【正文】 大數(shù)據(jù)的意義，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，是可以將一切量化，從而帶來(lái)決策與組織上的突破，使經(jīng)營(yíng)更加科學(xué)的魔力。包括清除一些不必要的干擾數(shù)據(jù)，見(jiàn)啥認(rèn)為誤差。隨著用戶數(shù)據(jù)資料的積累和數(shù)據(jù)挖掘工作的深入，電視媒體的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”將滲透到用戶生活的方方面面。讓消費(fèi)者的收視習(xí)慣無(wú)所遁形。在第二種認(rèn)識(shí)層次上，舍恩伯格等認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代將對(duì)人們的生活、工作及思維等產(chǎn)生顛覆式的巨大變革，許多看上去不相關(guān)的信息可通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘獲得其內(nèi)在的聯(lián)系。與之相對(duì)應(yīng)，傳統(tǒng)電視業(yè)的平臺(tái)較為單一，是一個(gè)“電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、制作和傳輸?shù)钠脚_(tái)”。” [J].2013(3).2426大數(shù)據(jù)時(shí)代提高了現(xiàn)今對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和信息處理等方面的要求，驅(qū)策著電視業(yè)進(jìn)行平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。這種訊息不僅不會(huì)勾起觀眾的收視欲望，甚至?xí)又赜^眾的厭煩情緒，從而喪失收視率。這個(gè)隱憂警示這我們：盡管數(shù)據(jù)的重要性毋庸置疑，如果忽略了電視工作者自身的社會(huì)責(zé)任，陷入一種盲目的數(shù)字化崇拜，一切以收視率說(shuō)話，無(wú)疑是讓數(shù)據(jù)“禁錮”了自己的思想。但在另一方面，大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的“可視化”效果，雖然能讓電視媒體看到自身的發(fā)展之路，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大收益，卻可能讓我們忽視了一些最重要的東西——媒體的社會(huì)責(zé)任。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加、生活習(xí)慣的改變，以及電子商務(wù)的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)仍將會(huì)被新的外來(lái)者所分享。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)終端的普及，社會(huì)化媒體紛紛涌現(xiàn)。 越過(guò)個(gè)體視角的局限，大數(shù)據(jù)具有在更大范圍內(nèi)揭示規(guī)律的特性，那些形形色色的數(shù)據(jù)背后隱藏了無(wú)盡的線索，數(shù)據(jù)無(wú)疑成為電視媒體的重要資源。 其次，電視媒體可以采用出售或租借的方式授權(quán)其他企業(yè)使用相關(guān)數(shù)據(jù)，拓寬自身的利益面。在某種程度上說(shuō)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上基本決定了電視媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位?！坝脭?shù)據(jù)說(shuō)話”的趨勢(shì)在電視媒體中將會(huì)嶄露頭角，更推動(dòng)了電視新聞生產(chǎn)朝著“數(shù)據(jù)化”的轉(zhuǎn)向趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)電視媒體龍頭的中央電視臺(tái)，自2013年開(kāi)始就探索新聞報(bào)道的大數(shù)據(jù)之路。另一方面，對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與分析還能將收集的信息重新過(guò)濾，為找尋廣告商品真正的目標(biāo)消費(fèi)群體，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)定向和智能匹配提供可能，促成更有關(guān)聯(lián)的、轉(zhuǎn)化率更高的廣告投放和鎖定式營(yíng)銷。這期的《好聲音》的成功除了像上一屆一樣具備了“好聲音”“好故事”以外，還得歸功于浙江衛(wèi)視為該節(jié)目配備了優(yōu)勢(shì)的推廣資源。每次節(jié)目直播時(shí)段Twitter上平均會(huì)產(chǎn)生海量的評(píng)論、留言數(shù)據(jù)。受到了國(guó)內(nèi)外觀眾、媒體的廣泛關(guān)注。正是靠著數(shù)據(jù)的支撐，依據(jù)觀眾的口味，Netflix使得劇本、導(dǎo)演、主演三者具備，這樣一來(lái)，新版的《紙牌屋》由此生產(chǎn)上線，播出之后果不其然，《紙牌屋》躍居美國(guó)及40多個(gè)國(guó)家最熱門的在線劇集，觀眾人數(shù)和總觀看時(shí)間都高居榜首。全球最大的付費(fèi)在線視頻服務(wù)商N(yùn)etflix打造的電視劇《紙牌屋》（圖21）一亮相即贏得觀眾認(rèn)同。2 大數(shù)據(jù)在電視媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)的發(fā)展呈現(xiàn)“萬(wàn)夫莫當(dāng)”之勢(shì)，昭示其帶來(lái)的革命這絕不僅是信息技術(shù)領(lǐng)域，更是在全球范圍內(nèi)行業(yè)領(lǐng)域之中。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之前，我們決策不僅要知道“是什么”還要知道“為什么”，而現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)的決策過(guò)程。