佳能中國商業(yè)廣告策劃案-資料下載頁
2025-04-16 22:55本頁面
【正文】 F（世界自然基金會）創(chuàng)辦了國內(nèi)首家專門針對少年兒童的互動式環(huán)保教育網(wǎng)站——“拯救地球總動員”（）與野性中國共同開展“野生動物攝影訓(xùn)練營”項目，為保護瀕危野生動物、提高公眾環(huán)保意識，促進中國環(huán)保、公益領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。 科學(xué)教育（Delight the kids）佳能（中國）及其在華企業(yè)從1995年起至今，共支援建設(shè)了9所希望小學(xué)，并通過這個平臺，展開一系列面向中國青少年的公益關(guān)懷。20072008年，佳能（中國）相繼啟動了“你幫我?guī)湍恪焙汀坝跋裣Ｍ狻表椖?，前者旨在投資中國基礎(chǔ)教育硬件環(huán)境，后者則旨在提高影像在提高兒童認(rèn)知能力和社會化發(fā)展，幫助他們快樂成長，二者相輔相成，相得益彰，以期為中國基礎(chǔ)教育事業(yè)盡一己之力。文化支持（Delight the culture）推動文化遺產(chǎn)的保護和傳承是佳能（中國）的企業(yè)社會責(zé)任之一，2008年，佳能（中國）支持了由舞蹈藝術(shù)家楊麗萍主創(chuàng)的大型藏族原生態(tài)舞樂《藏謎》，希望借助此氣勢恢弘、美輪美奐地歌舞劇，對古老、獨特的藏文化保護及傳播盡一份力。2009年5月，佳能（中國）啟動“羌族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護”項目，用攝影、攝像和3D技術(shù)對羌族文化藝術(shù)表現(xiàn)形式及其傳承人進行全方位數(shù)據(jù)采集和記錄，形成影像數(shù)據(jù)庫，捐贈給中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心等非遺保護機構(gòu)，用于科研和傳承，并通過公眾展示等方式喚醒公眾對非遺的保護意識。未來，佳能（中國）還將繼續(xù)支持更多的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承。人道援助（Delight the society）佳能深知企業(yè)的發(fā)展離不開社會的支持，面對災(zāi)難，只有共同承擔(dān)，才能真正實現(xiàn)共贏、共生。當(dāng)社會需要援助時，佳能從不退避。面對近年來頻發(fā)的自然災(zāi)害，佳能人始終以飽滿的熱情，積極投身災(zāi)難救援工作。在抗擊“非典”、東南亞海嘯災(zāi)區(qū)救助、普洱地震援助、年初百年一遇的雪災(zāi)救援及四川震災(zāi)救助中，充滿愛心的佳能人不斷地捐款、捐物，希望與災(zāi)區(qū)人民共渡難關(guān)，努力踐行優(yōu)秀企業(yè)公民應(yīng)盡的社會責(zé)任。志愿者活動（Delight the people）佳能（中國）根據(jù)企業(yè)的特點，運用各種資源積極履行社會責(zé)任，鼓勵和支持員工運用自身的知識和技能投身社會貢獻活動，每年，佳能員工志愿者及家屬參與包括植樹綠化、環(huán)境清潔、環(huán)保承諾、影像課堂支教等活動在500人次以上。優(yōu)秀企業(yè)公民榮譽佳能（中國）積極履行企業(yè)公民責(zé)任受到了廣泛的認(rèn)可并屢獲殊榮。2005年至2008年佳能（中國）連續(xù)4年獲得“光明企業(yè)公民獎”；2008年，佳能（中國）獲得了由中國國務(wù)院民政部頒發(fā)的“中華慈善獎”和“2008跨國公司中國貢獻獎”以及“中國改革開放30年杰出貢獻企業(yè)獎”等獎項。佳能（中國）在企業(yè)社會責(zé)任方面再次獲得中國政府、各界機構(gòu)和人民的極大肯定。未來，佳能（中國）還將進一步加大在包括環(huán)境、教育、文化領(lǐng)域在內(nèi)的對中國CSR領(lǐng)域的投入，通過企業(yè)社會貢獻活動推動社會的發(fā)展。用實際行動踐行其企業(yè)社會責(zé)任的莊嚴(yán)承諾。四、主要品牌定位策略分析 （一）各種數(shù)碼相機品牌定位分析市場定位是每個企業(yè)在進軍市場前首先要明確的概念，是企業(yè)傳遞給大眾的一種企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)。一旦業(yè)內(nèi)和消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種固定的概念，那么品牌定位也就形成了。如佳能、尼康數(shù)碼相機定位于專業(yè)數(shù)碼相機，索尼、三星則定位于外觀時尚、便攜的卡片式數(shù)碼相機。