【正文】 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳能數(shù)碼相機(jī)的喜愛程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫，謝謝您對(duì)我們工作的支持。外資品牌在二級(jí)市場的市場占有率遠(yuǎn)不如一級(jí)市場，三級(jí)市場更是少有涉足過。未來，佳能（中國）還將進(jìn)一步加大在包括環(huán)境、教育、文化領(lǐng)域在內(nèi)的對(duì)中國CSR領(lǐng)域的投入，通過企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。人道援助（Delight the society）佳能深知企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)的支持，面對(duì)災(zāi)難，只有共同承擔(dān)，才能真正實(shí)現(xiàn)共贏、共生。 2環(huán)境保護(hù)（Delight the earth） 佳能（中國）與眾多合作伙伴結(jié)為影像環(huán)保聯(lián)盟，共同為推動(dòng)環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)各自所長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，CSR也更加受到企業(yè)的重視。而通過“一鍵刻錄DVD”功能，還能夠?qū)⒁曨l文件直接轉(zhuǎn)換刻錄為AVCHD格式或DVD光盤，能在DVD刻錄驅(qū)動(dòng)器上或者在兼容AVCHD格式的藍(lán)光光驅(qū)的播放器里播放。尤其是進(jìn)入高清時(shí)代，索尼先后領(lǐng)導(dǎo)制訂了HDV與AVCHD兩項(xiàng)高清視頻新格式，并不斷為消費(fèi)者推出性能出眾、畫質(zhì)優(yōu)秀、使用便捷的高清攝像機(jī)產(chǎn)品。（二）其它數(shù)碼產(chǎn)品的市場分析2007年，對(duì)于家用數(shù)碼攝像機(jī)市場的變化來說可謂波瀾壯闊。在尼康和其他廠家的強(qiáng)大攻勢(shì)下，已經(jīng)在居于守勢(shì)。 2009年，佳能打出“你好，色彩”的推廣主題，將卡片機(jī)顏色設(shè)計(jì)得十分絢麗，走上時(shí)尚路線，而以產(chǎn)品輕薄著稱的卡西歐也打出“美顏、美景”的設(shè)計(jì)理念，并請(qǐng)周迅代言，以吸引更多年輕用戶。 消費(fèi)相機(jī)發(fā)展到2009年，從技術(shù)上講已經(jīng)日臻完美了，就卡片機(jī)市場來說，從06年以前的像素升級(jí)競賽，到07年觸摸屏大行其道，到近兩年越來越多的人性化設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向越來越向使用的便捷性上轉(zhuǎn)移。 入門單反相機(jī)市場中，在完成高端入門產(chǎn)品和低端入門產(chǎn)品的細(xì)分后，2010年可能的發(fā)展路線是加入若干中端入門單反產(chǎn)品，同時(shí)低端入門單反產(chǎn)品的價(jià)格繼續(xù)下探至3000元以下，形成更加豐富的產(chǎn)品陣營。2 單反相機(jī)市場： 1.、消費(fèi)相機(jī)市場：不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇9001200萬有效像素的數(shù)碼相機(jī)，表明了數(shù)碼相機(jī)市場正逐步向?qū)I(yè)化發(fā)展6.、對(duì)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的承受能力從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費(fèi)者更傾向于選購20003000元的數(shù)碼相機(jī)，一方面與大眾的購買力有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價(jià)格比較均衡的機(jī)型大多都集中在20003000元的價(jià)位。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。另，市場普及進(jìn)程加快，中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨勢(shì)明顯，外設(shè)設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展1 、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：佳能目前就中國市場位居榜首，2007年佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。IXUS60/65的CCD都升級(jí)到600萬像素，ISO提高到800，增加了自動(dòng)高感光度功能，這點(diǎn)非常有利于提升黑暗中拍攝畫面的質(zhì)量?！　≈档靡惶岬氖牵涯茉谶@一時(shí)期升級(jí)了IXUS的PC數(shù)據(jù)接口，以提供更加快捷的數(shù)據(jù)傳輸能力。除了新的透鏡技術(shù)外。低檔的DIGITAL IXUS IIs只有2倍光學(xué)變焦和300萬像素，中檔的IXUS這個(gè)型號(hào)全球一共賣出了80萬臺(tái)。不過仍然采用銀鹽感光材料的APS技術(shù)被時(shí)間證明是相機(jī)數(shù)碼化過程中一個(gè)失敗的嘗試，最終，可重復(fù)使用的長壽命半導(dǎo)體感光元件一統(tǒng)江湖，APS被掃入歷史文物堆。