【正文】 期刊格式：[序號]主要責(zé)任者．文獻題名[J]．刊名，年，卷（期）：起止頁碼．如：[1] 周穎，[J].商業(yè)時代，2022 [2] [J].上海金融學(xué)院學(xué)報，2022著作格式：[序號]主要責(zé)任者．文獻題名[文獻類型標(biāo)識]．出版地：出版者，出版年. 起止頁碼．如：[1] [M] ，2022報紙文章：[序號]主要責(zé)任者. 文獻題名[N]. 報紙名，出版日期（版次） ．電子文獻：[序號]主要責(zé)任者. 電子文獻題名[電子文獻及載體類型標(biāo)識].電子文獻的出處或可獲得地址，發(fā)表或更新日期/引用日期（任選） ．指導(dǎo)教師意見：指導(dǎo)教師簽名：年 月 日教研室意見：審 查 結(jié) 果： 同 意□ 不 同 意□教研室主任簽名：年 月 日電 子 科 技 大 學(xué)畢業(yè)設(shè)計( 論文)成績考核表題目：教學(xué)中心： 學(xué)生姓名： 學(xué)號：專業(yè)：指導(dǎo)教師： 職稱： 所在單位： 指導(dǎo)教師意見： 簽字： 年 月 日 評審意見： 評閱人： 年 月 日 答辯意見：答辯小組組長簽名： 年 月 日1．設(shè)計說明書（論文報告） 分2．答辯 分畢業(yè)設(shè)計（論文）成績3．平時成績 分總分：（等級： ）學(xué)校意見：年 月 日1． 學(xué)生畢業(yè)設(shè)計（論文）正本存教學(xué)中心。 2．1．1． 。 。 。 理論意義：論文的理論和學(xué)術(shù)價值。讓消費者在任何時刻都很難下定決定去買某件產(chǎn)品，因為無法確定什么時候這件商品就會再次打折。 【4】相應(yīng)的，梅西百貨的網(wǎng)上商城在每年感恩節(jié)期間也是推行非常大規(guī)模的促銷活動，基本每一個品牌、每一個品類，都有部分商品在打折，甚至是平日從未有過折扣的商品在這一天也會有一定幅度的折扣。其實出現(xiàn)以上六大病癥完全在情理之中，因為促銷方式的陳舊、老套、過時，不能適應(yīng)消費者需求的變化，根本上不能打動消費者，從而導(dǎo)致促銷失敗。你五折我就四折，你四折我就三折，你限時促銷我就品牌大促，這是典型的促銷攀比癥。但論效果，想必王府井商城的營業(yè)額可以最直觀的說明。滿減與滿贈的概念恰好相反，只不過前者是通過具體金額價值來體現(xiàn)促銷，后者則是通過商品形式來體現(xiàn)促銷。例如有些商品是一件即打 8 折，也有一些是兩件或多件打 8 折，也甚至是兩件 8 折，三件 折。繼續(xù)往下在分為幾個板塊例如“新品嘗鮮” 、 “限時特賣”等細化分類，無論是哪一個分類中都會有多多少少的打折促銷信息。簡單的來講就是商城會在哪些區(qū)域去做一個促銷活動的宣傳和促銷商品的展示。聯(lián)合促銷聯(lián)合促銷是指以上的幾種促銷方式中的兩個或幾個聯(lián)合開展促銷活動。正是因為主題促銷的豐富多樣，使得商城會更多的去使用一些這樣的促銷活動，也會另消費者的購物模式不僅僅限制于去瀏覽和尋找某一品牌或某一類商品。而就目前的市場以及電商發(fā)展?fàn)顩r而言，想要在發(fā)展出一個新品牌的基礎(chǔ)上發(fā)展一個新的品類是非常困難的，所及將現(xiàn)有的品類進行品牌結(jié)合促銷是比較可行的一個促銷方式。品類促銷品類就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊，開辟一個新的領(lǐng)域，然后命名這個領(lǐng)域，把你開辟的新領(lǐng)域作為一個新品類來經(jīng)營，把自己的產(chǎn)品作為這個新品類的第一個產(chǎn)品來經(jīng)營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。品牌促銷的作用主要體現(xiàn)在1．便于顧客識別和選購商品在今天的市場上，品牌已經(jīng)成為一種產(chǎn)品區(qū)別與其他同類產(chǎn)品的主要標(biāo)志。3．有助于創(chuàng)新品牌率先搶占市場定位，取得戰(zhàn)略主動性。促銷種類王府井商城目前的促銷方式主要分為幾類，分別是品牌促銷、品類促銷、主題促銷、活動促銷。 [2]王府井商城發(fā)展陷入困境轉(zhuǎn)眼三年過去，處于轉(zhuǎn)型變革時期的王府井百貨 3 月 23 日發(fā)布了 2022 年年報，雖然王府井百貨在推進全渠道戰(zhàn)略上不遺余力，但從收益數(shù)據(jù)來看，王府井百貨電子商務(wù)項目建設(shè)仍面臨著虧損嚴(yán)重的問題。