【正文】 大數(shù)據(jù)的意義，對于電視媒體來說，是可以將一切量化，從而帶來決策與組織上的突破，使經(jīng)營更加科學(xué)的魔力。包括清除一些不必要的干擾數(shù)據(jù)，見啥認(rèn)為誤差。隨著用戶數(shù)據(jù)資料的積累和數(shù)據(jù)挖掘工作的深入，電視媒體的“精準(zhǔn)營銷”將滲透到用戶生活的方方面面。讓消費者的收視習(xí)慣無所遁形。在第二種認(rèn)識層次上，舍恩伯格等認(rèn)為大數(shù)據(jù)時代將對人們的生活、工作及思維等產(chǎn)生顛覆式的巨大變革，許多看上去不相關(guān)的信息可通過數(shù)據(jù)挖掘獲得其內(nèi)在的聯(lián)系。與之相對應(yīng)，傳統(tǒng)電視業(yè)的平臺較為單一，是一個“電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳輸?shù)钠脚_”。” [J].2013(3).2426大數(shù)據(jù)時代提高了現(xiàn)今對數(shù)據(jù)存儲和信息處理等方面的要求，驅(qū)策著電視業(yè)進(jìn)行平臺的轉(zhuǎn)型。這種訊息不僅不會勾起觀眾的收視欲望，甚至?xí)又赜^眾的厭煩情緒，從而喪失收視率。這個隱憂警示這我們：盡管數(shù)據(jù)的重要性毋庸置疑，如果忽略了電視工作者自身的社會責(zé)任，陷入一種盲目的數(shù)字化崇拜，一切以收視率說話，無疑是讓數(shù)據(jù)“禁錮”了自己的思想。但在另一方面，大數(shù)據(jù)所帶來的“可視化”效果，雖然能讓電視媒體看到自身的發(fā)展之路，在競爭中獲得最大收益，卻可能讓我們忽視了一些最重要的東西——媒體的社會責(zé)任。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加、生活習(xí)慣的改變，以及電子商務(wù)的發(fā)展，可以預(yù)見，在未來一段時間內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的利潤仍將會被新的外來者所分享。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及移動終端的普及，社會化媒體紛紛涌現(xiàn)。 越過個體視角的局限，大數(shù)據(jù)具有在更大范圍內(nèi)揭示規(guī)律的特性，那些形形色色的數(shù)據(jù)背后隱藏了無盡的線索，數(shù)據(jù)無疑成為電視媒體的重要資源。 其次，電視媒體可以采用出售或租借的方式授權(quán)其他企業(yè)使用相關(guān)數(shù)據(jù)，拓寬自身的利益面。在某種程度上說，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，從長遠(yuǎn)上基本決定了電視媒體在市場競爭中的地位。“用數(shù)據(jù)說話”的趨勢在電視媒體中將會嶄露頭角，更推動了電視新聞生產(chǎn)朝著“數(shù)據(jù)化”的轉(zhuǎn)向趨勢。作為國內(nèi)電視媒體龍頭的中央電視臺，自2013年開始就探索新聞報道的大數(shù)據(jù)之路。另一方面，對數(shù)據(jù)的挖掘與分析還能將收集的信息重新過濾，為找尋廣告商品真正的目標(biāo)消費群體，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)定向和智能匹配提供可能，促成更有關(guān)聯(lián)的、轉(zhuǎn)化率更高的廣告投放和鎖定式營銷。這期的《好聲音》的成功除了像上一屆一樣具備了“好聲音”“好故事”以外，還得歸功于浙江衛(wèi)視為該節(jié)目配備了優(yōu)勢的推廣資源。每次節(jié)目直播時段Twitter上平均會產(chǎn)生海量的評論、留言數(shù)據(jù)。受到了國內(nèi)外觀眾、媒體的廣泛關(guān)注。正是靠著數(shù)據(jù)的支撐，依據(jù)觀眾的口味，Netflix使得劇本、導(dǎo)演、主演三者具備，這樣一來，新版的《紙牌屋》由此生產(chǎn)上線，播出之后果不其然，《紙牌屋》躍居美國及40多個國家最熱門的在線劇集，觀眾人數(shù)和總觀看時間都高居榜首。全球最大的付費在線視頻服務(wù)商Netflix打造的電視劇《紙牌屋》（圖21）一亮相即贏得觀眾認(rèn)同。2 大數(shù)據(jù)在電視媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)的發(fā)展呈現(xiàn)“萬夫莫當(dāng)”之勢，昭示其帶來的革命這絕不僅是信息技術(shù)領(lǐng)域，更是在全球范圍內(nèi)行業(yè)領(lǐng)域之中。在大數(shù)據(jù)時代來臨之前，我們決策不僅要知道“是什么”還要知道“為什么”，而現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)簡化了傳統(tǒng)的決策過程。