中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)-天津(完整版)
【正文】 提示后 前 2周 懸念廣告 +機(jī)身貼 21% 43% 后六周 形象廣告 +機(jī)身貼 46% 85% ? 懸念廣告激起了好奇心 , 使之成為話題 , 為后續(xù)的正式廣告登場(chǎng)鋪墊 . ? 形象廣告的正式登場(chǎng) , 配合機(jī)身貼 , 提高了廣告的 關(guān)注度和回憶度 . ? 地面巡展活動(dòng)配合 , 以實(shí)物的形式加強(qiáng)了品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知 , 同時(shí)有效地促進(jìn)銷售 , 實(shí)際發(fā)卡量超出預(yù)計(jì) . 招行 mini卡廣告回憶度 電信類客戶案例分析 中國(guó)移動(dòng) ? 2020年中國(guó)移動(dòng)在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都選擇在樓內(nèi)液晶電視媒體上投放“全球通 A＋體驗(yàn)篇” 連續(xù)性投放 4周 , 同時(shí)在電視上 投放廣告 , 液晶電視的投放金額大約是電視的 1/6： 廣告投放 ”全球通 A＋體驗(yàn)篇” 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2Oc .男 : 這位是我太太 女 :我們結(jié)婚了嗎 男 : 早該了 畫音 :身份不同感受自然升級(jí) 畫音 :加入全球通升級(jí)通訊生活 15秒“中國(guó)移動(dòng)全球通 A＋體驗(yàn)篇” “ 全球通 A+體驗(yàn)篇”廣告到達(dá)率 數(shù)據(jù)來源：樓宇攔截訪問 基數(shù)：所有被訪者 看到過樓宇廣告的人高于家中電視 , 二者合計(jì)實(shí)現(xiàn)了近 90%的到達(dá)率 分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團(tuán)隊(duì) 以及播出調(diào)研分析 分眾工作流程 排期與下定單 付定金 收集廣告帶 安裝入機(jī) 復(fù)制和串帶 播出與監(jiān)播 監(jiān)播報(bào)告和事后分析 銷售咨詢 FOCUS AD 收款 FOCUS AD 排期與下定單付定金 收集廣告帶 安裝入機(jī) 復(fù)制和串帶 播出與監(jiān)播 監(jiān)播報(bào)告和事后分析 銷售咨詢 收款 CTR 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 銷售 銷售 媒體調(diào)度和銷售 制作部 工程部 銷售和財(cái)務(wù) CTR,新生代 ,尼爾森 分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬 ? 唯一的一家提供第三方調(diào)查報(bào)告的戶外媒體公司 ? 常規(guī)報(bào)告 : – 年度人流量監(jiān)測(cè)報(bào)告 – 每周監(jiān)播報(bào)告 – 事后效果分析報(bào)告 ? 進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研 : – 頻次 . 廣告回憶率 – 等等 … ? 合作調(diào)研公司 : – CTR, 新生代 , 尼爾森 , Zoe Tan Consulting, 等 . 年度人流量調(diào)研報(bào)告 ? 年度人流量調(diào)查 ? 覆蓋 24個(gè)城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南 京，武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長(zhǎng)沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 目標(biāo)人群跟蹤分析 – 受眾對(duì)液晶電視的態(tài)度 – 千人成本和到達(dá)率的研究：液晶電視 2020年 5月份 7城市 分眾傳媒樓宇液晶電視 媒體廣告效果調(diào)研報(bào)告 報(bào)告撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 2020年 6月 監(jiān)播報(bào)告 ? 保證播出質(zhì)量 ? 第三方報(bào)告 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長(zhǎng)度，播出樓數(shù)，等等 ? 每周 報(bào)告 事后效果分析報(bào)告 ? 保證播出效果 ? 分城市報(bào)告 : – 目標(biāo)受眾分析 – 媒體態(tài)度分析 – 廣告到達(dá)率 – 品牌回憶度 ? 播出結(jié)束后 一個(gè)月 提供調(diào)研報(bào)告 2城市博朗剃須刀 分眾傳媒樓宇液晶電視媒體效果調(diào)研報(bào)告 報(bào)告撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 2020年 1月 。 ?確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性 。在商務(wù)樓宇媒體投放了 3周 。 （ 2）人流測(cè)算時(shí)間： 2020年 35月。 中國(guó)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 天津 FocusMedia 2020年 8月 11日 分眾傳媒 (中國(guó) )控股有限公司 ? 2020年 7月分眾傳媒成功登陸美國(guó) NASDAQ，成為海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?IPO紀(jì)錄 。 調(diào)研資料 天津樓宇液晶電視效果調(diào)研報(bào)告 (一 )目標(biāo)受眾特征 目標(biāo)受眾特征：年輕 ,高收入 ,高學(xué)歷 26%26%32%15%1%25 歲以下 25 － 29 歲 3 0 3 9 歲4 0 4 9 歲 50 歲及以上17%26%37%20%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元 6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元1%13%41%15%30%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元 3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元 10000 元以上17%45%2%36%高中 \ 中專 \ 技校及以下 大學(xué)?？拼髮W(xué)本科 碩士及以上年齡：主要集中在 2550歲之間，占到 73％ 個(gè)人月收入：主要集中在 30006000元之間， 占到 37％ 教育程度：受訪者的教育程度達(dá)到大學(xué)專科和 本科的占到 81％ 家庭月收入：主要集中在 300010000元之間， 占到 71％ 樣本量：所有被訪者 n=105 目
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