【正文】 它們會(huì)在化妝品的品牌、經(jīng)營(yíng)方式、規(guī)范服務(wù)等方面形成自身的風(fēng)格。經(jīng)營(yíng)上通常是以直營(yíng)連鎖或是加盟連鎖方式，在全國(guó)或區(qū)域范圍內(nèi)大力發(fā)展的連鎖體系。 　　最后專業(yè)線和日化線趨向融合。然而由于中國(guó)市場(chǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)相差過大，城鄉(xiāng)消費(fèi)能力也相差過大，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)中高端的品牌的認(rèn)知度較低，這些品牌在進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，所采取的策略和產(chǎn)品將起到至關(guān)重要的作用。一家商場(chǎng)所售賣的產(chǎn)品五花八門，既有超市產(chǎn)品，也有專柜產(chǎn)品；既有高檔產(chǎn)品，也有低檔產(chǎn)品；甚至超市產(chǎn)品、美容產(chǎn)品也在專柜銷售。由于國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣需要進(jìn)一步進(jìn)行培養(yǎng)，國(guó)家政策環(huán)境還不夠明朗，藥妝店與專業(yè)藥店的經(jīng)營(yíng)范圍還無(wú)法有效界定與搭配。至此，絲芙蘭已成功實(shí)現(xiàn)其在華的“加速度”發(fā)展計(jì)劃——以每月至少一家新店的速度開拓中國(guó)市場(chǎng)；2008年亞洲最大的化妝品專賣店集團(tuán)莎莎國(guó)際控股有限公司也于去年底在上海連開兩家新店，使其在上海的專賣店達(dá)到5家，今年將在京開設(shè)５家。 　　波士頓咨詢公司曾提出，除了新興市場(chǎng)中的“中等收入階層”之外，實(shí)際上還存在一個(gè)巨大的消費(fèi)群體，那就是收入水平略高于最貧困人群的那批人，他們制造了一個(gè)“10億”消費(fèi)者的龐大人群。 　　在百貨專柜的通路上，我們簡(jiǎn)單的看看近幾年的發(fā)展?fàn)顩r： 　　2003年歐珀萊在北京28個(gè)認(rèn)可專柜。 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為新型的銷售手段，由于淘寶、易趣等網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站的崛起，B2C、C2C模式為未來化妝品發(fā)展提供了豐富的可能性。國(guó)際品牌表現(xiàn)突出。 渠道的多元化，即是品牌多元化的必然要求又是宏觀環(huán)境的必然趨勢(shì)。四是提升品牌化經(jīng)營(yíng)程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式。成本上漲之后，市場(chǎng)上一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。四、2010年全球天然化妝品市場(chǎng)銷售額預(yù)測(cè) 　　2007年，全球天然有機(jī)成分化妝品銷售約為70億美元，北美和歐洲兩大市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。　　化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來越快。三、2010年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 　　化妝品渠道將繼續(xù)下沉，渠道會(huì)涇渭分明，大日化在后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作更多的是如何細(xì)化售后服務(wù)的跟進(jìn)工作。聰明的商家已看準(zhǔn)商機(jī)，著手開發(fā)這一市場(chǎng)，有針對(duì)性地根據(jù)中老年人的心理和實(shí)際需要研制抗老防衰化妝品。 　　今年年中，在化妝品行業(yè)中國(guó)際巨頭的多次調(diào)價(jià)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進(jìn)一步規(guī)范秩序。《藍(lán)皮書》指出，目前，化妝品、消費(fèi)類電子品、服裝、珠寶首飾、時(shí)尚服務(wù)業(yè)是國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的典型代表：今年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)20％，其中化妝品占了四分之一。 　　美國(guó)1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受“9有預(yù)測(cè)稱，雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能會(huì)持續(xù)一段很長(zhǎng)時(shí)間，但韓國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)明年將增長(zhǎng)6%%以上。雖然金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響日益明顯，但仍有不少生產(chǎn)商和供應(yīng)商加大了對(duì)化妝品領(lǐng)域的投資，如禾大（Croda）公司投資2000萬(wàn)美元，在美國(guó)特拉華州新城堡開設(shè)了兩個(gè)創(chuàng)新中心；科寧（Cognis）護(hù)理化學(xué)品公司旗下化妝品活性組分業(yè)務(wù)部將投資700多萬(wàn)歐元，加強(qiáng)位于法國(guó)的技術(shù)中心的研發(fā)力量。該公司總裁肯尼斯　　另一家大公司國(guó)際香料公司表示，第三季度的凈利潤(rùn)同比下滑8%，降至5300萬(wàn)美元；銷售收入同比小幅下滑1%。二、2009年世界香料香精市場(chǎng)分析　市場(chǎng)人士12月初表示，受來自于亞洲和拉美地區(qū)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)以及下游客戶去庫(kù)存化臨近結(jié)束等因素刺激，全球香料和香精行業(yè)銷售收入開始回升。趨勢(shì)之二是來自歐洲和北美市場(chǎng)的最前沿潮流化妝品添加了天然的有機(jī)成分。組織方面　　加強(qiáng)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的行政力量，建議衛(wèi)生部成立專門的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)，制標(biāo)任務(wù)重的單位應(yīng)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化管理部門。