中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)-天津-資料下載頁(yè)
2025-08-02 20:28本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】2020年7月分眾傳媒成功登陸美。2020年4月分眾傳媒市值已超過(guò)。目前分眾傳媒是市值最高的媒體。大中國(guó)媒體上市公司市值的總和。2020年分眾中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)。海外分析師預(yù)測(cè)，2020年分。2020年12月《傳媒》雜志----年度傳媒人物。2020年5月中國(guó)最具銷售力的廣告媒體獎(jiǎng)。2020年10月《財(cái)富》雜志酷公司獎(jiǎng)。2020年11月中國(guó)年度唯一最佳投資案例。2020年3月CCTV年度十大廣告風(fēng)云人物。2020年11月榮獲亞洲戶外論壇廣告主廣告大獎(jiǎng)。在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP. 電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)。每天滾動(dòng)播放60次。從國(guó)內(nèi)樓宇所有液晶電視的數(shù)量來(lái)看，分眾傳媒以98％占據(jù)第一位。周六、周日如不加班，從其生活形態(tài)分析，以寫字樓為核心，兼顧中高端人群頻繁進(jìn)出的場(chǎng)所，
【正文】 。 客戶發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的人群中 , 尤其是中高端商務(wù)人群 ， 對(duì) “ 中國(guó)劍甲篇 ” 廣告的提及率很高 。根據(jù) 地區(qū)的銷售人員 、 經(jīng)銷商反映 , “ 中國(guó)劍甲篇 ” 廣告的回想度也十分高 。 在樓宇液晶和電視上同時(shí)投放 ,不同版本 ?在地區(qū)做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候 ， 有 LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個(gè)新媒體的投放形式 ， 認(rèn)可了其在幫助銷售團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商提高目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果 。 ?確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性 。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體 。 效果深受認(rèn)同 , 之后被廣泛采用 諾基亞市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)顐|認(rèn)為 : “ 隨著產(chǎn)品營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)的快速發(fā)展 ， 分眾溝通渠道會(huì)變得越來(lái)越重要 。 分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無(wú)疑在眾多媒體當(dāng)中 ， 是一個(gè)創(chuàng)新的先行者 ， 具有開(kāi)創(chuàng)性及前瞻性 。 對(duì)企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí) ， 也能 避免投資的浪費(fèi) ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加變得深入人心和強(qiáng)大 。 分眾傳媒對(duì)于有分眾營(yíng)銷理念的公司來(lái)講 ， 的確是一種很好的選擇 。 內(nèi)容引自：諾基亞市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)顬闁|在 《 中國(guó)傳媒新勢(shì)力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ，高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ” 諾基亞客戶的評(píng)價(jià) 銀行類客戶案例分析 招商銀行 mini信用卡 招商銀行 mini信用卡 第二階段 : 后六周形象廣告 , 正式廣告投放 , 30”+15”廣告 第一階段 : 前二周懸念廣告 , 15”廣告 第三階段 A : 投放廣告同時(shí)機(jī)身貼廣告 ? 招行推出國(guó)內(nèi)首張 mini信用卡 , 分三個(gè)階段進(jìn)行 : 第三階段 B : 配合商業(yè)樓宇地面巡展活動(dòng) 立體組合投放 ,廣告效果成倍提升 提示前 提示后 前 2周 懸念廣告 +機(jī)身貼 21% 43% 后六周 形象廣告 +機(jī)身貼 46% 85% ? 懸念廣告激起了好奇心 , 使之成為話題 , 為后續(xù)的正式廣告登場(chǎng)鋪墊 . ? 形象廣告的正式登場(chǎng) , 配合機(jī)身貼 , 提高了廣告的 關(guān)注度和回憶度 . ? 地面巡展活動(dòng)配合 , 以實(shí)物的形式加強(qiáng)了品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知 , 同時(shí)有效地促進(jìn)銷售 , 實(shí)際發(fā)卡量超出預(yù)計(jì) . 招行 mini卡廣告回憶度 電信類客戶案例分析 中國(guó)移動(dòng) ? 2020年中國(guó)移動(dòng)在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都選擇在樓內(nèi)液晶電視媒體上投放“全球通 A＋體驗(yàn)篇” 連續(xù)性投放 4周 , 同時(shí)在電視上 投放廣告 , 液晶電視的投放金額大約是電視的 1/6： 廣告投放 ”全球通 A＋體驗(yàn)篇” 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2Oc .男 : 這位是我太太 女 :我們結(jié)婚了嗎 男 : 早該了 畫音 :身份不同感受自然升級(jí) 畫音 :加入全球通升級(jí)通訊生活 15秒“中國(guó)移動(dòng)全球通 A＋體驗(yàn)篇” “ 全球通 A+體驗(yàn)篇”廣告到達(dá)率 數(shù)據(jù)來(lái)源：樓宇攔截訪問(wèn) 基數(shù)：所有被訪者 看到過(guò)樓宇廣告的人高于家中電視 , 二者合計(jì)實(shí)現(xiàn)了近 90%的到達(dá)率 分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團(tuán)隊(duì) 以及播出調(diào)研分析 分眾工作流程 排期與下定單 付定金 收集廣告帶 安裝入機(jī) 復(fù)制和串帶 播出與監(jiān)播 監(jiān)播報(bào)告和事后分析 銷售咨詢 FOCUS AD 收款 FOCUS AD 排期與下定單付定金 收集廣告帶 安裝入機(jī) 復(fù)制和串帶 播出與監(jiān)播 監(jiān)播報(bào)告和事后分析 銷售咨詢 收款 CTR 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 銷售 銷售 媒體調(diào)度和銷售 制作部 工程部 銷售和財(cái)務(wù) CTR,新生代 ,尼爾森 分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬(wàn) ? 唯一的一家提供第三方調(diào)查報(bào)告的戶外媒體公司 ? 常規(guī)報(bào)告 : – 年度人流量監(jiān)測(cè)報(bào)告 – 每周監(jiān)播報(bào)告 – 事后效果分析報(bào)告 ? 進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研 : – 頻次 . 廣告回憶率 – 等等 … ? 合作調(diào)研公司 : – CTR, 新生代 , 尼爾森 , Zoe Tan Consulting, 等 . 年度人流量調(diào)研報(bào)告 ? 年度人流量調(diào)查 ? 覆蓋 24個(gè)城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南 京，武漢，成都，沈陽(yáng)、杭州、大連、青島、長(zhǎng)沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 目標(biāo)人群跟蹤分析 – 受眾對(duì)液晶電視的態(tài)度 – 千人成本和到達(dá)率的研究：液晶電視 2020年 5月份 7城市 分眾傳媒樓宇液晶電視 媒體廣告效果調(diào)研報(bào)告 報(bào)告撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 2020年 6月 監(jiān)播報(bào)告 ? 保證播出質(zhì)量 ? 第三方報(bào)告 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長(zhǎng)度，播出樓數(shù)，等等 ? 每周 報(bào)告 事后效果分析報(bào)告 ? 保證播出效果 ? 分城市報(bào)告 : – 目標(biāo)受眾分析 – 媒體態(tài)度分析 – 廣告到達(dá)率 – 品牌回憶度 ? 播出結(jié)束后 一個(gè)月 提供調(diào)研報(bào)告 2城市博朗剃須刀 分眾傳媒樓宇液晶電視媒體效果調(diào)研報(bào)告 報(bào)告撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 2020年 1月
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