五星酒店開業(yè)策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 媒體安排： 報紙： （市版新安晚報） 電視 ： 經(jīng)濟(jì)生活 《 第一時間 》 欄目 電臺： 交通臺、生活調(diào)頻形象口播廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體： 上海 論壇 ③ 保溫階段： 時間： 目的：根據(jù)前期市場反映和銷售狀況，有針對性地對銷售狀況進(jìn)行跟蹤報告 ,并對 ***國際酒店 系列產(chǎn)品 進(jìn) 行評析和系列報道 ,為售價提供制定依據(jù)和心理期待 ,積蓄準(zhǔn)客戶群。 ●電視媒體： ——創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面； 傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、 被動地接受。 [第一階段 ： 企劃 目標(biāo) ] 鋪墊期目標(biāo)： （ 入市期 ） 3 A、 打響知名度，樹立初步品牌形象； B、 建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢； C、 迅速引起市場關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的 消費(fèi) 意向，儲備一定的意向客戶； D、 短期內(nèi)制造出城市熱門消費(fèi)話題，延伸出 休閑 消費(fèi)的現(xiàn)階段最高模式的話題； 通過導(dǎo)入以下策略，從根本上解決 “***國際 ”目前所面臨的問題。服務(wù)時時有人跟進(jìn)，技術(shù)月月有人更新。 宣傳的重點(diǎn)：必須以 ***國際 酒店 宣傳的主體，重點(diǎn)宣傳開業(yè)酬賓的方案?？梢?，營銷活動始終貫穿于服務(wù)的全過程。 加強(qiáng) 內(nèi)部管理， 提高 員工的工作熱情和創(chuàng)新精神， 以及 責(zé)任意識。 針對服務(wù)市場 特服人員資源匱乏，專業(yè)性不強(qiáng)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不高 的現(xiàn)狀，提高自身的 服務(wù) 水平 。 互動式營銷：酒店客房、 餐飲 、 浴場 互動， 消費(fèi)后互送禮券 用 。 宣傳的形式：利用接送專車做車體廣告，內(nèi)容主要為介紹 酒店 的服務(wù)項目及接送電話；與長 途客運(yùn)公司及出租車公司聯(lián)系，利用車座套印制廣告 ；在火車站、飛機(jī)場、汽車站等出口做燈箱廣告；制作 酒店 的宣傳手冊；制作大堂及電梯廣告； 制作酒水牌；在小紀(jì)念品、打火機(jī)上印制廣告等?！杜嘤?xùn)計劃》 （略） 注；以上所提到的問題是作為前期工作的一個方向，具體的操作以現(xiàn)在實(shí)際的工作為主，邊營業(yè)邊進(jìn)行改進(jìn)和實(shí)施。同時，也能引起更多的目標(biāo)消費(fèi)者和潛 在消費(fèi)群體注意和關(guān)注，為市場推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢，以期在第二階段的市場推廣中噴薄而出。 主選本地：文體頻道 《魯豫有約》 、經(jīng)濟(jì)生活頻道 《第一時間》 、 上海 電視臺、 《市有 線 電視臺》 ●移動 媒體： —— （ 主動性高 ） 可以根據(jù)目標(biāo)對象的生活形態(tài) ,針對特定區(qū)域及線路安排廣 告投放 ,有效且精準(zhǔn)的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . （ 目標(biāo)對象覆蓋范圍廣 ） 可以根據(jù)車種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . （ 長時間的廣告暴光 ） 每天平均 12 小時的廣告信息暴露時間 （ 視角沖擊力強(qiáng) ） 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應(yīng)活動或商品力傳播等等不同的廣告訴求 . ●分眾傳媒 ： ——創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面； 傳遞 受眾精準(zhǔn)，受眾文化層次較高 。 推廣形式：適當(dāng)選用 上海 市 各主流媒體宣傳（硬廣告 +軟文）外，來促進(jìn) 產(chǎn)品 的銷售。 廣告宣傳階段 建議把 ***國際酒店 的廣告宣傳分為四個階段： ① ***國際酒店 導(dǎo)入階段 品牌市場預(yù)熱 期： 時間：推廣形式：形象廣告（硬廣告 +軟文） 7 媒體選擇： 報紙：《 版新安晚報） ② ***國際酒店 產(chǎn)品上市 階段 （引爆）： 時間： 開 業(yè) ：初定在（待定）
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