重要任務(wù)及工作的重點(diǎn)　　“十一五”期間，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作要融入到國(guó)際化妝品法規(guī)一體化進(jìn)程，以適應(yīng)我國(guó)化妝品衛(wèi)生管理與國(guó)際接軌的需要；建立和完善化妝品安全性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)我國(guó)化妝品管理從事前審批到事后市場(chǎng)監(jiān)督的轉(zhuǎn)變；建立化妝品的生產(chǎn)過程管理和新原料評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以提高化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量，鼓勵(lì)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；建立功效性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，以滿足消費(fèi)者需求，為公眾健康服務(wù)。（4）百姓對(duì)化妝品標(biāo)準(zhǔn)不夠關(guān)注　　化妝品標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，百姓應(yīng)該對(duì)此比較關(guān)注，實(shí)際情況是，很少有普通百姓咨詢化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)?！　“殡S化妝品工業(yè)的發(fā)展和人們對(duì)化妝品使用安全的關(guān)注，衛(wèi)生部十五期間加大了化妝品的衛(wèi)生管理，先后修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2002年），《化妝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范》；發(fā)布了《染發(fā)劑原料名單（試行）》（2005年）、《中國(guó)已使用化妝品成分名單（2003年版）》，《國(guó)際化妝品原料（INCI）英漢對(duì)照名稱（2003年）》。二、2010年化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 2010年6月起，無(wú)論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí)，否則將被禁止銷售。第三十二條 違反本規(guī)定第十七條、第十八條的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬(wàn)元以下罰款。第二十五條 違反本規(guī)定第八條、第九條，化妝品標(biāo)識(shí)未依法標(biāo)注化妝品實(shí)際生產(chǎn)加工地或者生產(chǎn)者名稱、地址的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬(wàn)元以下罰款。第二十一條 化妝品標(biāo)識(shí)中除注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)之外，其內(nèi)容必須使用規(guī)范中文。使用說明應(yīng)通俗易懂，需要附圖時(shí)須有圖例示。液態(tài)化妝品以體積標(biāo)明凈含量；固態(tài)化妝品以質(zhì)量標(biāo)明凈含量；半固態(tài)或者粘性化妝品，用質(zhì)量或者體積標(biāo)明凈含量。第八條 化妝品標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)標(biāo)注化妝品的實(shí)際生產(chǎn)加工地。第四條 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局（以下簡(jiǎn)稱國(guó)家質(zhì)檢總局）在其職權(quán)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)組織全國(guó)化妝品標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的政策取向是：第一，加快制訂和實(shí)施產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃。財(cái)政要更快地向公共財(cái)政轉(zhuǎn)型；不斷完善農(nóng)村社會(huì)保障體系、降低農(nóng)村居民的不確定性?！　?二)房地產(chǎn)問題　　當(dāng)前，對(duì)房地產(chǎn)“泡沫化”的擔(dān)憂與日俱增。基于國(guó)內(nèi)和全球過剩產(chǎn)能的存在和總需求的不足，我們認(rèn)為，2010年不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重通脹。主要原因在于：其一，%，顯示未來仍有大量在建投資項(xiàng)目支撐較快的投資增速；其二，2009年中央政府安排新增的財(cái)政投資4875億元之中仍有2000億元左右尚未投入使用，政府投資空間較大；其三，隨著外需可能逐漸恢復(fù)，政府支持中小企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策奏效，民間投資有望進(jìn)一步回升。首先，財(cái)政實(shí)力和外匯儲(chǔ)備實(shí)力逐漸增強(qiáng)。美元中長(zhǎng)期弱勢(shì)格局難以根本改變，而中國(guó)擁有世界第一的外匯儲(chǔ)備和巨大的貿(mào)易順差，人民幣升值壓力近期有所上升，不利于中國(guó)出口回升。美、歐、日等主要經(jīng)濟(jì)體開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但目前仍面臨失業(yè)率飆升、財(cái)政赤字劇增和消費(fèi)不振等諸多挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃也將收縮或陸續(xù)退出，經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇將是一個(gè)曲折而漫長(zhǎng)的過程。11月份，%，%。隨著2008年四季度出臺(tái)的應(yīng)對(duì)危機(jī)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計(jì)劃的實(shí)施，較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速下滑的態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭逐步增強(qiáng)，整體向好態(tài)勢(shì)趨于明顯，取得了顯著的成效。持有工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的化妝品企業(yè)需要經(jīng)過化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)許可證的審批和化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證的審批，產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)必須符合相應(yīng)的重量標(biāo)準(zhǔn)，方能獲得生產(chǎn)化妝品的許可。 