我國家電行業(yè)背景分析(參考版)
2025-03-11 12:45本頁面
【正文】 pg. 48, 1 pgs 47 。 46 174。 圖 4 ★ ★ 45 174。 43 174。 圖 ：消費者購買渠道分布特征 42 174。 消費者注重重視熟人和自己的使用經(jīng)驗，其原因有二： ?概念層出不窮 感官疲勞 ?標(biāo)準(zhǔn)未能及時出臺 缺乏科學(xué)的參照 40 174。 38 174。 ?基于以上特征，空調(diào)企業(yè)要想獲得市場競爭的優(yōu)勢， ?質(zhì)量是前提， ?價格是關(guān)鍵， ?服務(wù)是保證， ?品牌具有重要指引作用。 ?消費者購買考慮因素 ?品牌偏好 ?信息獲取渠道選擇 ?購買場所選擇 35 174。 四、 家電行業(yè)的消費者分析 理性 是空調(diào)消費者的基本特征。 32 174。因此， 2023年底資產(chǎn)負債率下降了 %。 31 174。2023年西門子滾筒洗衣機中國市場銷售額綜合排名第一，外資品牌第一；冰箱銷售額綜合排名第二，外資品牌第一。 30 174。 29 174。 28 174。 ? 韓國 LG在中國的沈陽開發(fā)區(qū)投入巨資，以期將中國變?yōu)槠淙螂娨暀C生產(chǎn)基地；并在天津成立 LG微波爐生產(chǎn)基地，還與國內(nèi)家電廠家春蘭等企業(yè)合資生產(chǎn)電冰箱等家用產(chǎn)品。 ? 日本東芝 (Toshiba)投資大連，建成先進的彩電生產(chǎn)基地。在大連成立華錄松下錄像機生產(chǎn)基地；與廣州萬寶合資生產(chǎn)空調(diào)。 ? 日本索尼 (Sony)在上海設(shè)立電視機生產(chǎn)企業(yè)。 ? 隸屬于伊萊克斯的意大利家電制造商扎努西（ Zanussi）與青島澳柯瑪合資生產(chǎn)冰柜。 ? 美國惠而浦 (Whirlpool)與北京雪花合資，生產(chǎn)以冰箱為主的家電產(chǎn)品。 國外品牌的威脅 —— 分食國內(nèi)市場份額 ? 背景資料：洋品牌在華投資一覽 ? 德國博世西門子（ Bosh Siemens）與原揚子集團合資成立博西揚，生產(chǎn)冰箱、洗衣機。 ?有成功的企業(yè)文化和成熟的可擴大推廣的海爾管理模式。 ?“吃休克魚” 。 26 174。 ?注重產(chǎn)品更新?lián)Q代，注重規(guī)模經(jīng)濟效益。 資料來源 :中金公司研究部 ,2023 25 174。 ?出口業(yè)務(wù)增長顯著，所占比重持續(xù)攀升，成為盈利增長的主力。 ?技術(shù)和質(zhì)量的優(yōu)勢保證了產(chǎn)品相對較高的價格水平。 資料來源 :中金公司研究部 ,2023 23 174。 國內(nèi)品牌的競爭 —— 溫飽不均 以空調(diào)市場為例分析主要競爭者 ?一方面：部分品牌市場集中度較高。 國內(nèi)品牌的競爭 — 溫飽不均 資料來源 :中金公司研究部 ,2023 21 174。 分析要素：
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