波士頓矩陣案例及習(xí)題-免費(fèi)閱讀
【正文】 因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)特點(diǎn)是市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需要企業(yè)投入大量資金予以支持，但企業(yè)該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率不高，不能給企業(yè)帶來較高的資金回報(bào)。 2）未突出新功能和配方，購買誘因不足潤(rùn)妍剛剛上市之初的策略還是較為有效的，突出中草藥的概念而不是簡(jiǎn)單的黑頭發(fā)，其所做的促銷及贈(zèng)品也都是在這一點(diǎn)上突破的。反觀伊卡璐，它的廣告一直采用金發(fā)美女作為主角，美則美矣，但是也給人國外譯制片的感覺，產(chǎn)品形象不夠親民。由于其定位明確，營(yíng)銷勢(shì)頭強(qiáng)勁，沙宣打入市場(chǎng)不多時(shí)日便快速搶占專業(yè)沙龍市場(chǎng)份額，成為專業(yè)的代名詞。其次是將剩余資源向其它產(chǎn)品轉(zhuǎn)移?？梢詾槠髽I(yè)提供資金，因而成為企業(yè)回收資金，支持其他產(chǎn)品尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。Question ?伊卡璐Cash Cow飄柔 海飛絲他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。 首選的戰(zhàn)略是控制成本，獲取最后利潤(rùn)。 對(duì)于問號(hào)產(chǎn)品，首選的戰(zhàn)略擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，大力投資使其轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。（市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低而市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品） 較高的市場(chǎng)占有率使得產(chǎn)品具有較多的利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流入； 市場(chǎng)增長(zhǎng)率低使之繼續(xù)投資的價(jià)值有限，投資的現(xiàn)金需求小。 明星產(chǎn)品。上期的銷售額（高低分界點(diǎn)無絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)） 市場(chǎng)份額是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)在特定市場(chǎng)中的銷售收入占所有在這個(gè)市場(chǎng)中銷售收入總額的百分比。波士頓矩陣案例及習(xí)題1波士頓矩陣波士頓矩陣（BCG Matrix）， 又稱市場(chǎng)增長(zhǎng)率相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣、波士頓咨詢集團(tuán)法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等，是由美國著名的管理學(xué)家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯相對(duì)市場(chǎng)份額能夠通過比率來評(píng)估，同最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額進(jìn)行比較。（雙高產(chǎn)品） 明星產(chǎn)品代表在高增長(zhǎng)的市場(chǎng)中占有高份額。 因此，金牛產(chǎn)品會(huì)創(chuàng)造大量的凈現(xiàn)金流入。如果失去轉(zhuǎn)變的希望，則應(yīng)及時(shí)退出。如果不能維持盈利狀態(tài)，剩下的選擇是退出或清算。在全球80多個(gè)國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國家和地區(qū)。Dog潤(rùn)妍 第三、問題產(chǎn)品伊卡璐。第三是整頓產(chǎn)品系列，最好將瘦狗產(chǎn)品與其它事業(yè)部合并，統(tǒng)
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