（此數(shù)據(jù)截止至 2009年12月31日） 為了更好的了解佳能數(shù)碼相機(jī)，制定此廣告策劃書。理論上來說，廣告只是行銷組合中的一小部分，與產(chǎn)品行銷相關(guān)的還包括產(chǎn)品、包裝、企業(yè)CI、公關(guān)溝通、商業(yè)促銷、人員推銷等。時(shí)下把消費(fèi)主要矛頭瞄向年輕一代，形成一種新的時(shí)尚潮流風(fēng)格。目前，佳能在全球以光學(xué)為核心的個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品以及工業(yè)產(chǎn)品等領(lǐng)域發(fā)揮著巨大的作用，通過在美洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區(qū)建立區(qū)域性總部，展開全球化多種經(jīng)戰(zhàn)略。佳能成功運(yùn)用其世界頂級(jí)影像技術(shù)，為中國市場提供了照相機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、投影儀等諸多產(chǎn)品，并已向耗材、醫(yī)療設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行積極的拓展，使個(gè)人消費(fèi)者和商務(wù)用戶都能夠從中獲益。不被重視是中國公益廣告的現(xiàn)狀，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的日益完善，公益廣告被重視是必然，并且還將成為企業(yè)樹立企業(yè)形象，培養(yǎng)品牌美譽(yù)及忠誠度等的總要手段，其表現(xiàn)形式也會(huì)越來越豐富。她們主要追求一種價(jià)格合適，輕便，時(shí)尚，新潮，前衛(wèi)博秀消費(fèi)人群：博秀的目標(biāo)消費(fèi)人群處于EOS與IXUS的結(jié)合人群，想要擁有一定的攝影設(shè)備且相對(duì)時(shí)尚的設(shè)計(jì)感，并且沒有足夠的流動(dòng)資金購買EOS媒體定位：廣告主要分為平面廣告媒體與電視廣告媒體平面廣告媒體優(yōu)勢(shì)：1，有直觀震撼，可以做警示類廣告需求2，形式多樣，影響范圍廣3，持續(xù)時(shí)間長4，成本相對(duì)電視廣告媒體低平面廣告媒體弱勢(shì)：傳播速度相對(duì)電視廣告媒體低電視廣告媒體優(yōu)勢(shì)：1，傳播迅速2，相對(duì)平面廣告媒體，更具有畫面感染力與傳播性電視廣告媒體弱勢(shì)：成本高，不易保存媒介展示媒介樣板:主要有：商場廣告，戶外廣告，小區(qū)平面廣告，車站平面廣告，戶外擎天柱廣告牌，看牌廣告，三頁翻廣告，燈箱廣告，公交車體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，文體會(huì)展，個(gè)性媒體,電梯廣告等等廣告策劃書——佳能數(shù)碼相機(jī)目錄一 市場分析……………………………………………………………………（一）佳能數(shù)碼相機(jī)品牌市場發(fā)展歷程………………………………………（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………（三）消費(fèi)者分析…………………………………………………………（四）市場發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（一）佳能數(shù)碼相機(jī)未來產(chǎn)品走勢(shì)及缺陷…………………………………………（二）其它數(shù)碼產(chǎn)品的市場分析……………………………………………………三 銷售與廣告分析………………………………………………………………（一）佳能公司的知名度、美譽(yù)度與企業(yè)形象………………………………………（二）佳能公司的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）各種數(shù)碼相機(jī)品牌定位分析…………………………………………（二）數(shù)碼相機(jī)定位規(guī)律分析…………………………………… 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營銷目標(biāo)…………………………………………………………（二）市場策略…………………………………………………………六 廣告表現(xiàn)………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七 公關(guān)營銷策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活動(dòng)策劃……………………………………………………八 效果預(yù)測、評(píng)估…………………………………………………… 佳能公司自1937年創(chuàng)業(yè)以來，始終以創(chuàng)造世界一流產(chǎn)品為奮斗目標(biāo)，積極推動(dòng)事業(yè)向多元化和全球化發(fā)展，其研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售活動(dòng)在全球展開，并通過在美 洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區(qū)建立區(qū)域性總部，展開全球化多種經(jīng)營戰(zhàn)略。 市場分析 （一）5月，佳能推出了DIGITAL IXUS。IXUS i 采用了39mm定焦鏡頭，放棄了旁軸取景模式，只使用液晶屏取景。在有效的抑制球面像差的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了 3 倍光學(xué)變焦鏡頭的超小型化。從技術(shù)上來說佳能完全可以