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)并非一日之功，我們還必須要探索數(shù)據(jù)的高效應(yīng)用之路，建立能與大數(shù)據(jù)技術(shù)相匹配的數(shù)據(jù)應(yīng)用模式。美國(guó)社會(huì)學(xué)家戴維?波普諾提出：“社會(huì)的每一部分都對(duì)總體發(fā)生作用，由此維持了社會(huì)穩(wěn)定。作為大數(shù)據(jù)的“主力軍”——非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)26 非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù):包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的子集XML、HTML、各類報(bào)表、圖像和音頻、視頻信息等等，呈現(xiàn)出了爆炸性井噴之勢(shì)。如果將其全部?jī)?chǔ)存在光盤上，這些光盤可以堆成5堆，每堆都可以伸到月球。有人開(kāi)始預(yù)測(cè)：到2020年。除了滲透在科學(xué)領(lǐng)域交叉的新興領(lǐng)域之中，大數(shù)據(jù)也影響著通信、能源、醫(yī)療、傳媒等傳統(tǒng)行業(yè)。在現(xiàn)階段，電視媒體還處在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的探索階段，需要人們?cè)趯?shí)踐中提煉出大數(shù)據(jù)與電視媒體有效結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，這不僅有利于電視媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，使電視媒體在新挑戰(zhàn)中占得先機(jī)，也有助于傳統(tǒng)電視媒體掌握時(shí)代脈搏，抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略機(jī)遇。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，催生了海量數(shù)據(jù)，并由此對(duì)我們的社產(chǎn)生了重要的影響。大數(shù)據(jù)究竟為電視媒體帶來(lái)了哪些改變？本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典案例和閱讀總結(jié)相關(guān)的著作、論文，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了深入的思考。”大數(shù)據(jù)催生了重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型，我們每個(gè)人都暴露在大數(shù)據(jù)的浪潮之下，將切身感受到大數(shù)據(jù)給我們生活、工作所帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變。將大數(shù)據(jù)的研究上升到世界的角度。想要理解大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，我們不妨將其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)作一個(gè)比較：（如圖11所示） 圖11 從圖中我們可以看出：大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)類型、處理速度、總體代表性四個(gè)基本指標(biāo)方面有著巨大的變化。例如：在一些著名的社交網(wǎng)站上，平均每一秒鐘就會(huì)有大量的內(nèi)容上傳；在一些搜索引擎上，只要人們輸入關(guān)鍵詞，隨即就是大量與之匹配的搜索結(jié)果。(Veracity)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，讓人們處在一張信息化社會(huì)的“大網(wǎng)”之中：每個(gè)人一部手機(jī)，每臺(tái)辦公桌上一臺(tái)電腦，每間辦公室內(nèi)一個(gè)大型的局域網(wǎng)……人的行為無(wú)時(shí)無(wú)刻都處在大網(wǎng)的監(jiān)控中，手機(jī)、電腦、機(jī)頂盒等電子終端設(shè)備成為最精確的記錄儀器，使得這些多來(lái)源多類型的海量信息數(shù)據(jù)都留有痕跡、有址可循。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，尼爾森網(wǎng)聯(lián)已經(jīng)探索新的收視監(jiān)測(cè)之路并獲得了初步的成功：從傳統(tǒng)的機(jī)頂盒記錄海量數(shù)據(jù)并加以回收，對(duì)百萬(wàn)戶級(jí)以及萬(wàn)戶級(jí)的海量樣本收視行為測(cè)量。這種“用”電視的新潮流不僅適應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)，也更加方便受眾，使原來(lái)的單向傳播變成了雙向互動(dòng)、管道化傳輸變成了平臺(tái)化傳輸、稀缺性內(nèi)容變?yōu)樨S?；瘍?nèi)容，更為重要的是，用戶的喜好和觀看記錄將被電視記錄下來(lái)，成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)決策的風(fēng)向標(biāo)、指示牌。這些都預(yù)示著電視媒體經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)發(fā)生著不可忽視的變化?，F(xiàn)今國(guó)內(nèi)電視媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用才剛剛起步，尚處在探索初期，國(guó)外針對(duì)大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的階段性成果： 節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面 在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體相對(duì)新媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這都?xì)w功于多年的探索讓電視媒體工作者培植了很強(qiáng)的“內(nèi)容基因”。 