化妝品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析-免費閱讀
【正文】 積極爭取政府部門在產(chǎn)業(yè)政策、扶植中小企業(yè)政策、建設(shè)國際級或省部級化妝品工程技術(shù)中心或重點實驗室以及申報科技項目等給予支持。 推動有實力的公司建設(shè)實驗室和檢測中心，向中小企業(yè)有償開放，節(jié)約研發(fā)成本，降低研發(fā)風(fēng)險。有條件的企業(yè)可實施GMP管理，爭取更多企業(yè)獲得ISO9001和ISO014001質(zhì)量保證體系認(rèn)證，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高，實現(xiàn)資源合理利用，節(jié)能降耗，情結(jié)生產(chǎn)的目標(biāo)，讓企業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)和現(xiàn)代化管理水平再上一個新臺階。 （二）增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌力爭培育23個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個，更多的產(chǎn)品進(jìn)入省“名牌產(chǎn)品”和省“著名商標(biāo)”行列。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作接軌國際，取得可喜的成績行業(yè)協(xié)會建設(shè)日臻完善，服務(wù)企業(yè)溝通政府，加強(qiáng)國內(nèi)外交流六、“十二五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標(biāo)（一）許多企業(yè)強(qiáng)化研發(fā)力量，加快科技投入，創(chuàng)造條件建立技術(shù)中心和科研機(jī)構(gòu)，對涉及化妝品有關(guān)學(xué)科進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，增強(qiáng)產(chǎn)品功效，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了產(chǎn)品的安全。約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個省（市），其中廣東省化妝品企業(yè)約1500家，是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。20092010年化妝品行業(yè)產(chǎn)品價格走勢其化妝品工業(yè)銷售額高達(dá)300億美元，%、%、%、香水（香龍水）占1%，%、日本的化妝品公司有別于歐洲，不作電視廣告宣傳、產(chǎn)品更重內(nèi)在質(zhì)量。其銷售比例分別是連鎖店為36％，折價降價店為32％，百貨商店為24％，超市為8％。 （一）美國 美國化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達(dá)，美國化妝品的年銷售額約占全球40％的市場份額。同時彩妝消費人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，%，%，%比例接近。近幾年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場文化的日益國際化，已經(jīng)有越來越多的中國女性開始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長。眼睛雖是人體的重要器官，而且對一個的容貌起到畫龍點睛的作用，但是眼部護(hù)理未受到足夠的重視，專用的眼部護(hù)理品較少。更有的生產(chǎn)廠家鋌而走險，使用違禁藥物，對消費者造成傷害。 4060歲的中老年人占了總?cè)丝诘南喈?dāng)比例，這一批人士一般生活比較安定，有了穩(wěn)定的收入，而且女兒已長大成人，因此她們將更注重享受人生，更注重健康，近幾年的保健品市場火爆正是順應(yīng)這一要求。從有關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，國內(nèi)外男性化妝品消費也正出現(xiàn)快速增長的勢頭。男人涂脂抹粉被斥為沒有男子漢氣概。從近幾年的嬰幼兒用品市場來看：整個市場顯得不冷不熱，平平淡淡，市場上有競爭力的品牌寥若辰星，強(qiáng)生一支獨秀，無人與之爭鋒，一些小品牌在無聲無息地培育這一市場也是過得有滋有味。外資跨國公司占據(jù)中高端市場，奪走市場大部分份額及利潤，本土大型化妝品企業(yè)則占據(jù)城市中低端市場，大部分中小型企業(yè)被迫擠在農(nóng)村低價市場掙扎求食。⑵另一方面加入WTO是一個雙向的市場的開放過程，在為我們帶來低價的原料和增大化妝品出口額的同時，也將使國外優(yōu)質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品大量涌入，增加了市場壓力。根據(jù)近年來的國內(nèi)化妝品銷售額統(tǒng)計資料顯示，1982年我國化妝品行業(yè)的銷售額僅為人民幣2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，而1999年的化妝品銷售額則接近300億，2000年更是增加到350億，進(jìn)入當(dāng)年世界排名前8名，%，達(dá)到400億元，實現(xiàn)利稅150億元。錠狀：如唇膏等筆狀： 如眉筆等嬰兒用品：嬰兒皮膚稚嫩、應(yīng)注意安全性。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等?；瘖y品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析作者：日期：一、化妝品的概述及分類（一）、化妝品的定義化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補(bǔ)，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。少年用品：小年皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，可選些調(diào)皮脂分泌作用的原料。這些數(shù)據(jù)表明我國化妝品市場處在成長期向成熟期過渡的階段。加入WTO后，開放和競爭將在國際“游戲規(guī)則”下進(jìn)行，將使國外化妝品企業(yè)加快進(jìn)入中國市場的步伐。己有的化妝品企業(yè)在競爭中己是生存艱難，再投資化妝品業(yè)是否還有商機(jī)呢？機(jī)會還是有的，運用市場細(xì)分論、定位論，重新細(xì)分市場，把競爭對手重新定位，創(chuàng)建自己的空檔。雖則強(qiáng)生是嬰幼兒用品市場第一品牌，但是強(qiáng)生業(yè)務(wù)范圍涉及醫(yī)療器械，隱形眼鏡、藥品、成人用品等各類市場，屬于世界上最大的健康護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，并非專一的嬰幼兒護(hù)理用品生產(chǎn)商，其他小品牌則難于望其頸背。然而時代變
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