鋒尚、左岸工社營銷創(chuàng)新案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 所以他們都反復(fù)地對(duì)記者說 (或許同時(shí)也是在提醒著自己 )：房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了口碑時(shí)代，要為客戶提供滿意的服務(wù)。于是就用了甲蟲，因?yàn)樗澈笥幸槐九c工作有關(guān)的書。 ★與性格張揚(yáng)的張?jiān)跂|相比，林澗就像他的左岸工社一樣顯得低調(diào)多了，林澗說他打廣告的 費(fèi)用還不到張?jiān)跂|的 1／ 4,但這種低調(diào)里卻難以掩飾地透出技?jí)喝盒酆髞砭由系陌翚狻? ★廣告吸引了眼球只是成功路上走出第一步，更細(xì)致而重要的工作是跟進(jìn)，跟進(jìn)得 不好 20xx 萬就打了水漂。電腦節(jié) 25 天正是鋒尚開盤之機(jī)，從白石橋到清華西門，從萬泉河到土城，所有的燈竿上都是 “告別空調(diào)暖氣鋒尚國際公寓 ”，從此中關(guān)村這個(gè)目標(biāo)客戶群最集中的地段上沒有不知道鋒尚的人了。他認(rèn)為 現(xiàn)在很多寫字樓都打高智能化的牌子，工作環(huán)境的智能化程度與工作于其中的人的智力程度并非正相關(guān)關(guān)系，正如傻瓜相機(jī)不是給專業(yè)人士用的一樣，那些真正需要智能化空間的企業(yè)完全有能力自己設(shè)計(jì)和建立最合身的智能系統(tǒng)，所以左岸只為他們提供基礎(chǔ)的接入條件，把更多的發(fā)揮空間留給業(yè)主。 ★寫字樓的定位決定左岸的設(shè)計(jì)要點(diǎn)完全不同于鋒尚。因?yàn)樗J(rèn)為他并沒有在技術(shù)上做太多創(chuàng)新，而只是在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了創(chuàng)新。北京的寫字樓很多，給國企的辦公樓，給外企的超級(jí)甲 A 寫字樓，給小企業(yè)的簡易寫字樓，應(yīng)有盡有。 明白過來的股東們?cè)僬?qǐng)張?jiān)跂|出山時(shí)，錦繡大地已經(jīng)一敗涂地。那么為什么不到半年時(shí)間，當(dāng)張?jiān)跂|再次以鋒尚老總身份出現(xiàn)的時(shí)候便被參觀的人踏破了門檻？這過于富有戲劇性的上下集讓人們疑竇叢生 ———敗軍之將何以言勇？更何況搖身一變竟從最差升到最好？對(duì)于這段故事張?jiān)跂|一直諱莫如深，記者很幸運(yùn)成為他第一個(gè)解密的對(duì)象。他們?cè)诜慨a(chǎn)營銷中的創(chuàng)新在帶來爭議的同時(shí)也給業(yè)界帶來了更多的啟迪。請(qǐng)看本期 “鋒尚、左岸工社營銷創(chuàng)新案例 ” 大量管理資料下載 1 定位 ★潘石屹曾經(jīng)說過，自己成功的秘訣是永遠(yuǎn)為少數(shù)人蓋房子，這一點(diǎn)很被張?jiān)跂|、林澗認(rèn)同，他們開發(fā)的都是小眾產(chǎn)品。 20xx 年 3 月 27 日 在鋒尚最后一批業(yè)主入住前兩天，張?jiān)跂|認(rèn)為他的革命已經(jīng)到了六盤山 (離成功很近了 )，終于可以吐露實(shí)情洗刷冤屈了。這種戰(zhàn)略性的失誤對(duì)于很多公司來說都是致命的 ——— 不僅名聲掃 大量管理資料下載 地而且回天乏術(shù)。說到高檔豪華、國際化、智能化更是強(qiáng)手如林，東邊的 CBD 和中關(guān)村西區(qū)都各有幾個(gè)超級(jí)項(xiàng)目即將破土，再加上這幾年 SOHO 跟著搶生意，弄得很多小公司都不租寫字樓去買商住 ———找到定位明確的少數(shù)人并不容易。外面人覺得他應(yīng)用了那么多新技術(shù)運(yùn)行起來風(fēng)險(xiǎn)太大，實(shí)際上他只是把國外許多已經(jīng)被成熟應(yīng)用多年的技術(shù)移植過來創(chuàng)造性地組合在一起形成一個(gè)適合北京氣候特點(diǎn)的住宅，每一項(xiàng)技術(shù)都并不尖端。對(duì)左岸來 大量管理資料下載 講，要保證不偏離為商人里的讀書人蓋寫字樓的軌道，只要堅(jiān)持兩點(diǎn)就足夠了：拒絕暴發(fā)戶和投資客，去繁就簡，做一個(gè)比較純凈的企業(yè)社區(qū)，給喜歡讀書喝茶的少數(shù)企業(yè)家和他的員工們一個(gè)放松四肢、充實(shí)頭腦和尋找心情的另類工作環(huán)境；說這些人聽得懂的話，找對(duì)他們的密碼吸引他們的眼球。于是我們看到左岸完全沒有裝飾性符號(hào)的外立面、裸露的吊頂內(nèi)容和水泥地面，極度 大量管
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