【正文】 它們會在化妝品的品牌、經(jīng)營方式、規(guī)范服務(wù)等方面形成自身的風(fēng)格。經(jīng)營上通常是以直營連鎖或是加盟連鎖方式，在全國或區(qū)域范圍內(nèi)大力發(fā)展的連鎖體系。 　　最后專業(yè)線和日化線趨向融合。然而由于中國市場區(qū)域經(jīng)濟相差過大，城鄉(xiāng)消費能力也相差過大，農(nóng)村市場對中高端的品牌的認(rèn)知度較低，這些品牌在進入農(nóng)村市場時，所采取的策略和產(chǎn)品將起到至關(guān)重要的作用。一家商場所售賣的產(chǎn)品五花八門，既有超市產(chǎn)品，也有專柜產(chǎn)品；既有高檔產(chǎn)品，也有低檔產(chǎn)品；甚至超市產(chǎn)品、美容產(chǎn)品也在專柜銷售。由于國人的消費習(xí)慣需要進一步進行培養(yǎng)，國家政策環(huán)境還不夠明朗，藥妝店與專業(yè)藥店的經(jīng)營范圍還無法有效界定與搭配。至此，絲芙蘭已成功實現(xiàn)其在華的“加速度”發(fā)展計劃——以每月至少一家新店的速度開拓中國市場；2008年亞洲最大的化妝品專賣店集團莎莎國際控股有限公司也于去年底在上海連開兩家新店，使其在上海的專賣店達到5家，今年將在京開設(shè)５家。 　　波士頓咨詢公司曾提出，除了新興市場中的“中等收入階層”之外，實際上還存在一個巨大的消費群體，那就是收入水平略高于最貧困人群的那批人，他們制造了一個“10億”消費者的龐大人群。 　　在百貨專柜的通路上，我們簡單的看看近幾年的發(fā)展?fàn)顩r： 　　2003年歐珀萊在北京28個認(rèn)可專柜。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷為新型的銷售手段，由于淘寶、易趣等網(wǎng)上購物網(wǎng)站的崛起，B2C、C2C模式為未來化妝品發(fā)展提供了豐富的可能性。國際品牌表現(xiàn)突出。 渠道的多元化，即是品牌多元化的必然要求又是宏觀環(huán)境的必然趨勢。四是提升品牌化經(jīng)營程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式。成本上漲之后，市場上一時間風(fēng)聲鶴唳，國內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。四、2010年全球天然化妝品市場銷售額預(yù)測 　　2007年，全球天然有機成分化妝品銷售約為70億美元，北美和歐洲兩大市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位?！　』瘖y品新產(chǎn)品更新的速度越來越快。三、2010年全球化妝品市場發(fā)展趨勢 　　化妝品渠道將繼續(xù)下沉，渠道會涇渭分明，大日化在后續(xù)的市場運作更多的是如何細(xì)化售后服務(wù)的跟進工作。聰明的商家已看準(zhǔn)商機，著手開發(fā)這一市場，有針對性地根據(jù)中老年人的心理和實際需要研制抗老防衰化妝品。 　　今年年中，在化妝品行業(yè)中國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進一步規(guī)范秩序?！端{(lán)皮書》指出，目前，化妝品、消費類電子品、服裝、珠寶首飾、時尚服務(wù)業(yè)是國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)中的典型代表：今年我國社會消費品零售總額同比增長20％，其中化妝品占了四分之一。 　　美國1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經(jīng)濟衰退時，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受“9有預(yù)測稱，雖然經(jīng)濟危機可能會持續(xù)一段很長時間，但韓國國內(nèi)化妝品市場明年將增長6%%以上。雖然金融危機對實體經(jīng)濟的影響日益明顯，但仍有不少生產(chǎn)商和供應(yīng)商加大了對化妝品領(lǐng)域的投資，如禾大（Croda）公司投資2000萬美元，在美國特拉華州新城堡開設(shè)了兩個創(chuàng)新中心；科寧（Cognis）護理化學(xué)品公司旗下化妝品活性組分業(yè)務(wù)部將投資700多萬歐元，加強位于法國的技術(shù)中心的研發(fā)力量。該公司總裁肯尼斯　　另一家大公司國際香料公司表示，第三季度的凈利潤同比下滑8%，降至5300萬美元；銷售收入同比小幅下滑1%。二、2009年世界香料香精市場分析　市場人士12月初表示，受來自于亞洲和拉美地區(qū)市場需求增長以及下游客戶去庫存化臨近結(jié)束等因素刺激，全球香料和香精行業(yè)銷售收入開始回升。趨勢之二是來自歐洲和北美市場的最前沿潮流化妝品添加了天然的有機成分。組織方面　　加強衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的行政力量，建議衛(wèi)生部成立專門的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)化研究機構(gòu)，制標(biāo)任務(wù)重的單位應(yīng)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化管理部門。