張?jiān)Ｆ咸丫茽I銷戰(zhàn)略分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 關(guān)系維護(hù)：節(jié)日送禮、日常溝通 張?jiān)Ｗ鹕忻藭＜翌惓蓡T 1 2 3 4 5 6 7 8 ? 林裕森 ——全球著名評酒師、法國食品協(xié)會專任葡萄酒講師 ? 鐘正道 ——中國著名評酒師、法國食品協(xié)會專任葡萄酒講師 ? 馮衛(wèi)東 ——國內(nèi)著名的葡萄酒收藏家與評酒家 ? 沈宇輝 ——國內(nèi)著名葡萄酒收藏有及評酒家 ? 黃雅歷 ——中國著名美食家、酒評家、作家，被稱為香港酒神 ? 莊臣 ——著名美食家，擁有法國國際美食協(xié)會榮譽(yù)勛章 ? 郭偉信（左） ——香港著名飲食評論家，獲取“波爾多大學(xué) ”葡萄酒碩士學(xué)位 ? 蔡瀾 ——新加坡華僑，著名美食家。 ?品牌篇： 百年品牌整合戰(zhàn)略 —本年度四大公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 凸現(xiàn)張?jiān)Ｆ放频陌倌隁v史價值。 ?公關(guān)策略： ? 以案例形式深刻地展示百年張?jiān)５钠髽I(yè)發(fā)展及營銷戰(zhàn)略，將張?jiān)Ｋ茉斐芍袊咸丫频睦锍瘫?，以不同形式在?quán)威營銷及專業(yè)媒體層面進(jìn)行傳播。 證言篇：全年業(yè)績傳播 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 通過張?jiān)５娜陿I(yè)績證明國際化的成績，鞏固張?jiān)Ｔ谛袠I(yè)內(nèi)的龍頭地位。同時，這種新模式符合國家創(chuàng)新型戰(zhàn)略以及建設(shè)新農(nóng)村的大的政策背景，其意義是深遠(yuǎn)的，我們可以預(yù)見這種模式將被國家作為典范廣為推之。 ? 公關(guān)主題： ? 張?jiān)? ? 公關(guān)主題： 百年傳奇 世界同釀 ? 新聞標(biāo)題： ? 戰(zhàn)略篇：張?jiān)０l(fā)布國際化戰(zhàn)略 目標(biāo)直指全球前十強(qiáng) ? 事件篇：國外名酒代銷公司成立 張?jiān)H化戰(zhàn)略全面起航 ? 財經(jīng)篇：全球三巨頭力挺張?jiān)H化 ? 人物篇：周洪江和他的國際化軍團(tuán) ? 活動策略： ? (詳見張?jiān)Ｌ蔷茣P(guān)活動策劃方案） ? 媒介策略： ? 紙媒、雜志與網(wǎng)媒三者結(jié)合，通過 100家媒體對事件的報道，從點(diǎn)到面進(jìn)行高密度的大范圍的傳播。 結(jié)論： 張?jiān)５钠放贫ㄎ粚?shí)際上基于自身文化上的獨(dú)特優(yōu)勢，競爭對手的定位反而強(qiáng)化了張?jiān)Ｔ谖幕矫娴亩ㄎ恍Ч? 葡萄酒消費(fèi)變遷的背后實(shí)質(zhì)上是行業(yè)變革的驅(qū)動 挑 戰(zhàn) ? 年份酒的危機(jī)引發(fā)消費(fèi)者對國內(nèi)紅酒的不信任感； ? 洋酒對國內(nèi)酒品牌的沖擊 ? 張?jiān)ＲM(jìn)一步鞏固其在國內(nèi)酒莊酒中第一品牌的地位，同時注意規(guī)避風(fēng)險，樹立起誠信的企業(yè)形象。 ? 強(qiáng)化張?jiān)５膰H色彩，確立高端的品牌形象。 檢索張?jiān)５钠放瀑Y產(chǎn) 百年張?jiān)?〃 傳奇品質(zhì) 中法合璧 〃 傳奇之釀 但不足之處在于 ……….. ? 產(chǎn)品品牌強(qiáng)化并放大 ， 但削弱了張?jiān)Ｆ放瓢倌瓿恋淼臍v史感； ? “中法合璧”帶有國際化的色彩，但不足以表現(xiàn)張?jiān)Ｔ诟闹浦蟮娜鎳H化。 ? 到會媒體： 邀請全國 80家主流媒體到場，包括紙媒與雜志?？ㄋ固乇本┟茉凭魄f：中國首個綜合性國際化酒莊 ? 新聞標(biāo)題： ? 事件篇： 中國首個綜合性國際化酒莊 ——張?jiān)? ? 公關(guān)亮點(diǎn)： ? 邀請國家及地區(qū)農(nóng)業(yè)部、質(zhì)監(jiān)局相關(guān)官員或國際葡萄酒 OIV組織代表，中國葡萄酒釀酒協(xié)會，出席張?jiān)Ｆ咸逊N植公司揭幕儀式。 ? 傳播主題： ? 年終盤點(diǎn)：張?jiān)H化成效顯著 ? 公關(guān)策略： ? 對張?jiān)Ｈ〉玫某煽儚膰H化與百年歷史兩個角度進(jìn)行深度分析。 ? 在專家級人物中進(jìn)行強(qiáng)勢推廣，令張?jiān)０咐蔀楸环磸?fù)引用的經(jīng)典案例。 ? 傳播主題： ? 厚積薄發(fā)，王者歸來 ——張?jiān)．a(chǎn)品 /品牌國際戰(zhàn)略公布 ? 事件亮點(diǎn)： ? 張?jiān)Ｔ谛侣劙l(fā)布會上展示以張?jiān)Ｗ鳛楫a(chǎn)品品牌的低端產(chǎn)品，然后張?jiān)８邔哟泶蛩槠孔右允緩堅(jiān)Ｆ放迫嫱叨耸袌鲞M(jìn)軍的決心。 產(chǎn)品品牌推廣：北京酒莊系統(tǒng)化公關(guān)運(yùn)作 角 度 傳 播 話 題 角 度 傳 播 話 題 財經(jīng)線 ?
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