五星酒店開(kāi)業(yè)策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 媒體安排： 報(bào)紙： （市版新安晚報(bào)） 電視 ： 經(jīng)濟(jì)生活 《 第一時(shí)間 》 欄目 電臺(tái)： 交通臺(tái)、生活調(diào)頻形象口播廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體： 上海 論壇 ③ 保溫階段： 時(shí)間： 目的：根據(jù)前期市場(chǎng)反映和銷(xiāo)售狀況，有針對(duì)性地對(duì)銷(xiāo)售狀況進(jìn)行跟蹤報(bào)告 ,并對(duì) ***國(guó)際酒店 系列產(chǎn)品 進(jìn) 行評(píng)析和系列報(bào)道 ,為售價(jià)提供制定依據(jù)和心理期待 ,積蓄準(zhǔn)客戶(hù)群。 ●電視媒體： ——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面； 傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、 被動(dòng)地接受。 [第一階段 ： 企劃 目標(biāo) ] 鋪墊期目標(biāo)： （ 入市期 ） 3 A、 打響知名度，樹(shù)立初步品牌形象； B、 建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢(shì)； C、 迅速引起市場(chǎng)關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的 消費(fèi) 意向，儲(chǔ)備一定的意向客戶(hù)； D、 短期內(nèi)制造出城市熱門(mén)消費(fèi)話(huà)題，延伸出 休閑 消費(fèi)的現(xiàn)階段最高模式的話(huà)題； 通過(guò)導(dǎo)入以下策略，從根本上解決 “***國(guó)際 ”目前所面臨的問(wèn)題。服務(wù)時(shí)時(shí)有人跟進(jìn)，技術(shù)月月有人更新。 宣傳的重點(diǎn)：必須以 ***國(guó)際 酒店 宣傳的主體，重點(diǎn)宣傳開(kāi)業(yè)酬賓的方案。可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終貫穿于服務(wù)的全過(guò)程。 加強(qiáng) 內(nèi)部管理， 提高 員工的工作熱情和創(chuàng)新精神， 以及 責(zé)任意識(shí)。 針對(duì)服務(wù)市場(chǎng) 特服人員資源匱乏，專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不高 的現(xiàn)狀，提高自身的 服務(wù) 水平 。 互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)：酒店客房、 餐飲 、 浴場(chǎng) 互動(dòng)， 消費(fèi)后互送禮券 用 。 宣傳的形式：利用接送專(zhuān)車(chē)做車(chē)體廣告，內(nèi)容主要為介紹 酒店 的服務(wù)項(xiàng)目及接送電話(huà)；與長(zhǎng) 途客運(yùn)公司及出租車(chē)公司聯(lián)系，利用車(chē)座套印制廣告 ；在火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、汽車(chē)站等出口做燈箱廣告；制作 酒店 的宣傳手冊(cè)；制作大堂及電梯廣告； 制作酒水牌；在小紀(jì)念品、打火機(jī)上印制廣告等?！杜嘤?xùn)計(jì)劃》 （略） 注；以上所提到的問(wèn)題是作為前期工作的一個(gè)方向，具體的操作以現(xiàn)在實(shí)際的工作為主，邊營(yíng)業(yè)邊進(jìn)行改進(jìn)和實(shí)施。同時(shí)，也能引起更多的目標(biāo)消費(fèi)者和潛 在消費(fèi)群體注意和關(guān)注，為市場(chǎng)推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢(shì)，以期在第二階段的市場(chǎng)推廣中噴薄而出。 主選本地：文體頻道 《魯豫有約》 、經(jīng)濟(jì)生活頻道 《第一時(shí)間》 、 上海 電視臺(tái)、 《市有 線(xiàn) 電視臺(tái)》 ●移動(dòng) 媒體： —— （ 主動(dòng)性高 ） 可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài) ,針對(duì)特定區(qū)域及線(xiàn)路安排廣 告投放 ,有效且精準(zhǔn)的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . （ 目標(biāo)對(duì)象覆蓋范圍廣 ） 可以根據(jù)車(chē)種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . （ 長(zhǎng)時(shí)間的廣告暴光 ） 每天平均 12 小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間 （ 視角沖擊力強(qiáng) ） 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應(yīng)活動(dòng)或商品力傳播等等不同的廣告訴求 . ●分眾傳媒 ： ——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面； 傳遞 受眾精準(zhǔn)，受眾文化層次較高 。 推廣形式：適當(dāng)選用 上海 市 各主流媒體宣傳（硬廣告 +軟文）外，來(lái)促進(jìn) 產(chǎn)品 的銷(xiāo)售。 廣告宣傳階段 建議把 ***國(guó)際酒店 的廣告宣傳分為四個(gè)階段： ① ***國(guó)際酒店 導(dǎo)入階段 品牌市場(chǎng)預(yù)熱 期： 時(shí)間：推廣形式：形象廣告（硬廣告 +軟文） 7 媒體選擇： 報(bào)紙：《 版新安晚報(bào)） ② ***國(guó)際酒店 產(chǎn)品上市 階段 （引爆）： 時(shí)間： 開(kāi) 業(yè) ：初定在（待定）
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