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美的公司戰(zhàn)略品牌管理流程-免費(fèi)閱讀

2025-02-11 10:58 上一頁面

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【正文】 美的品牌策略的不足與亮點(diǎn) 不足 : 品牌戰(zhàn)線過長。這是美的集團(tuán)在逐步實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。s your idea! 品牌創(chuàng)建 ? 品牌創(chuàng)建元素 ? 營銷活動(dòng) ? 次級杠桿 品牌創(chuàng)建元素 品牌創(chuàng)建元素 北極熊 ? 北極熊的出現(xiàn),聯(lián)想到寒冷, ? 美的空調(diào)利用北極熊的娛樂 趣味性表演,輕易卸下消費(fèi) 者的心理防備,打通技術(shù)術(shù) 語的障礙,把廣告訴求點(diǎn)打 入消費(fèi)者的心理。在全國各地設(shè)有強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò),并在海外各主要市場設(shè)有近 30個(gè)分支機(jī)構(gòu)。 品牌定位 企業(yè)符號中包括一個(gè)從“ Midea的” M“中延伸出來的橢圓型設(shè)計(jì),它代表”美的“致力于創(chuàng)新、完美與和諧。 次級杠桿 美的中國營銷總部 副總裁王金亮表示, 相信未來竇驍、 周冬雨和美的冰箱、 美的洗衣機(jī)都能獲得 高速成長和跨越式發(fā)展。 ? 強(qiáng)勢聯(lián)合,傳遞品牌價(jià)值。 亮點(diǎn) : 一牌多品 一品多牌 品牌創(chuàng)新 美的公司的資產(chǎn)評估 ? 收益現(xiàn)值法:收益決定資產(chǎn)的價(jià)值,收益越高
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