《紙牌屋》成為NETFLIX視頻網(wǎng)站最受歡迎的劇集.這些看似枯燥的數(shù)據(jù)，卻為我們傳遞了重要的訊息，支撐著電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的預(yù)判。用另一句話來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)使媒介的生產(chǎn)決策建立于更為科學(xué)的“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”的基礎(chǔ)之上，除了能促成生產(chǎn)與需求的良好契合以外，也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容在播出過(guò)程中的實(shí)時(shí)調(diào)整。對(duì)社會(huì)制度的改進(jìn)，民主進(jìn)程的深入有著推進(jìn)作用。浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》（圖23）一經(jīng)上線就掀起了場(chǎng)“好聲音”狂潮，自從2012年第一季《好聲音》通過(guò)“音樂(lè)與夢(mèng)想”用選手出色的實(shí)力和背后的故事打動(dòng)了億萬(wàn)觀眾，2013年，第二季《中國(guó)好聲音》更是強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，節(jié)目收視率一路高升，顯示了其在中國(guó)極高的人氣。也正是借助著大數(shù)據(jù)的張力，通過(guò)打造“網(wǎng)媒”聯(lián)動(dòng)的大型互動(dòng)平臺(tái)，《好聲音》的廣域傳播才能夠最終實(shí)現(xiàn)。 ?.青年記者[J] 2013(12).6365 通過(guò)“媒企聯(lián)合”挖掘“數(shù)字”紅利大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使“一切皆可量化”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為可能，在新聞節(jié)目的制作方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，挖掘新聞內(nèi)容來(lái)還原新聞場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)可視化方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。這《數(shù)說(shuō)五一》節(jié)目中，央視還創(chuàng)新使用的全新的立體成像技術(shù)和人機(jī)互動(dòng)技術(shù)。 從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)不僅是一個(gè)概念，更是對(duì)一種社會(huì)狀態(tài)的描述。如果將數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為電視媒體的核心進(jìn)行思考，則會(huì)發(fā)現(xiàn)有多種商業(yè)模式值得借鑒?！皵?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型”電視媒體 無(wú)論多么優(yōu)秀的個(gè)人，我們都很難保證他對(duì)于事物的觀察與分析不會(huì)受到其個(gè)人固有的立場(chǎng)、視野和理論基礎(chǔ)等因素的限制。世界上的任何事物都是通過(guò)相比較而存在，相斗爭(zhēng)而發(fā)展的。在這些社會(huì)化媒體上，由于用戶的忠誠(chéng)度和粘性較高，數(shù)量龐大，互動(dòng)又較為頻繁，其呈現(xiàn)的內(nèi)容比較貼合受眾需求，因此逐漸成為人們信息流動(dòng)的主要渠道或平臺(tái)。將人們的日常行為以數(shù)據(jù)的形式暴露無(wú)疑，人們無(wú)時(shí)不刻處在“被監(jiān)視”的環(huán)境之中，就連人們未來(lái)的行為也將被預(yù)測(cè)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒介屬性并沒(méi)有發(fā)生根本變化。毫無(wú)疑問(wèn)，在信息過(guò)載時(shí)代下，電視媒體想要獲得“獨(dú)家”內(nèi)容變得難上加難，許多原先有價(jià)值的信息淪為了“大陸貨”，媒體能夠從這些訊息上獲取的利潤(rùn)也隨之大打折扣。這是因?yàn)?，大?shù)據(jù)作為一種資本和一種思維方式，不但可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，從根本上有利于電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)然，平臺(tái)轉(zhuǎn)型所涉及的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、計(jì)算、再處理，以及軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同等方面的配合?！捌脚_(tái)轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代電視業(yè)變革的主旋律，是電視媒體在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一步。這種對(duì)“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘，就像社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)分析“破譯”社會(huì)現(xiàn)象背后存在的某種規(guī)律一樣，讓人們變得更加“聰明”。Twitter用戶發(fā)表微博信息的高峰