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正文內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)變革與電子化-以報(bào)業(yè)為例-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 免費(fèi)報(bào)何止免費(fèi)而已23. 謝慧鈴,2003。11. 賴光臨,1991。7. 陳延昇,2003。3. 呂明珠,1996。另一方面,為因應(yīng)多媒體時(shí)代的來(lái)臨,以及跨媒體產(chǎn)業(yè)間之競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,特別是網(wǎng)際網(wǎng)路的逐年普及,使得網(wǎng)際網(wǎng)路已成為報(bào)紙重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,然而報(bào)業(yè)為了達(dá)到永續(xù)經(jīng)營(yíng)之目的,如何善用電子化的優(yōu)勢(shì),增加企業(yè)本身之營(yíng)收,將報(bào)業(yè)之危機(jī)化為轉(zhuǎn)機(jī)亦是經(jīng)營(yíng)策略之一項(xiàng)考驗(yàn)。 電子報(bào)所謂的電子報(bào),廣義來(lái)說(shuō)是指任何利用電子訊號(hào)傳輸以文字為主的新聞報(bào)導(dǎo)內(nèi)容的媒體;而狹義說(shuō)法係指以電腦網(wǎng)路傳送報(bào)紙內(nèi)容,而其內(nèi)容可分為三類:(1)將報(bào)紙內(nèi)容完全換成電子訊號(hào);(2)將報(bào)紙內(nèi)容摘要換成電子訊號(hào);(3)將報(bào)紙內(nèi)容建成電子資料庫(kù)(呂明珠1996)。然而依照日後各報(bào)閱報(bào)率得知,這些改版的動(dòng)作並未大幅改變各報(bào)閱報(bào)率的排名,因此臺(tái)灣的報(bào)業(yè)紛紛在再度提出改版策略以增加銷售,中國(guó)時(shí)報(bào)於2007年進(jìn)行改版,在圖文配置上改以增加圖片、減少文字的方式,使其版面更為生動(dòng),在中國(guó)時(shí)報(bào)改版後,聯(lián)合報(bào)則是把頭版擴(kuò)充出來(lái)廣告放在內(nèi)頁(yè),使其整個(gè)版面全是新聞重點(diǎn),其中自由時(shí)報(bào)不僅於2006年在影劇版上進(jìn)行改版,更加入「財(cái)團(tuán)法人中華民國(guó)發(fā)行公信會(huì)」針對(duì)有費(fèi)報(bào)發(fā)行量進(jìn)行稽核,證明為臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)中第一大報(bào)的地位,以吸引讀者的注意。4. 臺(tái)灣報(bào)業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)之變革由於臺(tái)灣報(bào)業(yè)整體市場(chǎng)的萎縮,不僅同業(yè)間蘋果日?qǐng)?bào)來(lái)勢(shì)洶洶的來(lái)臺(tái)發(fā)行,同時(shí)不同媒體產(chǎn)業(yè)亦有其他電子媒體分佔(zhàn)其市場(chǎng),因此臺(tái)灣報(bào)業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí),必須實(shí)施策略的變革以應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)上的變遷,以達(dá)到永續(xù)經(jīng)營(yíng)之目的。圖4:報(bào)紙與有線電視之廣告量比較資料來(lái)源:鄭自隆、陳清河(2002)。因此使得讀者對(duì)於報(bào)紙的選購(gòu)多了一個(gè)新的選項(xiàng),又可同時(shí)滿足不同需求的讀者,使閱報(bào)人在報(bào)紙上可以盡情的閱讀以往臺(tái)灣報(bào)紙內(nèi)不可能出現(xiàn)的內(nèi)容,也正因?yàn)樘O果日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)導(dǎo)向以及新興潮流的爆料八卦路線,使得讀者不僅不被以往閱報(bào)選擇所束縛,更滿足了讀者的好奇心與窺視慾望,蘋果日?qǐng)?bào)也因此受到市場(chǎng)的青睞。圖1:報(bào)紙廣告量佔(zhàn)全體廣告量之百分比資料來(lái)源:潤(rùn)利公司網(wǎng)站(2006)(3)訂報(bào)率的下降自閱聽(tīng)人的選擇多元化後,閱讀者偏向選擇可以隨自己的時(shí)間及喜好來(lái)選擇媒體工具,可以隨時(shí)接收第一手新聞,而不再需要等待報(bào)紙的排版、印刷及發(fā)送,只需要打開電視就可以同時(shí)擁有數(shù)臺(tái)的新聞臺(tái)恭候選擇,亦或連上網(wǎng)路從所閱覽或搜尋到的標(biāo)題只選擇其想要閱讀的部份,因此,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)便失去原有的市場(chǎng)佔(zhàn)有率,甚至連原本穩(wěn)定的客源也受到波及,而我們可以從統(tǒng)計(jì)月報(bào)所公佈的資訊看出,每家的訂閱率下降,也因此更突顯出報(bào)業(yè)整體市場(chǎng)衰退的情勢(shì)。