提高毛利率的手段不只是嘗試自營。對此，目前王府井百貨出臺的應(yīng)對策略是發(fā)展自營提高利潤。它畢竟只是市場競爭的一種形式和手段，一味采取價格競爭，難以實現(xiàn)利潤與市場的 完美結(jié)合。從品牌方面看，除王府井百貨原有的品牌資源外，包括鉆石小鳥、阿芙精油在內(nèi)的起源于互聯(lián)網(wǎng)的品牌， “維多利亞的秘密”等尚未進入京城實體店的品牌也入駐該商城。1991 年組建北京市百貨大樓集團企業(yè)集團，1993 年集團股份改制后，并于 94 年在上海證券交易所掛牌上市。網(wǎng)絡(luò)購物不僅流行于青年消費者，且正在向高年齡層蔓延。電商平臺以較大強度沖擊著傳統(tǒng)百貨業(yè)的運營。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)百貨商必須緊跟市場變化，研究消費者的需求傾向，探求創(chuàng)新發(fā)展策略，以便更好地滿足 消費者的消費需求，實現(xiàn)百貨業(yè)在新時代下的創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)購吸引消費者的主要原因在于網(wǎng)上商品價格便宜。主要從事百貨業(yè)態(tài)的經(jīng)營和管理，經(jīng)營方式從單體經(jīng)營發(fā)展為連鎖經(jīng)營，是國內(nèi)最具規(guī)模、效益良好的全國性連鎖百貨零售商。據(jù)王府井百貨方面介紹，王府井網(wǎng)上商城的目標(biāo)客群為年輕時尚及白領(lǐng)一族。這是一種低層次的原始競爭方式，也 是功能有限的競爭形式，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不 利。盡管傳統(tǒng)零售商不認同電商現(xiàn)有的盈利模式，但不可否認的是，天貓、京東商城等主流電商的成長速度不容小覷。王府井百貨還嘗試將“重點品牌資源向總部集中管理”作為今年的業(yè)務(wù)重點。 據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，2022年王府井電子商務(wù)項目建設(shè)虧損己達到 萬元。品牌促銷王府井商城產(chǎn)品的分類方式主要有兩種，一是以品類為導(dǎo)向分類，例如“美妝、女裝、內(nèi)衣、男裝、戶外、箱包等” ，另一種是通過品牌分類，顧客可通過品牌檢索尋找自己想要的品牌產(chǎn)品。人們對“第一”有特別的情感和特殊的記憶，在新細分市場中第一個出現(xiàn)的品牌如果得到消費者的認可，會給企業(yè)和品牌帶來領(lǐng)先者的優(yōu)勢，成為人們參照的對象。海爾意味著高科技，零缺陷及星級服務(wù)；格蘭仕微波爐則代表著經(jīng)濟、普及。王府井商城的品類促銷主要體現(xiàn)為通過其網(wǎng)站自有產(chǎn)品分類方式來進行某一細分種類的促銷，并冠以宣傳性的名稱，例如“活力家居” 、 “美妝季” 、 “運動戶外”等等。目前的品類的促銷主要有以下幾個策略。 活動促銷活動促銷是指在某些節(jié)日或商城紀(jì)念日等時間去做一個促銷。其實商城里的很多促銷活動都是聯(lián)合進行的。首頁：促銷信息占據(jù)首頁總信息量的 60%以上進入王府井網(wǎng)上商城網(wǎng)站最先看到就是網(wǎng)站首頁，商城首頁的最上端是一些活動的宣傳條，往下是分類條目和大的滾動促銷模塊，再下來依次是各個品類商品的互動和信息。奧萊專區(qū)奧萊專區(qū)是整個商城在大分類上分出的一塊打折區(qū)域，該區(qū)域匯聚很多的品牌和種類，尤其會有一些較大的品牌進行一些低折扣的促銷，例如很多國外的一些青奢品牌等。但這樣的折扣方式往往是出現(xiàn)在同一個品牌進行的促銷活動中。實際兩種促銷方式所達到的效果是差不多的。創(chuàng)新性、差異性的缺失導(dǎo)致消費者產(chǎn)生了“審美疲勞” 。第四，求同癥。同時也說明了促銷方式必須進行創(chuàng)新，否則促銷問題可能隨時都會發(fā)生。但是這樣的活動促銷并不會持續(xù)很久，活動時間基本在感恩節(jié)前后三天左右，過了一定的時間點即結(jié)束，想要再次以這樣的促銷價買到商品就得等到明年感恩節(jié)。商城如何去做一個準(zhǔn)確的市場定位，并不是消費者去決定的，而是商城本