當(dāng)然，要實現(xiàn)這一點并非一日之功，我們還必須要探索數(shù)據(jù)的高效應(yīng)用之路，建立能與大數(shù)據(jù)技術(shù)相匹配的數(shù)據(jù)應(yīng)用模式。美國社會學(xué)家戴維?波普諾提出：“社會的每一部分都對總體發(fā)生作用，由此維持了社會穩(wěn)定。作為大數(shù)據(jù)的“主力軍”——非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)26 非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù):包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的子集XML、HTML、各類報表、圖像和音頻、視頻信息等等，呈現(xiàn)出了爆炸性井噴之勢。如果將其全部儲存在光盤上，這些光盤可以堆成5堆，每堆都可以伸到月球。有人開始預(yù)測：到2020年。除了滲透在科學(xué)領(lǐng)域交叉的新興領(lǐng)域之中，大數(shù)據(jù)也影響著通信、能源、醫(yī)療、傳媒等傳統(tǒng)行業(yè)。在現(xiàn)階段，電視媒體還處在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的探索階段，需要人們在實踐中提煉出大數(shù)據(jù)與電視媒體有效結(jié)合的經(jīng)驗，這不僅有利于電視媒體運用大數(shù)據(jù)分析工具，使電視媒體在新挑戰(zhàn)中占得先機，也有助于傳統(tǒng)電視媒體掌握時代脈搏，抓住大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)略機遇。在這個發(fā)展過程中，催生了海量數(shù)據(jù)，并由此對我們的社產(chǎn)生了重要的影響。大數(shù)據(jù)究竟為電視媒體帶來了哪些改變？本文通過分析國內(nèi)外的經(jīng)典案例和閱讀總結(jié)相關(guān)的著作、論文，對此問題進(jìn)行了深入的思考?！贝髷?shù)據(jù)催生了重大的時代轉(zhuǎn)型，我們每個人都暴露在大數(shù)據(jù)的浪潮之下，將切身感受到大數(shù)據(jù)給我們生活、工作所帶來的巨大轉(zhuǎn)變。將大數(shù)據(jù)的研究上升到世界的角度。想要理解大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，我們不妨將其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)作一個比較：（如圖11所示） 圖11 從圖中我們可以看出：大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)類型、處理速度、總體代表性四個基本指標(biāo)方面有著巨大的變化。例如：在一些著名的社交網(wǎng)站上，平均每一秒鐘就會有大量的內(nèi)容上傳；在一些搜索引擎上，只要人們輸入關(guān)鍵詞，隨即就是大量與之匹配的搜索結(jié)果。(Veracity)移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，讓人們處在一張信息化社會的“大網(wǎng)”之中：每個人一部手機，每臺辦公桌上一臺電腦，每間辦公室內(nèi)一個大型的局域網(wǎng)……人的行為無時無刻都處在大網(wǎng)的監(jiān)控中，手機、電腦、機頂盒等電子終端設(shè)備成為最精確的記錄儀器，使得這些多來源多類型的海量信息數(shù)據(jù)都留有痕跡、有址可循。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，尼爾森網(wǎng)聯(lián)已經(jīng)探索新的收視監(jiān)測之路并獲得了初步的成功：從傳統(tǒng)的機頂盒記錄海量數(shù)據(jù)并加以回收，對百萬戶級以及萬戶級的海量樣本收視行為測量。這種“用”電視的新潮流不僅適應(yīng)媒介融合的大趨勢，也更加方便受眾，使原來的單向傳播變成了雙向互動、管道化傳輸變成了平臺化傳輸、稀缺性內(nèi)容變?yōu)樨S?；瘍?nèi)容，更為重要的是，用戶的喜好和觀看記錄將被電視記錄下來，成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營決策的風(fēng)向標(biāo)、指示牌。這些都預(yù)示著電視媒體經(jīng)營理念已經(jīng)發(fā)生著不可忽視的變化?