【正文】 將有助于確保電視媒體從業(yè)者在經(jīng)營管理、節(jié)目制作、廣告宣傳上的認(rèn)識更加全面和深入。 就像大數(shù)據(jù)給我們思維上帶來轉(zhuǎn)變一樣，或許我們現(xiàn)在事物之間的因果關(guān)系追求淡化，但各個事物之間的相關(guān)度則會引起我們的關(guān)注，為我們的決策提供重要依據(jù)。如今，大數(shù)據(jù)作為一個新興的應(yīng)用領(lǐng)域，在給電視媒體帶來機遇的同時，也帶來了數(shù)據(jù)運用中的隱患，如果不加以預(yù)防，對電視媒體的長期發(fā)展也是不利的。在該平臺上，社會關(guān)系的需求促使相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)，而這些內(nèi)容在生產(chǎn)與延伸的同時也成為人們關(guān)系開拓、維系或深入交流的紐帶。以阿里巴巴為例，其營業(yè)額的60% － 80% 來自淘寶和天貓的廣告收入 [J]2013(11).2223， 而這些廣告費的很大一部分又是從傳媒產(chǎn)業(yè)分潤而出。用這種“數(shù)字化監(jiān)獄”來比喻來表達人們在話語自由時代所處在的被監(jiān)視的環(huán)境再合適不過。淘寶、京東等電商也在通過記錄用戶的瀏覽行為和購買習(xí)慣進行相關(guān)的產(chǎn)品推介，這都是挖掘大數(shù)據(jù)經(jīng)濟價值的一種手段?！?[加]馬歇爾?：論人的延伸[M].換言之，他認(rèn)為媒介為人的延伸。大數(shù)據(jù)的這種改變無疑是弱化了個人之于媒介的影響，而強化了媒介的地位，將人變?yōu)楣┟浇轵?qū)策的奴隸?，F(xiàn)在用來形容在這個信息過載時代里的訊息再合適不過，其主要表現(xiàn)是我們獲取訊息的手段更加豐富，互聯(lián)網(wǎng)所催生的信息源也更加廣泛，我們陷入信息的汪洋大海中而無所適從。對于電視媒體來說，如果不能以最短的時間找到核心的訊息，或是不去在原來的模式上加以創(chuàng)新，將會生產(chǎn)一堆沒有針對性的內(nèi)容。另外，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)作為新生事物，具有強大的生命力和遠大的發(fā)展前景。但是在傳媒領(lǐng)域，平臺往往指那些給那些在媒介的內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、市場運營、人才培養(yǎng)等方面所提供的機會和場合。首先，打造“三網(wǎng)融合”的云媒體平臺需要技術(shù)的支持。原來的電視媒體運作的具體內(nèi)容體現(xiàn)在兩個方面：一是電視節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)和制作；二是電視節(jié)目的傳輸。 除了傳統(tǒng)的電視媒體以外，由于大數(shù)據(jù)時代下所催生的“泛視頻化”現(xiàn)象，即所有的電視節(jié)目都可以以視頻的形式存在于網(wǎng)絡(luò)之中，于是一些智能電視機設(shè)備生產(chǎn)廠家和網(wǎng)絡(luò)視頻集成運營的互聯(lián)網(wǎng)公司抓住機遇，紛紛注資研發(fā)屬于自己的“云電視平臺”。二是“思維轉(zhuǎn)變說”，即“大數(shù)據(jù)”意指通過尋找數(shù)據(jù)與現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系來“獲得新的認(rèn)知、創(chuàng)造新的價值”的手段，這種思維上的轉(zhuǎn)變“改變了市場、組織機構(gòu)，以及政府與公民關(guān)系”。只有這樣，大數(shù)據(jù)的價值才能被挖掘。 “個性化”定制服務(wù)助力精確營銷 大數(shù)據(jù)時代，電視用戶的基本資料及其收視行為變得“透明化”。這時，一種基于社交媒體思想的“社交電視”產(chǎn)品從實驗室漸漸走出來，走進人們的日常生活之中。舉個例子，在上海百視通交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）界面中，專門以用戶收視記錄數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行“個性化”、“智能化”的視頻節(jié)目推薦，這種類似互聯(lián)網(wǎng)電商慣用的商品推薦的行為，其實是數(shù)據(jù)挖掘在電視媒介營銷方面的一個簡單應(yīng)用。對數(shù)據(jù)新聞的定義、操作程序、經(jīng)典案例和經(jīng)驗教訓(xùn)進行的深刻總結(jié)。其次就是挖掘數(shù)據(jù)信息的能力，這就是基于大數(shù)據(jù)之下的數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)，對收集來的信息進行分析處理，來提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。 當(dāng)然，現(xiàn)在媒體中也開設(shè)了相關(guān)計算機與數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的培訓(xùn)科目，這種重視數(shù)據(jù)應(yīng)用的趨向是令人欣慰的，可以預(yù)想在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用將會是大勢所趨。 [奧]福雷德蒙德—馬利克，戰(zhàn)略：應(yīng)對復(fù)雜新世界的導(dǎo)航儀[M]，周歡，劉歡譯. 北京：機械工程出版社，2013年版，第43頁面對大數(shù)據(jù)時代的到來，電視業(yè)應(yīng)該采取怎樣的行動，至今仍爭議不決，可以肯定的是，由于新技術(shù)的普及應(yīng)用，電視業(yè)在大數(shù)據(jù)時代正在受到思維觀念、工作流程、運營模式等多個方面的沖擊，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。參考文獻：[1]GrahamRowe Duncan. 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The Bloomberg Way: A Guide for Reporters and Editors. : Bloomberg Press,2008（9）[6]Lorenz, Mirko. amp。