都擁有多渠道消費(fèi)習(xí)慣，但以專業(yè)化為代表的美妝與
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