(同年9月轉(zhuǎn)型為電子報(bào)復(fù)刊)2006年8月17日中時(shí)晚報(bào)改以電子報(bào)方式在網(wǎng)路發(fā)行,改名為今日晚報(bào)。(同年9月改名為『中國(guó)時(shí)報(bào)』。2002年時(shí),臺(tái)灣已有共有514家報(bào)社,而2003年更激增了194家,但在2003年時(shí),香港蘋果日?qǐng)?bào)來(lái)臺(tái)發(fā)行後,其發(fā)行時(shí)利用引人注目的行銷策略,使得報(bào)紙發(fā)行量很快的趕上原本的三大報(bào)。 張作錦(1997)指出,報(bào)業(yè)是一項(xiàng)「勞力密集」的工業(yè),需要大批的記者、編輯、校對(duì)、印務(wù)人員、行政人員及運(yùn)送人員,突顯出一份報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行時(shí)需要相當(dāng)多的人力、物力以及資源,使得報(bào)紙銷售價(jià)格遠(yuǎn)低於製造成本,然而報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)時(shí)若只憑藉著銷售報(bào)紙所產(chǎn)生的收益,這樣的結(jié)果可能會(huì)導(dǎo)致報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者不堪負(fù)荷其經(jīng)營(yíng)壓力,所以報(bào)業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)不得不以刊登廣告收取廣告費(fèi)用的方式來(lái)平衡自身的財(cái)務(wù)狀況,因此報(bào)業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)除了報(bào)紙銷售收益外,廣告收入亦是相當(dāng)重要的收益來(lái)源,當(dāng)一份報(bào)紙擁有高閱報(bào)率時(shí),代表著相較於其他報(bào)紙其擁有較多的讀者,相對(duì)的也象徵著所刊登之廣告具有較大之廣告效益,因此廣告商會(huì)將其廣告刊登在高閱報(bào)率的報(bào)紙上,所以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)時(shí)為了求得更多的廣告收益,特別注重於同行間彼此閱報(bào)率的消長(zhǎng),然而在近年來(lái),蘋果日?qǐng)?bào)來(lái)臺(tái)發(fā)行、其他有線電子媒體以及各傳播媒體共同來(lái)瓜分其閱報(bào)率及廣告收益,使得目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)日漸縮小,終於迫使創(chuàng)刊已歷時(shí)悠久的老字號(hào)報(bào)紙,如中時(shí)晚報(bào)、民生報(bào)、大成報(bào)等,也在此競(jìng)爭(zhēng)浪潮中因不堪虧損,紛紛退出其市場(chǎng)。儘管臺(tái)灣報(bào)業(yè)曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí),所行使之經(jīng)營(yíng)方式在過(guò)去是相當(dāng)成功,但為了在詭譎多變的環(huán)境中求取生存,報(bào)業(yè)須對(duì)其經(jīng)營(yíng)方式做出些許之變革以達(dá)到永續(xù)經(jīng)營(yíng)之目的。表1. 解除報(bào)禁後主要報(bào)紙市佔(zhàn)率報(bào)紙種類聯(lián)合報(bào)中國(guó)時(shí)報(bào)民生報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)國(guó)語(yǔ)日?qǐng)?bào)自力早報(bào)工商時(shí)報(bào)聯(lián)合晚報(bào)中時(shí)晚報(bào)自立晚報(bào)其他佔(zhàn)有率%資料來(lái)源:賴光臨(1991)。1951年5月16日聯(lián)合報(bào)創(chuàng)立,當(dāng)時(shí)是由『全民日?qǐng)?bào)』、『民族報(bào)』、『經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)』所組成的聯(lián)合版。2003年5月2日蘋果日?qǐng)?bào)來(lái)臺(tái)創(chuàng)刊,以5元的低價(jià)開始零售。而早年有線節(jié)目的開播,到近年來(lái)寬頻上網(wǎng)的人數(shù)日益增加,顯示出一般民眾對(duì)於媒體的選擇越趨多元化,而報(bào)業(yè)的廣告主為求其廣告效益達(dá)到最大,於是轉(zhuǎn)往選擇擁有更多使用者的媒體工具,因此,媒體的數(shù)量增加便使得報(bào)業(yè)的廣告收益部份遭受到瓜分,而不再是由報(bào)業(yè)獨(dú)大,而閱報(bào)人口的減少,報(bào)業(yè)所能分到的廣告利益日漸下滑。在報(bào)紙內(nèi)容方面,則採(cǎi)用較多彩色相片輔佐文字內(nèi)容、圖片設(shè)計(jì)、不同於以往的新潮排版方式、美術(shù)編排設(shè)計(jì)、題目加大、顏色炫目的文字等,甚至其照片內(nèi)容突破以往尺度不打馬賽克,同時(shí)採(cǎi)取報(bào)導(dǎo)內(nèi)文選擇較為貼近讀者群眾的日常生活相關(guān)的話題,或較為有震撼性的題材,儘可能對(duì)一些
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