果汁行業(yè)背景分析(參考版)
2025-06-19 12:45本頁(yè)面
【正文】 15 / 15。機(jī)會(huì)：隨著消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)發(fā)展，消費(fèi)者的對(duì)飲料的偏好程度已經(jīng)逐漸從碳酸飲料向更為健康的果汁飲料過(guò)渡新飲品針對(duì)青少年、校園消費(fèi)群體，這一群體的購(gòu)買行動(dòng)比較活躍采用果汁加果粒的形式有別于純果汁，符合飲料的發(fā)展趨勢(shì)多樣性的口味選擇對(duì)大多數(shù)喜歡嘗試各種不同口味的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很不錯(cuò)的選擇政府對(duì)于輕工業(yè)特別是果汁工業(yè)的重視和扶持原本被預(yù)料會(huì)在果汁飲料之后異軍突起的奶類飲料卻因?yàn)槿矍璋肥录?，整個(gè)行業(yè)發(fā)展相對(duì)而言滯后，給果汁飲料行業(yè)的發(fā)展提供了更多的空間專注于校園消費(fèi)者這一群體，市場(chǎng)和渠道的專注性能充分調(diào)動(dòng)各方面資源七種果汁可以為消費(fèi)者提供更為多樣的選擇產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新，不管是絢麗的設(shè)計(jì)還是七聯(lián)包的組合，都將能滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的要求統(tǒng)一品牌的影響力和號(hào)召力能讓各品牌忠誠(chéng)者嘗試新的飲品而在推出新產(chǎn)品的時(shí)候，統(tǒng)一集團(tuán)在這些方面的優(yōu)勢(shì)都將會(huì)凸顯出來(lái)。隨著市場(chǎng)的細(xì)分，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向品牌的實(shí)力。具體各大措施見(jiàn)“營(yíng)銷部分”（4）促銷另外，我們將加強(qiáng)與零售商之間的溝通和協(xié)調(diào)，得到終端的支持，而這對(duì)于新飲料產(chǎn)品在貨架空間的位置甚至開(kāi)辟新飲料專柜都能提供良好的條件。又由于“Share bar”柒果系列果汁飲料主要面向青少年、校園消費(fèi)群體，所以我們更加看重校園里面乃至校園周邊的各消費(fèi)場(chǎng)所，務(wù)必讓我們的產(chǎn)品得到這一消費(fèi)群體的注意。（3）渠道這一些都將使新推出的飲料能憑借品牌的優(yōu)勢(shì)而受到矚目?？v觀廣州的果汁飲料市場(chǎng)，統(tǒng)一一直以來(lái)都是扮演著一個(gè)很重要的角色，其推出的統(tǒng)一鮮橙多、蜜桃多和葡萄多等果汁都受到了消費(fèi)者的青睞，占有了很高的市場(chǎng)份額。而統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料一次性推出七種口味，不僅在很大程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)口味的要求，也使這一系列更加系統(tǒng)化，集中化，方便消費(fèi)者。統(tǒng)一“鮮橙多”進(jìn)入市場(chǎng)以前，中國(guó)果汁市場(chǎng)上的產(chǎn)品口味單調(diào)。統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料產(chǎn)品針對(duì)果汁企業(yè)集中宣傳滿足消費(fèi)者“健康”的需求的基礎(chǔ)上，針對(duì)青少年、校園消費(fèi)群體這一目標(biāo)市場(chǎng)提出了“share”的概念，這種share不僅僅是果汁的分享，更是感動(dòng)的分析，快樂(lè)的分享，美好生活的分享，這與年輕一代的價(jià)值觀很契合。4P營(yíng)銷組合（1）產(chǎn)品A、產(chǎn)品概念創(chuàng)新統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料通過(guò)“果汁加果?！钡娘嬃项愋瓦M(jìn)入市場(chǎng)，而不僅僅局限在純果汁的領(lǐng)域，而且這種類型符合消費(fèi)者的心理喜好。發(fā)展動(dòng)態(tài)：從一開(kāi)始的純果汁到現(xiàn)在眾多商家先后開(kāi)發(fā)出果汁加果粒、多種果汁混搭等形式，這些形式也將逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，而新推出的“Share bar”飲料也將主打果汁加果粒，以贏得更大的市場(chǎng)份額。（Technology）技術(shù)環(huán)境：由于統(tǒng)一在這之前已經(jīng)推出了統(tǒng)一鮮橙多、蜜桃多等飲料，在果汁飲料的研發(fā)上已經(jīng)有了一定的技術(shù)系統(tǒng)，這將能加速對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)度。價(jià)值觀念：年輕一代的消費(fèi)心理：追求個(gè)性、時(shí)尚、健康，同時(shí)也渴望與別人一起分享。大學(xué)生群體作為一個(gè)人數(shù)越來(lái)越多的群體，成為了不容忽視的消費(fèi)群。而中國(guó)財(cái)政收入加大了對(duì)教育體系的支出取得了顯著的績(jī)效。而果汁健康的概念讓很多青少年、校園消費(fèi)者從一開(kāi)始就對(duì)這類型產(chǎn)品有偏好感。由于“計(jì)劃生育”政策的實(shí)施，很多家庭逐漸向小型家庭轉(zhuǎn)換，獨(dú)生子女的家庭大幅度增加。（3）S這在很大程度上保證了人們的消費(fèi)水平，而作為快速消費(fèi)品的果汁飲料將會(huì)繼續(xù)受到人們的關(guān)注。收入水平：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，城鄉(xiāng)居民人均收入分別同比實(shí)際增長(zhǎng)8．4％和8．0％。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然面對(duì)金融危機(jī)，但2008年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為300670億元，比上年增長(zhǎng)9．0％。（2）E (Economic)這些支持政策對(duì)果汁工業(yè)都有明顯的促進(jìn)作用。國(guó)家的一系列措施切實(shí)地促進(jìn)拉動(dòng)內(nèi)需，這無(wú)疑將對(duì)果汁飲料的市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響。國(guó)家政策：當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)處于金融危機(jī)的困境，為抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國(guó)的不利影響，我國(guó)采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)。而通過(guò)數(shù)據(jù)，我們也可以看出幾種飲料都是消費(fèi)者很喜歡的，其中最多的柳橙，選擇的人數(shù)超過(guò)了一半；即使是最少的藍(lán)莓，也有三分之一的人選擇了這種水果。因此，根據(jù)果汁行業(yè)的整個(gè)具體情況，我們將統(tǒng)一“Share bar”，具體情況由具體的銷售商來(lái)負(fù)責(zé)。分析：從餅狀圖中，我們可以看出消費(fèi)者平時(shí)買最多的飲品容量為450~600ml，其次是330~450ml。而廣告方面，我們將通過(guò)多個(gè)廣告對(duì)這一系列飲料進(jìn)行詮釋，讓大家
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