【正文】 ..................................................................................4王府井商城發(fā)展陷入困境 ............................................................................................................5王府井商城促銷策略分析 ................................................................................................................5促銷種類 ........................................................................................................................................5品牌促銷 ....................................................................................................................................5品類促銷 ....................................................................................................................................7主題促銷 ....................................................................................................................................7活動促銷 ....................................................................................................................................8聯(lián)合促銷 ....................................................................................................................................8促銷顯示區(qū)域 ................................................................................................................................8首頁：促銷信息占據(jù)首頁總信息量的 60%以上 ...................................................................9各單元類目：主頁廣播圖促銷、限時特賣專區(qū)、每個細(xì)化類目中的促銷信息 ................9奧萊專區(qū) ....................................................................................................................................9斷碼特惠 ....................................................................................................................................9促銷方式 ......................................................................................................................................10折扣 ..........................................................................................................................................10滿贈 ..........................................................................................................................................10滿減 ..........................................................................................................................................10一口價 ......................................................................................................................................11從梅西百貨看王府井商城促銷策略發(fā)展方向 ..............................................................................11王府井商城促銷病癥 ..................................................................................................................11梅西百貨的節(jié)日 ..........................................................................................................................12梅西百貨的定位 ..........................................................................................................................12參考文獻(xiàn) ..........................................................................................................................................13摘要 電商時代的到來給傳統(tǒng)百貨業(yè)造成了強(qiáng)烈沖擊。電商平臺以較大強(qiáng)度沖擊著傳統(tǒng)百貨業(yè)的運(yùn)營。但也存在明顯劣勢: 價格較高、庫存周轉(zhuǎn)速度較慢、服 務(wù)不到位、消費(fèi)者感覺方便性不夠，即在購物過程中貨幣成 本、時間成本和為此付出的體力成本較高。網(wǎng)絡(luò)購物不僅流行于青年消費(fèi)者，且正在向高年齡層蔓延。傳統(tǒng)百貨業(yè)在經(jīng)過了近十年 的快速發(fā)展后遇到了巨大挑戰(zhàn): 消費(fèi)者購買習(xí)慣的改變。1991 年組建北京市百貨大樓集團(tuán)企業(yè)集團(tuán)，1993 年集團(tuán)股份改制后，并于 94 年在上海證券交易所掛牌上市。發(fā)展初期，以北京雙安商場、廣州王府井、長沙王府井作為試點(diǎn)，將線上業(yè)務(wù)作為實(shí)體店服務(wù)延伸以及零售渠道的補(bǔ)充，經(jīng)過