重要任務(wù)及工作的重點　　“十一五”期間，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作要融入到國際化妝品法規(guī)一體化進程，以適應(yīng)我國化妝品衛(wèi)生管理與國際接軌的需要；建立和完善化妝品安全性評價標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)我國化妝品管理從事前審批到事后市場監(jiān)督的轉(zhuǎn)變；建立化妝品的生產(chǎn)過程管理和新原料評價標(biāo)準(zhǔn)，以提高化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量，鼓勵企業(yè)的技術(shù)進步；建立功效性評價標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)，以滿足消費者需求，為公眾健康服務(wù)。（4）百姓對化妝品標(biāo)準(zhǔn)不夠關(guān)注　　化妝品標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，百姓應(yīng)該對此比較關(guān)注，實際情況是，很少有普通百姓咨詢化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)?！　“殡S化妝品工業(yè)的發(fā)展和人們對化妝品使用安全的關(guān)注，衛(wèi)生部十五期間加大了化妝品的衛(wèi)生管理，先后修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2002年），《化妝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范》；發(fā)布了《染發(fā)劑原料名單（試行）》（2005年）、《中國已使用化妝品成分名單（2003年版）》，《國際化妝品原料（INCI）英漢對照名稱（2003年）》。二、2010年化妝品成分必須全部標(biāo)識 2010年6月起，無論國產(chǎn)還是進口化妝品成分必須全部標(biāo)識，否則將被禁止銷售。第三十二條 違反本規(guī)定第十七條、第十八條的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。第二十五條 違反本規(guī)定第八條、第九條，化妝品標(biāo)識未依法標(biāo)注化妝品實際生產(chǎn)加工地或者生產(chǎn)者名稱、地址的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。第二十一條 化妝品標(biāo)識中除注冊商標(biāo)標(biāo)識之外，其內(nèi)容必須使用規(guī)范中文。使用說明應(yīng)通俗易懂，需要附圖時須有圖例示。液態(tài)化妝品以體積標(biāo)明凈含量；固態(tài)化妝品以質(zhì)量標(biāo)明凈含量；半固態(tài)或者粘性化妝品，用質(zhì)量或者體積標(biāo)明凈含量。第八條 化妝品標(biāo)識應(yīng)當(dāng)標(biāo)注化妝品的實際生產(chǎn)加工地。第四條 國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局（以下簡稱國家質(zhì)檢總局）在其職權(quán)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)組織全國化妝品標(biāo)識的監(jiān)督管理工作。培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的政策取向是：第一，加快制訂和實施產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃。財政要更快地向公共財政轉(zhuǎn)型；不斷完善農(nóng)村社會保障體系、降低農(nóng)村居民的不確定性。　　(二)房地產(chǎn)問題　　當(dāng)前，對房地產(chǎn)“泡沫化”的擔(dān)憂與日俱增?；趪鴥?nèi)和全球過剩產(chǎn)能的存在和總需求的不足，我們認(rèn)為，2010年不會出現(xiàn)嚴(yán)重通脹。主要原因在于：其一，%，顯示未來仍有大量在建投資項目支撐較快的投資增速；其二，2009年中央政府安排新增的財政投資4875億元之中仍有2000億元左右尚未投入使用，政府投資空間較大；其三，隨著外需可能逐漸恢復(fù)，政府支持中小企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策奏效，民間投資有望進一步回升。首先，財政實力和外匯儲備實力逐漸增強。美元中長期弱勢格局難以根本改變，而中國擁有世界第一的外匯儲備和巨大的貿(mào)易順差，人民幣升值壓力近期有所上升，不利于中國出口回升。美、歐、日等主要經(jīng)濟體開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但目前仍面臨失業(yè)率飆升、財政赤字劇增和消費不振等諸多挑戰(zhàn)，經(jīng)濟刺激計劃也將收縮或陸續(xù)退出，經(jīng)濟全面復(fù)蘇將是一個曲折而漫長的過程。11月份，%，%。隨著2008年四季度出臺的應(yīng)對危機保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計劃的實施，較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟增速下滑的態(tài)勢，經(jīng)濟企穩(wěn)回升勢頭逐步增強，整體向好態(tài)勢趨于明顯，取得了顯著的成效。