【正文】 文藝界：文學(xué)家、藝術(shù)家、演藝家等。 ? 新聞標(biāo)題： ? 國際篇：張?jiān)H化品牌戰(zhàn)略正式啟航 ? 標(biāo)準(zhǔn)篇：張?jiān)Ｊ状螌?dǎo)入國際葡萄酒分級(jí)標(biāo)準(zhǔn) ? 品牌篇：張?jiān)５陌倌昶放普线\(yùn)動(dòng) ? 媒體策略： ? 在 4家特級(jí)媒體上進(jìn)行專題報(bào)道，包括 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 、 《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 ；在全國約 60家 A類、 B類媒體進(jìn)行發(fā)布； ? 在 《 成功營銷 》 、 《 新營銷 》 等專業(yè)營銷類雜志上進(jìn)行發(fā)布。 企業(yè)品牌主線二：百年歷史 張弼士故居開放 營銷案例推廣 葡萄酒文化專欄 解百納知識(shí)產(chǎn)權(quán) 百年品牌整合戰(zhàn)略 起源篇： 營銷篇： 文化篇： 產(chǎn)權(quán)篇： 品牌篇： 起源篇：張弼士故居新開放 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 張弼士＝中國葡萄酒之父＝張?jiān)?chuàng)始人 ? 公關(guān)策略： ? 與大埔市政府、張弼士研究會(huì)共同在張弼士故居召開 “ 紀(jì)念張弼士逝世 90周年暨張弼士歷史價(jià)值學(xué)術(shù)研討會(huì) ” ，同時(shí)進(jìn)行張?jiān)＞栀?zèng)儀式，邀請(qǐng)主流媒體到現(xiàn)場(chǎng)?？ㄋ固鼐魄f打造北京時(shí)尚新坐標(biāo) ? 媒介策略： 以全國各地的主流媒體為主導(dǎo)在全國 100家媒體上進(jìn)行傳播，以不同的角度傳播事件 ? 參會(huì)媒體 ：邀請(qǐng) 70家的強(qiáng)勢(shì)媒體到會(huì)，包括紙媒與雜志。 對(duì) 策 2021年度品牌策略 進(jìn)攻策略 企業(yè)品牌層面： 在張?jiān)Ｆ放瓢倌隁v史反復(fù)訴求的基礎(chǔ)上塑造全新國際化形象。 目錄 對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的掃描 費(fèi)用預(yù)算 對(duì)葡萄酒行業(yè)的洞察 檢索張?jiān)５钠放瀑Y產(chǎn) 2021年度品牌策略 2021年度公關(guān)策略 消費(fèi)者認(rèn)知掃描 級(jí)別 目標(biāo)消費(fèi)者 消費(fèi)特點(diǎn)及 趨勢(shì) 產(chǎn)品認(rèn)知 品牌認(rèn)知 A 政界（公務(wù)員、縣一級(jí)以上官員） 消費(fèi)力強(qiáng)，增長速度最快，正成為主流市場(chǎng) 國際通用交際禮、有面子、身份象征 張?jiān)Ｔ谡锌诒诲e(cuò) B 商界（外企、大型國企、民企） 消費(fèi)力強(qiáng)，穩(wěn)步上升 優(yōu)雅的交際方式、健康、不傷身 張?jiān)?、長城各有優(yōu)勢(shì) C 白領(lǐng)、時(shí)尚人士、 小資 基數(shù)大，后勁強(qiáng)，有大發(fā)展 追求情調(diào)與品位 長城的時(shí)尚感性品牌影響力較，獲得更多認(rèn)同 D 大眾消費(fèi)者 數(shù)量大，消費(fèi)力低，增速放緩 A B C D A B C D ? 張?jiān)?yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化在政界消費(fèi)者中的口碑， 在文化引導(dǎo)上占據(jù)先機(jī)； ? 不斷鞏固其酒莊酒頂級(jí)商務(wù)政務(wù)用酒的定位； ? 品牌防御時(shí)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食，擴(kuò)大在時(shí)尚人士方面的影響力，防止品牌老化。 ?亮相篇： 成都糖煙酒會(huì) —本年度最大的公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo)：承繼張?jiān)０倌甑臍v史、塑造張?jiān)５膰H化品牌形象 ? 公關(guān)策略： ? 成都糖酒會(huì)實(shí)際上是張?jiān)８闹浦蟮牡谝淮握搅料啵陲柺芨闹? ? 因此，我們將本次糖酒會(huì)視為張?jiān)０倌隁v史上承前啟后的一次標(biāo)志性事件和一個(gè)新的里程碑。我們將張?jiān)５倪@種新模式稱之為 “ 公司＋基地 ” 的模式，這與以往 “ 公司＋農(nóng)戶 ” 的模式大相徑庭，這種模式的優(yōu)勢(shì)在于從過程與結(jié)果兩方面全面控制葡萄的質(zhì)量。 ? 旅游角度：南洋首富張弼士故居新開放 中國葡萄酒之路：檳城藍(lán)屋－大埔故居－煙臺(tái)百年大酒窖 ? 人物角度：緬懷中國葡萄酒之父張弼士 南洋首富張弼士的杯酒人生 ? 建議：起源篇三部曲 ? 張弼士故居 ? 張弼士書 ? 張弼士電視劇《大酒窖》 ? 這三者整合起來傳播，將對(duì)張?jiān)５钠放铺嵘a(chǎn)生非常關(guān)鍵的作用。 ? 運(yùn)營方式 ? 以 《 葡萄酒鑒賞 》 雜志為平臺(tái)； ? 建立數(shù)據(jù)庫進(jìn)行關(guān)系管理； ? 設(shè)立名人會(huì)專