酒類類目商品信息審核標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊(cè)(參考版)
2025-07-18 03:45本頁(yè)面
【正文】 ② 月度駁回率高于類目平均值以上的商家，對(duì)商家進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)并考評(píng)，通過不影響運(yùn)營(yíng)。⑦ 部分高危品宣傳個(gè)性化需求請(qǐng)統(tǒng)一提交高風(fēng)險(xiǎn)宣傳內(nèi)容審批流程，經(jīng)相關(guān)部門審批通過后方可執(zhí)行宣傳展示。溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化；經(jīng)產(chǎn)品管理部、質(zhì)控、法務(wù)雙方溝通確認(rèn)后統(tǒng)一匯總更新；⑤ 特批高危品宣傳審批流及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)高風(fēng)險(xiǎn)宣傳內(nèi)容審批流及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)采銷部門的訴求“在保證滿足電商法律規(guī)范的基礎(chǔ)上，對(duì)一些商家或品牌具備資質(zhì)文件證明下允許嘗試宣傳”，來充分展現(xiàn)商品賣點(diǎn)及特定功能性描述為消費(fèi)者做好售前引導(dǎo)，特此輸出申請(qǐng)?jiān)u估流程及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。d) 關(guān)于獲獎(jiǎng)證書的使用，是不是所有的獲獎(jiǎng)證書都不允許出現(xiàn)在頁(yè)面中？答：產(chǎn)品或品牌真實(shí)有效的國(guó)家承認(rèn)的（非個(gè)人、企業(yè)單獨(dú)設(shè)立）獲獎(jiǎng)證書可以在頁(yè)面展示，但是涉及到評(píng)比排序的情況下，不允許使用獲獎(jiǎng)證書和其他同競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行對(duì)比宣傳。b) 單獨(dú)英文是否任何情況下都不可以使用？答：需要根據(jù)英文狀態(tài)進(jìn)行判斷，如果是作為品牌存在的英文，以形式出現(xiàn)是可以單獨(dú)使用的。違規(guī)案例：張?jiān)Ｆ咸丫迫蜾N量第一。備注：l 在無批準(zhǔn)文件的情況下所有品類產(chǎn)品不允許進(jìn)行功能功效宣傳；l 注冊(cè)品牌為繁體的可正常在頁(yè)面展示使用；l 商詳介紹可依據(jù)產(chǎn)品外包裝內(nèi)容進(jìn)行闡述及細(xì)節(jié)圖展示說明：涵蓋功能功效描述；外包裝內(nèi)容不允許夸大渲染，不在包裝上體現(xiàn)的內(nèi)容不允許展示③ 酒類食品特殊條款補(bǔ)充l 酒類補(bǔ)充條款a) 禁止誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒（如表現(xiàn)為明示或暗示飲酒為身份、地位、成熟、魅力等的象征，把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒等）；b) 禁止表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；c) 禁止出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；d) 禁止明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；e) 關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；f) 臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)；g) 葡萄酒標(biāo)簽標(biāo)注含有微量二氧化硫時(shí)，需要同時(shí)標(biāo)注二氧化硫含量；僅標(biāo)注二氧化硫，無需標(biāo)注；④ 酒類品類常見的廣告違規(guī)案例酒類品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、單獨(dú)使用英文、功效描述和證書榮譽(yù)的使用，常見案例如下：a) 絕對(duì)化用語l “最”“第一”等絕對(duì)性用語是否在任何場(chǎng)景都不允許使用？答：具體情況具體分析，需結(jié)合語境進(jìn)行判斷違
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