持有工商營業(yè)執(zhí)照的化妝品企業(yè)需要經(jīng)過化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)許可證的審批和化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證的審批，產(chǎn)品經(jīng)檢測必須符合相應(yīng)的重量標(biāo)準(zhǔn)，方能獲得生產(chǎn)化妝品的許可。 香水類 香水、古龍水、花露水。配制時應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。 特殊功能化妝品 指添加有特殊作用藥物的化妝品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。同時也對中國化妝品行業(yè)的前景、企業(yè)應(yīng)對策略、行業(yè)發(fā)展趨勢進行了研究預(yù)測。其中，既有蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔等國際大牌，也有歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國內(nèi)翹楚。再回過頭來看這幾年的中國知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。前 言回首2009年是中國經(jīng)濟不平凡的一年，也是中國化妝品行業(yè)不平凡的一年。2007年10月，德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司收購絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。激烈的競爭加劇了市場細(xì)分，也讓各種新概念層出不窮，整個行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機。報告還對國家化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進行了介紹和政策趨向研判，是我們嘉寶日化公司準(zhǔn)確了解目前化妝品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)營銷定位和發(fā)展方向的重要依據(jù)和主要參考資料。 療效化妝品 介于藥品與化妝品之間的日化用品。 （三）按劑型分類 液體化妝品 浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等。 2．少年用化妝品 少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長粉刺。 香波類 指香波、浴液、護發(fā)素?！　∵@個基本原則體現(xiàn)在化妝品質(zhì)量安全性的管理上?！　∥覈?jīng)濟增長逐季加速，穩(wěn)步上升趨勢基本確立　　前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值217817億元，按可比價格計算，%?！　PI和PPI環(huán)比由降轉(zhuǎn)升，同比降幅收窄　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國居民消費價格(CPI)%，工業(yè)品出廠價格(PPI)%，二者均呈現(xiàn)環(huán)比由降轉(zhuǎn)升，同比降幅收窄態(tài)勢?！　?二)內(nèi)部條件分析　　國內(nèi)消費市場拓展空間廣闊，但難度增大　　國內(nèi)消費市場仍有很大的潛力：首先，農(nóng)村消費市場將會迅速啟動并形成新的經(jīng)濟增長點。其次，國際貿(mào)易摩擦加劇。近年來，中國財政收入出現(xiàn)快速增長趨勢，財政實力不斷增強?！　∠M增速會進一步加快　　2010年，隨著中國消費信貸市場的發(fā)展，政府公共教育和醫(yī)療支出的增加，社會保障體系的完善，新農(nóng)村建設(shè)的實施和推進，中西部消費潛力的釋放，以及其它推動消費的政策和結(jié)構(gòu)性改革，將對居民消費起到更有力的推動作用?！　》e極的財政政策和適度寬松的貨幣政策會延續(xù)，結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為主要抓手　　2010年我國將繼續(xù)實施積極的財政政策，但是2010年的支出結(jié)構(gòu)將會更加優(yōu)化，對于民生、社會保障等領(lǐng)域會加大投入。2009年前三季度，%。第三，要改革現(xiàn)有的城鄉(xiāng)分割的二元分配機制。第二，加大政府科技投入?？h級以上地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門在其職權(quán)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)化妝品標(biāo)識的監(jiān)督管理工作?；瘖y品實際生產(chǎn)加工地應(yīng)當(dāng)按照行政區(qū)劃至少標(biāo)注到省級地域。第十二條 化妝品標(biāo)識應(yīng)當(dāng)標(biāo)注全成分表。凡使用或者保存不當(dāng)容易造成化妝品本身損壞或者可能危及人體健康和人身安全的化妝品、適用于兒童等特殊人群的化妝品，必須標(biāo)注注意事項、中文警示說明，以及滿足保質(zhì)期和安全性要求的儲存條件等。使用拼音、少數(shù)民族文字或者外文的，應(yīng)當(dāng)與漢字有對應(yīng)關(guān)系，并符合本規(guī)定第六條規(guī)定的要求。屬于偽造產(chǎn)品產(chǎn)地、偽造或者冒用他人廠名、廠址的，按照《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條的規(guī)定處罰。