香水類 香水、古龍水、花露水。配制時(shí)應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。 特殊功能化妝品 指添加有特殊作用藥物的化妝品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。同時(shí)也對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的前景、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究預(yù)測(cè)。其中，既有蘭蔻、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔等國(guó)際大牌，也有歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國(guó)內(nèi)翹楚。再回過頭來看這幾年的中國(guó)知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。前 言回首2009年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不平凡的一年，也是中國(guó)化妝品行業(yè)不平凡的一年。2007年10月，德國(guó)拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司收購(gòu)絲寶國(guó)際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。激烈的競(jìng)爭(zhēng)加劇了市場(chǎng)細(xì)分，也讓各種新概念層出不窮，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。報(bào)告還對(duì)國(guó)家化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是我們嘉寶日化公司準(zhǔn)確了解目前化妝品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)營(yíng)銷定位和發(fā)展方向的重要依據(jù)和主要參考資料。 療效化妝品 介于藥品與化妝品之間的日化用品。 （三）按劑型分類 液體化妝品 浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等。 2．少年用化妝品 少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長(zhǎng)粉刺。 香波類 指香波、浴液、護(hù)發(fā)素?！　∵@個(gè)基本原則體現(xiàn)在化妝品質(zhì)量安全性的管理上。　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐季加速，穩(wěn)步上升趨勢(shì)基本確立　　前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值217817億元，按可比價(jià)格計(jì)算，%?！　PI和PPI環(huán)比由降轉(zhuǎn)升，同比降幅收窄　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)%，工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)%，二者均呈現(xiàn)環(huán)比由降轉(zhuǎn)升，同比降幅收窄態(tài)勢(shì)?！　?二)內(nèi)部條件分析　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)拓展空間廣闊，但難度增大　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大的潛力：首先，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迅速啟動(dòng)并形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其次，國(guó)際貿(mào)易摩擦加劇。近年來，中國(guó)財(cái)政收入出現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，財(cái)政實(shí)力不斷增強(qiáng)?！　∠M(fèi)增速會(huì)進(jìn)一步加快　　2010年，隨著中國(guó)消費(fèi)信貸市場(chǎng)的發(fā)展，政府公共教育和醫(yī)療支出的增加，社會(huì)保障體系的完善，新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)施和推進(jìn)，中西部消費(fèi)潛力的釋放，以及其它推動(dòng)消費(fèi)的政策和結(jié)構(gòu)性改革，將對(duì)居民消費(fèi)起到更有力的推動(dòng)作用。　　積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策會(huì)延續(xù)，結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為主要抓手　　2010年我國(guó)將繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，但是2010年的支出結(jié)構(gòu)將會(huì)更加優(yōu)化，對(duì)于民生、社會(huì)保障等領(lǐng)域會(huì)加大投入。2009年前三季度，%。第三，要改革現(xiàn)有的城鄉(xiāng)分割的二元分配機(jī)制。第二，加大政府科技投入?？h級(jí)以上地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門在其職權(quán)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)化妝品標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作?；瘖y品實(shí)際生產(chǎn)加工地應(yīng)當(dāng)按照行政區(qū)劃至少標(biāo)注到省級(jí)地域。第十二條 化妝品標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)標(biāo)注全成分表。凡使用或者保存不當(dāng)容易造成化妝品本身?yè)p壞或者可能危及人體健康和人身安全的化妝品、適用于兒童等特殊人群的化妝品，必須標(biāo)注注意事項(xiàng)、中文警示說明，以及滿足保質(zhì)期和安全性要求的儲(chǔ)存條件等。使用拼音、少數(shù)民族文字或者外文的，應(yīng)當(dāng)與漢字有對(duì)應(yīng)關(guān)系，并符合本規(guī)定第六條規(guī)定的要求。屬于偽造產(chǎn)品產(chǎn)地、偽造或者冒用他人廠名、廠址的，按照《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條的規(guī)定處罰。