，F(xiàn)今國內(nèi)電視媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用才剛剛起步，尚處在探索初期，國外針對大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的階段性成果： 節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面 在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體相對新媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢，這都?xì)w功于多年的探索讓電視媒體工作者培植了很強的“內(nèi)容基因”。 《紙牌屋》成為NETFLIX視頻網(wǎng)站最受歡迎的劇集.這些看似枯燥的數(shù)據(jù)，卻為我們傳遞了重要的訊息，支撐著電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的預(yù)判。用另一句話來說，大數(shù)據(jù)使媒介的生產(chǎn)決策建立于更為科學(xué)的“用數(shù)據(jù)說話”的基礎(chǔ)之上，除了能促成生產(chǎn)與需求的良好契合以外，也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目內(nèi)容在播出過程中的實時調(diào)整。對社會制度的改進(jìn)，民主進(jìn)程的深入有著推進(jìn)作用。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》（圖23）一經(jīng)上線就掀起了場“好聲音”狂潮，自從2012年第一季《好聲音》通過“音樂與夢想”用選手出色的實力和背后的故事打動了億萬觀眾，2013年，第二季《中國好聲音》更是強勢歸來，節(jié)目收視率一路高升，顯示了其在中國極高的人氣。也正是借助著大數(shù)據(jù)的張力，通過打造“網(wǎng)媒”聯(lián)動的大型互動平臺，《好聲音》的廣域傳播才能夠最終實現(xiàn)。 ?.青年記者[J] 2013(12).6365 通過“媒企聯(lián)合”挖掘“數(shù)字”紅利大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使“一切皆可量化”的目標(biāo)實現(xiàn)成為可能，在新聞節(jié)目的制作方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在發(fā)現(xiàn)新聞點，挖掘新聞內(nèi)容來還原新聞場景實現(xiàn)可視化方面有著突出的優(yōu)勢。這《數(shù)說五一》節(jié)目中，央視還創(chuàng)新使用的全新的立體成像技術(shù)和人機互動技術(shù)。 從這個角度來說，大數(shù)據(jù)不僅是一個概念，更是對一種社會狀態(tài)的描述。如果將數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為電視媒體的核心進(jìn)行思考，則會發(fā)現(xiàn)有多種商業(yè)模式值得借鑒。“數(shù)據(jù)驅(qū)動型”電視媒體 無論多么優(yōu)秀的個人，我們都很難保證他對于事物的觀察與分析不會受到其個人固有的立場、視野和理論基礎(chǔ)等因素的限制。世界上的任何事物都是通過相比較而存在，相斗爭而發(fā)展的。在這些社會化媒體上，由于用戶的忠誠度和粘性較高，數(shù)量龐大，互動又較為頻繁，其呈現(xiàn)的內(nèi)容比較貼合受眾需求，因此逐漸成為人們信息流動的主要渠道或平臺。將人們的日常行為以數(shù)據(jù)的形式暴露無疑，人們無時不刻處在“被監(jiān)視”的環(huán)境之中，就連人們未來的行為也將被預(yù)測。大數(shù)據(jù)時代下的媒介屬性并沒有發(fā)生根本變化。毫無疑問，在信息過載時代下，電視媒體想要獲得“獨家”內(nèi)容變得難上加難，許多原先有價值的信息淪為了“大陸貨”，媒體能夠從這些訊息上獲取的利潤也隨之大打折扣。這是因為，大數(shù)據(jù)作為一種資本和一種思維方式，不但可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，從根本上有利于電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)然，平臺轉(zhuǎn)型所涉及的數(shù)據(jù)存儲、計算、再處理，以及軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同等方面的配合。“平臺轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代電視業(yè)變革的主旋律，是電視媒體在未來競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵一步。這種對“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘，就像社會學(xué)統(tǒng)計分析“破譯”社會現(xiàn)象背后存在的某種規(guī)律一樣，讓人們變得更加“聰明”。Twitter用戶發(fā)表微博信息的高峰