第三十三條 違反本規(guī)定第二十一條、第二十二條，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。今后，消費者購買化妝品將看到全部成分含量，包括鉛、汞、色素等以往“深藏不露”的化學(xué)成分將不得不在說明書中“現(xiàn)身”。此外衛(wèi)生部還發(fā)文規(guī)范了氫醌、吡啶硫銅鋅、果酸、酮康唑、紅高粱、籽瓜取液提、二甲基共二乙基亞芐基丙二酸酯等成分在化妝品中的使用。原因有三，一是我們的標(biāo)準(zhǔn)宣貫做得不好，百姓不了解相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；二是我們制定的標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)性太強，與百姓缺乏共同語言；三是衛(wèi)生制修訂過程中，沒有讓社會廣泛參與?！　∫虼?，“十一五”規(guī)劃的重要任務(wù)及工作重點：一是優(yōu)先考慮現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作；二是根據(jù)需要對化妝品人體安全性和功效性評價程序和方法進行補充，列入了優(yōu)先安排的規(guī)劃內(nèi)容；三是化妝品新原料的問題近年來比較突出，隨著新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)發(fā)展，越來越多的新原料投入市場，而我國目前尚未對化妝品新原料建立切實可行的評審程序和方法，因此對化妝品新原料的標(biāo)準(zhǔn)研制也應(yīng)優(yōu)先考慮。對衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的幾大基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有專門的專業(yè)技術(shù)人員對標(biāo)準(zhǔn)的修訂進行研究。趨勢之三便是高素質(zhì)的消費者對環(huán)境的關(guān)注，資源的合理利用以及棄用化學(xué)成分化妝品。盡管如此，今年全球香料和香精市場價值仍然不可能超過去年的水平。但與第二季度相比，凈利潤增長10%，銷售收入增長8%。曼寧稱，“雖然我們看到一些市場開始復(fù)蘇，但總體而言仍受到經(jīng)濟低迷的影響。第二節(jié) 2010年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測 一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測 　　在全球金融風(fēng)暴波及之下，很多人都捂緊了錢袋子過日子，唯有“面子”上的錢是無法省下來。 　　英國經(jīng)濟不景氣的整體局面并沒有影響英國消費者在化妝品及護理品方面的開支。11”襲擊后，口紅銷售額翻倍。 　　于12月23日在北京人民大會堂召開的第四屆中國女性消費高層論壇上，作為活動的官方網(wǎng)站，網(wǎng)易女人頻道發(fā)布了一項名為《中國女性用戶消費習(xí)慣》的調(diào)查報告。對于那些過于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè)。 專業(yè)化妝品市場一觸即發(fā)目前全國各地的美容院約有10萬家以上，但許多美容院所使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂?！　≡谥袊?7屆三中全會也在會議精神上強調(diào)了農(nóng)村的重要性，同時布局全國農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)民工、和農(nóng)民的生存問題開辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟活躍，對快速消費品而言是個鍥機，因此化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進一步放大。根據(jù)國際50家知名化妝品企業(yè)的統(tǒng)計，七十年代一個企業(yè)開發(fā)新的化妝品系列一年不到一個，八十年代12個，九十年代前期為23個，近幾年每年的開發(fā)已經(jīng)達到5個以上，這些數(shù)字說明產(chǎn)品的開發(fā)周期越來越短，新產(chǎn)品進入市場的速度越來越快，其競爭也越來越激烈。美國天然有機成分銷售約為10億美元?；瘖y品行業(yè)和國內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬?！　　≡谶@里我們僅僅看看化妝品企業(yè)在渠道上的經(jīng)營行為和特征，由此而探尋未來可能的發(fā)展路徑。一方面品牌的多元化要求產(chǎn)品和渠道高度的匹配，這樣才能有效的形成企業(yè)利潤；另一方面在蕭條的市場環(huán)境，必須想方設(shè)法的廣開渠道，多開渠道，形成自己特色的渠道模式，才能保證持續(xù)不斷的利潤。國內(nèi)比較著名的像上海家化的佰草集。 　　電話營銷可以直接針對消費者，傳播和互動較為精準(zhǔn)。 　　2004年，玉蘭油在西安開元商廈一個專柜年銷量總額達到1300萬。在兩年前資生堂就做好了渠道下沉的10億計劃，他們覺得向下滲透的快慢將決定他們增長的速度。據(jù)悉，莎莎還計劃在北京、成都、杭州等城市布點，在5年內(nèi)開設(shè)100家專賣店，搶占潛力巨大的內(nèi)地化妝品市場。在中國本土，在相當(dāng)一段時間，仍然屬于化妝品通路的補充地位