張?jiān)Ｆ咸丫茽I銷戰(zhàn)略分析(完整版)
【正文】 歷史 張弼士故居開放 營銷案例推廣 葡萄酒文化專欄 解百納知識產(chǎn)權(quán) 百年品牌整合戰(zhàn)略 起源篇： 營銷篇： 文化篇： 產(chǎn)權(quán)篇： 品牌篇： 起源篇：張弼士故居新開放 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 張弼士＝中國葡萄酒之父＝張?jiān)?chuàng)始人 ? 公關(guān)策略： ? 與大埔市政府、張弼士研究會共同在張弼士故居召開 “ 紀(jì)念張弼士逝世 90周年暨張弼士歷史價值學(xué)術(shù)研討會 ” ，同時進(jìn)行張?jiān)＞栀泝x式，邀請主流媒體到現(xiàn)場。 文化篇：葡萄酒文化專欄 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 塑造植根百年歷史、充滿時代氣息的張?jiān)Ｆ咸丫莆幕碱I(lǐng)文化陣地。 ? 新聞標(biāo)題： ? 國際篇：張?jiān)H化品牌戰(zhàn)略正式啟航 ? 標(biāo)準(zhǔn)篇：張?jiān)Ｊ状螌?dǎo)入國際葡萄酒分級標(biāo)準(zhǔn) ? 品牌篇：張?jiān)５陌倌昶放普线\(yùn)動 ? 媒體策略： ? 在 4家特級媒體上進(jìn)行專題報(bào)道，包括 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 、 《第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 ；在全國約 60家 A類、 B類媒體進(jìn)行發(fā)布； ? 在 《 成功營銷 》 、 《 新營銷 》 等專業(yè)營銷類雜志上進(jìn)行發(fā)布。 ?公關(guān)策略： ? 從六個傳播角度全方位針對高端消費(fèi)群進(jìn)行強(qiáng)勢傳播。 ? 會員構(gòu)成 ? 專家類：葡萄酒研究專家、飲食專家、酒評家、美食家； ? 政治界：政府官員、公務(wù)員； ? 商界：銀行家、企業(yè)家、行業(yè)代表； ? 文藝界：文學(xué)家、藝術(shù)家、演藝家等。 ? 媒體策略： ? 在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上冠名贊助專欄，并以專家的名義撰寫介紹張?jiān)Ｆ咸丫莆幕膶谖恼? ? 設(shè)立每月一期的專欄，費(fèi)用： 10000元 /期 產(chǎn)權(quán)篇：解百納知識產(chǎn)權(quán) ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 進(jìn)一步鞏固張?jiān)＝獍偌{難以動搖的“正宗”地位。 ? 媒體策略： ? 歷史角度：被遺忘了一個世紀(jì)的海龜派商人張弼士 張弼士的歷史價值嚴(yán)重被低估。 ?時尚篇： 北京酒莊嘉年華 —本年度四大公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo) ? 在酒莊開業(yè)期間，擴(kuò)大知名度及影響力 ? 公關(guān)策略 ? 高規(guī)格、高起點(diǎn)，在更高層次上復(fù)制煙臺的“體驗(yàn)之旅”成功操作模式，復(fù)制到北京酒莊，并通過邀請名人到會提高檔次及增加影響力； ? 分為兩個階段進(jìn)行 邀請全國媒體到北京酒莊體驗(yàn) 針對政府 官員、企業(yè)高層等高端消費(fèi)群體，設(shè)置紅酒開放月 ? 活動內(nèi)容 ? 葡萄采摘 ? 釀制葡萄酒 ? 酒莊婚禮 ? 葡萄公主評選 ? 攝影比賽（邀請攝影屆精英） ? 邀請中央電視臺著名主持人 ? 設(shè)置大型晚宴，結(jié)合文藝表演等 ? 媒介策略： 以紙媒雜志為主、網(wǎng)媒為輔，在全國 100家媒體的不同版面上進(jìn)行高密度、大范圍、多角度的傳播。 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 將其塑造為張?jiān)H化進(jìn)程的又一個標(biāo)志性事件 ? 公關(guān)策略： ? 張?jiān)?06年將成立葡萄種植公司，在蓬萊圈地，進(jìn)一步從葡萄酒的上游確保釀造質(zhì)量?？ㄋ固乇本┟茉凭魄f ——中國首個綜合性的國際化葡萄酒酒莊的品牌形象。 ? 防御年份酒以及酒莊整體概念產(chǎn)生的誠信危機(jī) ? 預(yù)防張?jiān)Ｅc卡斯特的合作風(fēng)險 ? 避免張?jiān)Ｔ谀贻p時尚消費(fèi)群中的品牌老化 防御策略 2021年度品牌需傳遞的關(guān)鍵信息 ? 核心信息： ? 張?jiān)Ｆ放频娜鎳H化 ? 張?jiān)Ｆ放频陌倌隁v史 ? 基本信息： ? 張?jiān)?.卡斯特是國內(nèi)頂級政務(wù)、商務(wù)葡萄酒 ? 張?jiān)?.卡斯特是國內(nèi)酒莊酒第一品牌 ? 張?jiān)Ｊ侵袊咸丫莆幕膭?chuàng)造者與推動者 2021年度公關(guān)策略 ? 一個核心主題： ? 百年傳奇 世界佳釀 ? 兩個傳播層面： ? 從企業(yè)品牌層面和產(chǎn)品品牌層面來傳遞品牌信息 2021年
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