這將是一場大數(shù)據(jù)時代電視業(yè)變革的協(xié)奏曲，是一種對于電視媒體的重新認(rèn)識和塑造。馬利克所說的：“戰(zhàn)略，是當(dāng)我們不知道未來會怎樣又必須采取行動的時候，所采取的正確行動。最后就是創(chuàng)新運用數(shù)據(jù)的能力，數(shù)據(jù)的運用有時也需要有一點想象的空間，在一些節(jié)目中創(chuàng)新的運用數(shù)據(jù)往往會帶來意想不到的驚喜。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不應(yīng)該只局限于新聞中，對于電視媒體來說，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是至關(guān)重要的，電視媒體同樣需要懂得計算機和數(shù)字運用等方面的人才?！皵?shù)據(jù)”的能力 從功能層面來說，大數(shù)據(jù)是一種新興的“工具”，如何使用它則是電視媒體工作者必須思考的問題。Twitter用戶發(fā)表微博信息的高峰時間與每日廣播電視黃金時間一致，說明用戶在觀看電視節(jié)目中用Twitter發(fā)表即時評論可以促進用戶“社交觀看”行為，有效引發(fā)用戶共鳴，并用“Twision”（微博電視）一詞，意指“Twitter已變成新的電子節(jié)目指南”。電視媒體可以運用大數(shù)據(jù)進行提供個性化服務(wù)，實現(xiàn)精確營銷。這種對“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘，就像社會學(xué)統(tǒng)計分析“破譯”社會現(xiàn)象背后存在的某種規(guī)律一樣，讓人們變得更加“聰明”。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)資料的再發(fā)現(xiàn)與再利用，正在為電視業(yè)帶來一場巨大的變革?！捌脚_轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代電視業(yè)變革的主旋律，是電視媒體在未來競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵一步。如今，在我國，電視媒體的云平臺轉(zhuǎn)型已有先例：就拿南方傳媒集團來說，其精心打造的“云媒體資產(chǎn)平臺”通過各個環(huán)節(jié)的密切聯(lián)合，打造了一條完善的經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，平臺轉(zhuǎn)型所涉及的數(shù)據(jù)存儲、計算、再處理，以及軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同等方面的配合?，F(xiàn)今在全球范圍內(nèi)已顯現(xiàn)出“云資源，多終端”的發(fā)展趨勢，電視媒體的角色從傳統(tǒng)的“電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳輸”，逐漸變成為復(fù)合型的“云媒體平臺”。這是因為，大數(shù)據(jù)作為一種資本和一種思維方式，不但可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益，從根本上有利于電視媒體的長遠發(fā)展。另一方面，信息和內(nèi)容的稀缺性被稀釋，其價值也必然會降低，對于傳統(tǒng)收費模式下的電視媒體來說，無疑使得電視媒體原有的利潤空間進一步壓縮，如何打造新的個性化服務(wù)模式和盈利模式也成為了信息價值淪陷時代的兩大難題。毫無疑問，在信息過載時代下，電視媒體想要獲得“獨家”內(nèi)容變得難上加難，許多原先有價值的信息淪為了“大陸貨”，媒體能夠從這些訊息上獲取的利潤也隨之大打折扣。作為“社會的皮膚”和文化、價值等人類優(yōu)秀文明傳承的重要載體，媒體在適應(yīng)并利用大數(shù)據(jù)進行經(jīng)營活動的同時，如果不能正確的理解媒體的社會地位以及作用方式，則很難在錯綜復(fù)雜的社會里真正理解并運用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，也很難發(fā)揮自身的各種功能。大數(shù)據(jù)時代下的媒介屬性并沒有發(fā)生根本變化。對大數(shù)據(jù)的盲目追求必然會壓榨公民的隱私空間，現(xiàn)在的法律盲區(qū)尚未消除，這意味著在大數(shù)據(jù)時代保護公眾隱私的法律將可能失去效力，并且使監(jiān)視與使用個人隱私的行為合法化。將人們的日常行為以數(shù)據(jù)的形式暴露無疑，人們無時不刻處在“被監(jiān)視”的環(huán)境之中，就連人們未來的行為也將被預(yù)測。在大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展的今天，電視媒體不僅要和網(wǎng)絡(luò)媒體進行廣告收益的競爭，還要面對以數(shù)據(jù)占領(lǐng)先機的社會化媒體。在這些社會化媒體上，由于用戶的忠誠度和粘性較高，數(shù)量龐大，互動又較為頻繁，其呈現(xiàn)的內(nèi)容比較貼合受眾需求，因此逐漸成為人們信息流動的主要渠道或平臺。傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)飽受沖擊，大數(shù)據(jù)時代的到來，無疑將電視媒體置于一個“前有狼后有虎”的危險境地。世界上的任何事物都是通過相比較而存在，相斗爭而發(fā)展的。英國《衛(wèi)報》在大數(shù)據(jù)新聞報道上獨樹一幟，成功解析了“倫敦騷亂事件”以及“奧巴馬選舉的歷程”等新聞，打造了屬于自己的數(shù)據(jù)庫“Data Store”成為競爭對手幾乎無法復(fù)制的品牌欄目?！皵?shù)據(jù)驅(qū)動型”電視媒體 無論多么優(yōu)秀的個人，我們都很難保證他對于事物的觀察與分析不會受到其個人固有的立場、視野和理論基礎(chǔ)等因素的限制。還可以利用大數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)對數(shù)據(jù)進行深度挖掘，拓展專業(yè)的咨詢服務(wù)。如果將數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為電視媒體的核心進行思考，則會發(fā)現(xiàn)有多種商業(yè)模式值得借鑒。 開辟“大數(shù)據(jù)”的商業(yè)模式