化妝品行業(yè)態(tài)勢(shì)與投資特性分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 積極爭(zhēng)取政府部門(mén)在產(chǎn)業(yè)政策、扶植中小企業(yè)政策、建設(shè)國(guó)際級(jí)或省部級(jí)化妝品工程技術(shù)中心或重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室以及申報(bào)科技項(xiàng)目等給予支持。 推動(dòng)有實(shí)力的公司建設(shè)實(shí)驗(yàn)室和檢測(cè)中心，向中小企業(yè)有償開(kāi)放，節(jié)約研發(fā)成本，降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。有條件的企業(yè)可實(shí)施GMP管理，爭(zhēng)取更多企業(yè)獲得ISO9001和ISO014001質(zhì)量保證體系認(rèn)證，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高，實(shí)現(xiàn)資源合理利用，節(jié)能降耗，情結(jié)生產(chǎn)的目標(biāo)，讓企業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)和現(xiàn)代化管理水平再上一個(gè)新臺(tái)階。 （二）增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌力爭(zhēng)培育23個(gè)具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，“中國(guó)品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)，更多的產(chǎn)品進(jìn)入省“名牌產(chǎn)品”和省“著名商標(biāo)”行列。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作接軌國(guó)際，取得可喜的成績(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)日臻完善，服務(wù)企業(yè)溝通政府，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流六、“十二五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標(biāo)（一）許多企業(yè)強(qiáng)化研發(fā)力量，加快科技投入，創(chuàng)造條件建立技術(shù)中心和科研機(jī)構(gòu)，對(duì)涉及化妝品有關(guān)學(xué)科進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，增強(qiáng)產(chǎn)品功效，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了產(chǎn)品的安全。約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個(gè)?。ㄊ校?，其中廣東省化妝品企業(yè)約1500家，是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。20092010年化妝品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)其化妝品工業(yè)銷售額高達(dá)300億美元，%、%、%、香水（香龍水）占1%，%、日本的化妝品公司有別于歐洲，不作電視廣告宣傳、產(chǎn)品更重內(nèi)在質(zhì)量。其銷售比例分別是連鎖店為36％，折價(jià)降價(jià)店為32％，百貨商店為24％，超市為8％。 （一）美國(guó) 美國(guó)化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達(dá)，美國(guó)化妝品的年銷售額約占全球40％的市場(chǎng)份額。同時(shí)彩妝消費(fèi)人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，%，%，%比例接近。近幾年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場(chǎng)文化的日益國(guó)際化，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)女性開(kāi)始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對(duì)彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長(zhǎng)。眼睛雖是人體的重要器官，而且對(duì)一個(gè)的容貌起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，但是眼部護(hù)理未受到足夠的重視，專用的眼部護(hù)理品較少。更有的生產(chǎn)廠家鋌而走險(xiǎn)，使用違禁藥物，對(duì)消費(fèi)者造成傷害。 4060歲的中老年人占了總?cè)丝诘南喈?dāng)比例，這一批人士一般生活比較安定，有了穩(wěn)定的收入，而且女兒已長(zhǎng)大成人，因此她們將更注重享受人生，更注重健康，近幾年的保健品市場(chǎng)火爆正是順應(yīng)這一要求。從有關(guān)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，國(guó)內(nèi)外男性化妝品消費(fèi)也正出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。男人涂脂抹粉被斥為沒(méi)有男子漢氣概。從近幾年的嬰幼兒用品市場(chǎng)來(lái)看：整個(gè)市場(chǎng)顯得不冷不熱，平平淡淡，市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌寥若辰星，強(qiáng)生一支獨(dú)秀，無(wú)人與之爭(zhēng)鋒，一些小品牌在無(wú)聲無(wú)息地培育這一市場(chǎng)也是過(guò)得有滋有味。外資跨國(guó)公司占據(jù)中高端市場(chǎng)，奪走市場(chǎng)大部分份額及利潤(rùn)，本土大型化妝品企業(yè)則占據(jù)城市中低端市場(chǎng)，大部分中小型企業(yè)被迫擠在農(nóng)村低價(jià)市場(chǎng)掙扎求食。⑵另一方面加入WTO是一個(gè)雙向的市場(chǎng)的開(kāi)放過(guò)程，在為我們帶來(lái)低價(jià)的原料和增大化妝品出口額的同時(shí)，也將使國(guó)外優(yōu)質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品大量涌入，增加了市場(chǎng)壓力。根據(jù)近年來(lái)的國(guó)內(nèi)化妝品銷售額統(tǒng)計(jì)資料顯示，1982年我國(guó)化妝品行業(yè)的銷售額僅為人民幣2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，而1999年的化妝品銷售額則接近300億，2000年更是增加到350億，進(jìn)入當(dāng)年世界排名前8名，%，達(dá)到400億元，實(shí)現(xiàn)利稅150億元。錠狀：如唇膏等筆狀： 如眉筆等嬰兒用品：嬰兒皮膚稚嫩、應(yīng)注意安全性。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等?；瘖y品行業(yè)態(tài)勢(shì)與投資特性分析作者：日期：一、化妝品的概述及分類（一）、化妝品的定義化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語(yǔ)中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說(shuō)發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)，將缺陷加以彌補(bǔ)，在中國(guó)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。少年用品：小年皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，可選些調(diào)皮脂分泌作用的原料。這些數(shù)據(jù)表明我國(guó)化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的階段。加入WTO后，開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)將在國(guó)際“游戲規(guī)則”下進(jìn)行，將使國(guó)外化妝品企業(yè)加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。己有的化妝品企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中己是生存艱難，再投資化妝品業(yè)是否還有商機(jī)呢？機(jī)會(huì)還是有的，運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分論、定位論，重新細(xì)分市場(chǎng)，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位，創(chuàng)建自己的空檔。雖則強(qiáng)生是嬰幼兒用品市場(chǎng)第一品牌，但是強(qiáng)生業(yè)務(wù)范圍涉及醫(yī)療器械，隱形眼鏡、藥品、成人用品等各類市場(chǎng)，屬于世界上最大的健康護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，并非專一的嬰幼兒護(hù)理用品生產(chǎn)商，其他小品牌則難于望其頸背。然而時(shí)代變
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