果汁行業(yè)背景分析-免費閱讀
【正文】 弱勢：由于消費者對各種口味的飲品的喜好程度不一樣，所以對生產(chǎn)配額以及銷售市場等方面的把握有一定的難度眾多口味反而比較難凸顯出產(chǎn)品的功能性消費者對其中的某種飲品如果反應(yīng)不好的話，可能會影響到對整個系列飲品的看法在渠道架構(gòu)方面，統(tǒng)一集團比起康師傅等集團依舊有自己的不足之處果汁飲品采用果汁加果粒的類型，這里的果汁為純果汁，會流失部分喜歡喝混合果汁的顧客經(jīng)過多年的發(fā)展，統(tǒng)一在廣州地區(qū)已經(jīng)擁有了良好的營銷渠道，而新推出的“Share bar”柒果系列果汁飲料跟原先的鮮橙多等飲料有著相似的渠道，所以產(chǎn)品一經(jīng)推出，即刻可以通過原有的渠道使廣州市場上的各大超市和零售店都有這一新推出的飲料。而且，通過之前的品牌積累，統(tǒng)一已經(jīng)形成了良好的品牌效應(yīng)和號召力。B、產(chǎn)品口味創(chuàng)新消費者對于果汁飲料的口味十分看重。（4）T教育：從之前的圖表情況可以看出，學(xué)歷越高的人對果汁飲料更有興趣消費。而且，國家仍將出臺一系列措施保證提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平。PEST分析（1）同時，由于我們的飲料也采用七聯(lián)包的方式進行銷售，因此七聯(lián)包的情況將會有適度的折扣或者贈品。統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料的包裝通過貼合七種飲料的七種顏色，彩虹般絢爛，在很大程度上能夠吸引住人們的眼球。而統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料涵蓋了受大家歡迎的七種飲料，口味各異，足以滿意消費者對果汁飲料口味的需求。分析：從條形圖中，我們可以看出統(tǒng)一的果汁飲料是廣州校園消費者所最受歡迎的飲料。最后謝謝您的熱情參與，祝您生活愉快、學(xué)業(yè)有成、身體健康、萬事如意！E、藍莓D、青蘋果C、芒果B、柳橙C、~D、600ml）你比較喜歡什么類型的果汁飲料A、純果汁F、其它F、路邊海報廣告G、其他而為專門針對廣州校園消費群體，我們對廣州的校園消費者這一特殊群體發(fā)放了一次問卷調(diào)查，從而分析出校園消費群體果汁市場的具體情況。業(yè)內(nèi)人士分析，頂新回購康師傅飲品股權(quán)，是為了搶占果汁類健康飲料這個巨大的市場?？祹煾悼祹煾岛徒y(tǒng)一是臺灣的兩大快速消費食品的公司。消費者特征分析《中國主流消費市場研究報告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，果汁消費者具有下列特征：（1）從年齡角度，果汁消費者中青少年多于中老年人調(diào)查顯示，在18～55歲的人群中，18～%，市場表現(xiàn)出表現(xiàn)出明顯的年輕化特征。果汁行業(yè)存在問題分析果汁行業(yè)處于營銷競爭后期，主要存在有以下的幾方面問題。二、果汁行業(yè)定位及存在問題分析行業(yè)競爭發(fā)展階段行業(yè)的競爭發(fā)展階段，從營銷學(xué)的觀點看，可分為如下四個階段。四是功能、咖啡和茶飲料再次活躍走強。飲料產(chǎn)品循序漸進開發(fā)的結(jié)果自1979年可口可樂進入中國以來，中國大陸飲料產(chǎn)品形式大致經(jīng)歷了碳酸飲料——瓶裝水——茶飲料三個階段。而傳統(tǒng)的碳酸飲料則相應(yīng)漸受冷落，全球范圍的碳酸飲料占有率在不斷下降。健康時尚趨勢隨著人們生活水平的提高，消費品位呈多元化趨勢。調(diào)查表明，隨著高收入人群生活方式的改變，人們更加關(guān)注健康，果汁飲料以補充維生素的形象出現(xiàn)，自然吸引了眾人的目光。一是傳統(tǒng)碳酸飲料基本市場穩(wěn)定，依然保持霸主地位，但2008年碳酸飲料銷量略有下降。來自經(jīng)濟部門的消息顯示，果汁飲料作為一種天然、低糖的新型健康飲料，越來越被消費者所接受。廣闊的市場前景，吸引了中外企業(yè)競相加入到果汁飲料的生產(chǎn)行列中來。應(yīng)該從消費者分析、市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)、品牌運作等多個環(huán)節(jié)形成企業(yè)競爭力。（3）從學(xué)歷角度，果汁消費者以學(xué)歷偏高的人居多中學(xué)以下學(xué)歷者對果汁飲料的消費興趣低于總體水平。統(tǒng)一和康師傅在果汁飲料的市場份額相差一個百分點左右，而前不久，康師傅更是加大了對飲品的整合。憑借美汁源的熱銷，%，%的比例成為了消費者最喜歡的果汁飲料品牌的第三位，緊跟在統(tǒng)一之后。資料顯示，2006年開始，匯源就已經(jīng)把建設(shè)上游水果基地提升到戰(zhàn)略的高度，有計劃、有步驟地進行全國布局。除了較早進入市場的統(tǒng)一鮮橙多提出明確的利益訴求點、獨特的USP，提出“多喝多漂亮”外，其他的品牌都沒有提出明確的USP，但就是這種在平時看來是失誤至少是不當(dāng)?shù)牟呗裕瑓s成為農(nóng)夫果園成功的關(guān)鍵。感謝大家百忙之中抽空配合我們的調(diào)查，如有造成不便之處，敬請諒解！（）你平時買最多的飲品容量是A、330ml以下）你能接受哪個價格段的飲品A、D、分析：從條形圖中，我們可以看出電視廣告成為了校園消費者認識飲料的最主要途徑。綜上，統(tǒng)一
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