（二）數(shù)碼相機定位規(guī)律分析專家陸刃波認(rèn)為：國產(chǎn)品牌要想在一級市場搶占市場份額，要投入驚人的市場運作費用，而它就像無底洞，但收效不會太明顯。這對發(fā)展尚未成熟的國產(chǎn)品牌來說不是一個合適的切入點。國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌想要可持續(xù)的發(fā)展就應(yīng)該選擇二、三級市場為切入點。外資品牌在二級市場的市場占有率遠(yuǎn)不如一級市場，三級市場更是少有涉足過。對于二、三級市場上的中低端消費人群來說，國產(chǎn)品牌可視其為新的目標(biāo)人群，以中低端產(chǎn)品入市，廣開渠道，避開外資數(shù)碼相機品牌的“主攻范圍”，加大二、三級市場品牌推廣力度，這將不失為一塊更容易“開墾”的市場。五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 1營銷目標(biāo)1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費者認(rèn)識此產(chǎn)品,并且購買2)長期目標(biāo):令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度2市場策略1)產(chǎn)品定位:讓消費者享受價廉物美商品，從好的質(zhì)量中培養(yǎng)顧客品牌意識。2)訴求對象:家庭，青年及攝影愛好者3）廣告主題：實用六．廣告表現(xiàn)1 .非媒介1)針對青年：（1） 尋找潮流明星作產(chǎn)品代言，如莫文蔚（2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ劵顒印? . 媒介1)電視 : (全國性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8(地方性) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 .2)報紙 : (專業(yè)類) 中國經(jīng)濟報 等。(綜合類) 中國電視報 、 青年報 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等.3)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場 等。4)戶外廣告 :各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身.5)媒體廣告預(yù)算報紙廣告預(yù)算:100萬元人民幣雜志廣告預(yù)算:500萬元人民幣電視廣告預(yù)算:3500萬元人民幣戶外廣告預(yù)算:150萬元人民幣合計:4250萬元人民幣七 公關(guān)營銷策略 (一)目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,佳能,讓佳能了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議.(二)活動策劃2開展相機試用活動，促進商品對消費者的了解八 效果預(yù)測、評估售前：我們采用向消費者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹”佳能數(shù)碼相機售后：對廣告效果進行整體評估附：電視廣告腳本消費者市場調(diào)查問卷廣告（略） 八、效果與評估消費者市場調(diào)查問卷本公司為調(diào)查一下消費者對”佳能數(shù)碼相機的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。1您曾經(jīng)購買過數(shù)碼相機嗎？( ) 2..你最希望擁有哪種數(shù)碼相機？( ) D其他？( ) A1000以下 . 2000 C. 20013000 D. 30014000 E. 40015000 ？（多選）( ) B旅行攝影 E其它？（多選）( ) H卡西歐 .I明基 .J. 三星 ？（多選）( ) D戶外廣告 . ？（多選）( )A數(shù)碼相機專賣店 B家電大賣場 D網(wǎng)絡(luò)購物 E其他，你最關(guān)注哪方面？按關(guān)注度由大到小排（排序題）( )A外觀顏色 B液晶屏尺寸 C像素 D功能E重量、體積及便攜性 F儲存卡容量 G電池容量 H、其他配件？( )A黑色調(diào) B白色調(diào) C銀色調(diào) D彩色系 E其他你對液晶屏的大小要求？( ) D無所謂11..你對相機供電方面的要求( )A、5號干電池 B．專用可充鋰電池 ( )A．300萬像素以下 D．8001000 ？( )A不需要 B有了更好 C要求高分辨率 D無所謂希望幫到大家?。。H供參考?。?！19
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