第三十三條 違反本規(guī)定第二十一條、第二十二條，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬(wàn)元以下罰款。今后，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品將看到全部成分含量，包括鉛、汞、色素等以往“深藏不露”的化學(xué)成分將不得不在說明書中“現(xiàn)身”。此外衛(wèi)生部還發(fā)文規(guī)范了氫醌、吡啶硫銅鋅、果酸、酮康唑、紅高粱、籽瓜取液提、二甲基共二乙基亞芐基丙二酸酯等成分在化妝品中的使用。原因有三，一是我們的標(biāo)準(zhǔn)宣貫做得不好，百姓不了解相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；二是我們制定的標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)性太強(qiáng)，與百姓缺乏共同語(yǔ)言；三是衛(wèi)生制修訂過程中，沒有讓社會(huì)廣泛參與?！　∫虼耍笆晃濉币?guī)劃的重要任務(wù)及工作重點(diǎn)：一是優(yōu)先考慮現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作；二是根據(jù)需要對(duì)化妝品人體安全性和功效性評(píng)價(jià)程序和方法進(jìn)行補(bǔ)充，列入了優(yōu)先安排的規(guī)劃內(nèi)容；三是化妝品新原料的問題近年來比較突出，隨著新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)發(fā)展，越來越多的新原料投入市場(chǎng)，而我國(guó)目前尚未對(duì)化妝品新原料建立切實(shí)可行的評(píng)審程序和方法，因此對(duì)化妝品新原料的標(biāo)準(zhǔn)研制也應(yīng)優(yōu)先考慮。對(duì)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的幾大基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有專門的專業(yè)技術(shù)人員對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的修訂進(jìn)行研究。趨勢(shì)之三便是高素質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注，資源的合理利用以及棄用化學(xué)成分化妝品。盡管如此，今年全球香料和香精市場(chǎng)價(jià)值仍然不可能超過去年的水平。但與第二季度相比，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，銷售收入增長(zhǎng)8%。曼寧稱，“雖然我們看到一些市場(chǎng)開始復(fù)蘇，但總體而言仍受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響。第二節(jié) 2010年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測(cè) 　　在全球金融風(fēng)暴波及之下，很多人都捂緊了錢袋子過日子，唯有“面子”上的錢是無(wú)法省下來。 　　英國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的整體局面并沒有影響英國(guó)消費(fèi)者在化妝品及護(hù)理品方面的開支。11”襲擊后，口紅銷售額翻倍。 　　于12月23日在北京人民大會(huì)堂召開的第四屆中國(guó)女性消費(fèi)高層論壇上，作為活動(dòng)的官方網(wǎng)站，網(wǎng)易女人頻道發(fā)布了一項(xiàng)名為《中國(guó)女性用戶消費(fèi)習(xí)慣》的調(diào)查報(bào)告。對(duì)于那些過于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè)。 專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)目前全國(guó)各地的美容院約有10萬(wàn)家以上，但許多美容院所使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂?！　≡谥袊?guó)17屆三中全會(huì)也在會(huì)議精神上強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村的重要性，同時(shí)布局全國(guó)農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)民工、和農(nóng)民的生存問題開辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)活躍，對(duì)快速消費(fèi)品而言是個(gè)鍥機(jī)，因此化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進(jìn)一步放大。根據(jù)國(guó)際50家知名化妝品企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，七十年代一個(gè)企業(yè)開發(fā)新的化妝品系列一年不到一個(gè)，八十年代12個(gè)，九十年代前期為23個(gè)，近幾年每年的開發(fā)已經(jīng)達(dá)到5個(gè)以上，這些數(shù)字說明產(chǎn)品的開發(fā)周期越來越短，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度越來越快，其競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。美國(guó)天然有機(jī)成分銷售約為10億美元。化妝品行業(yè)和國(guó)內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬。　　　在這里我們僅僅看看化妝品企業(yè)在渠道上的經(jīng)營(yíng)行為和特征，由此而探尋未來可能的發(fā)展路徑。一方面品牌的多元化要求產(chǎn)品和渠道高度的匹配，這樣才能有效的形成企業(yè)利潤(rùn)；另一方面在蕭條的市場(chǎng)環(huán)境，必須想方設(shè)法的廣開渠道，多開渠道，形成自己特色的渠道模式，才能保證持續(xù)不斷的利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)比較著名的像上海家化的佰草集。 　　電話營(yíng)銷可以直接針對(duì)消費(fèi)者，傳播和互動(dòng)較為精準(zhǔn)。 　　2004年，玉蘭油在西安開元商廈一個(gè)專柜年銷量總額達(dá)到1300萬(wàn)。在兩年前資生堂就做好了渠道下沉的10億計(jì)劃，他們覺得向下滲透的快慢將決定他們?cè)鲩L(zhǎng)的速度。據(jù)悉，莎莎還計(jì)劃在北京、成都、杭州等城市布點(diǎn)，在5年內(nèi)開設(shè)100家專賣店，搶占潛力巨大的內(nèi)地化妝品市場(chǎng)。在中國(guó)本土，在相當(dāng)一段時(shí)間，仍然屬于化妝品通路的補(bǔ)充地位