五星酒店開業(yè)策劃方案-資料下載頁
2024-10-27 13:37本頁面
【導(dǎo)讀】綜上分析、要想***國際酒店經(jīng)營的好特別是餐飲及浴場兩個主要項目，必須主動把握先機，因時利導(dǎo)，進行一系列的推廣。市場營銷是酒店經(jīng)營管理的核心，也是決定酒店經(jīng)濟效益與市場競爭實力大小的關(guān)鍵。上，專門研究市場營銷活動規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。可見，營銷活動始終貫穿于服務(wù)的全過程。與儲值卡不得同時使用。這是為***國際酒店品牌增加厚度和內(nèi)涵的必由之徑；針對目前上海群眾，采用雙
【正文】 可以根據(jù)目標(biāo)對象的生活形態(tài) ,針對特定區(qū)域及線路安排廣 告投放 ,有效且精準(zhǔn)的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . （ 目標(biāo)對象覆蓋范圍廣 ） 可以根據(jù)車種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . （ 長時間的廣告暴光 ） 每天平均 12 小時的廣告信息暴露時間 （ 視角沖擊力強 ） 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應(yīng)活動或商品力傳播等等不同的廣告訴求 . ●分眾傳媒 ： ——創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面； 傳遞 受眾精準(zhǔn)，受眾文化層次較高 。 ●雜志廣告 ： ——品位高，樹立長期、持續(xù)品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對性強； 根據(jù)項目具體情況，投放少量雜志廣告。譬如《 金領(lǐng)生活 》 ●電臺廣告 ： ——頻率 重復(fù)度高，受眾針對性相對強一點； ●網(wǎng)絡(luò) 廣告 ： ——新型媒體，知識階層受眾，國際性受眾成為可能； （例如： 上海 論壇、百度竟價排名） ●小區(qū)戶外 廣告 ： ——高檔小區(qū) 燈箱、 廣告牌 導(dǎo)示等長期品牌形象的維持； ●自有媒體 ： 自有媒體指的是廣告主自己創(chuàng)造的廣告載體。 酒店 行業(yè)鑒于自身的優(yōu)勢，可以說是自有媒體應(yīng)用得最廣泛的行業(yè)。這種媒體大致上可分為以下幾類： （ 1） 印刷類： ***國際酒店 品牌形象畫冊 、 產(chǎn)品手冊、新品推薦 單張、手提袋等； 通過商業(yè)信函投遞、 賣場 發(fā)送、報刊雜志夾送、活動資料派送形式使單張廣告進入每一個意向客戶手中 ，從而擴大項目自身的影響范圍。 （ 2） 定點類： 商務(wù)會館 及戶外等； （ 3） 會員類： 娛樂 企業(yè)為了更好地服務(wù)客戶和打造企業(yè)品牌，建立 客戶 數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團體，內(nèi)部發(fā)行會員卡或 品牌 刊物等載體， （ 5） 其它類：還有一種也屬自有媒體，就是 服務(wù) 企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比如《 安徽 酒店 》等，當(dāng)然，這種媒體對 ***國際酒店 產(chǎn)品 銷售沒有直接幫助，卻對企業(yè)品牌建設(shè)有著大功。 廣告宣傳階段 建議把 ***國際酒店 的廣告宣傳分為四個階段： ① ***國際酒店 導(dǎo)入階段 品牌市場預(yù)熱 期： 時間：推廣形式：形象廣告（硬廣告 +軟文） 7 媒體選擇： 報紙：《 版新安晚報） ② ***國際酒店 產(chǎn)品上市 階段 （引爆）： 時間： 開 業(yè) ：初定在（待定） 推廣形式：利用密集的報紙、電視、電臺、專業(yè)雜志等媒體、路牌、橫幅戶外廣告打造 ***國際酒店 優(yōu)越優(yōu)雅的 產(chǎn)品 形象，同時，利用一些公關(guān)和促銷活動來促進服務(wù) 產(chǎn)品 的銷售。 媒體安排： 報紙： （市版新安晚報） 電視 ： 經(jīng)濟生活 《 第一時間 》 欄目 電臺： 交通臺、生活調(diào)頻形象口播廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體： 上海 論壇 ③ 保溫階段： 時間： 目的：根據(jù)前期市場反映和銷售狀況，有針對性地對銷售狀況進行跟蹤報告 ,并對 ***國際酒店 系列產(chǎn)品 進 行評析和系列報道 ,為售價提供制定依據(jù)和心理期待 ,積蓄準(zhǔn)客戶群。 推廣形式：適當(dāng)選用 上海 市 各主流媒體宣傳（硬廣告 +軟文）外，來促進 產(chǎn)品 的銷售。 報紙：《 新安 晚報 》 電視 ： 經(jīng)濟生活 《 第一時間 》 欄目 ④ 維護 階段： 時間： 目的： 為拓展下一步特許網(wǎng)點做鋪墊 推廣形式：適當(dāng)利用媒體宣傳外，通過活動、優(yōu)惠政策等手段來促進 產(chǎn)品 的銷售。 報紙：《 新安 晚報 》 電視 ： 經(jīng)濟生活 《 第一時間 》 欄目
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