少兒消費(fèi)心理及營銷探析-免費(fèi)閱讀
【正文】 （三）綠色消費(fèi)，培養(yǎng)孩子環(huán)保意識 由于少兒相比成 人消費(fèi)心理具有很高的可塑性和更大的彈性，他們較易受社會環(huán)境的影響。 3．在產(chǎn)品口味上，不要純甜，添加一點酸味，或者是添加一些水果原體 少兒消費(fèi)心理分析 6 （二）廣告促銷既迎合家長的理性消費(fèi)，又不忽視少兒感性心理 1．中國企業(yè)的廣 告存在 “非左即右 ”的問題，兒童食品企業(yè)也是如此，要不就是簡單的功能闡述，要不就是純粹的精神訴求。 （ 2）生活區(qū)或?qū)W校附近的雜貨點是最常的購買地點 從圖三看出：消費(fèi)者最常購買兒童食品的地點以 “生活區(qū)／學(xué)校附近的雜貨點 ”為主，累計占 80％以上；超市、自選商場居第三位置，為 17％。 二、少兒市場需求分析 夸克（中國）顧問市場研究公司對我們城市青少年消費(fèi)的抽樣調(diào)查，城市少年兒童人均每月生活消費(fèi)高達(dá) 897 元，占家庭消費(fèi)總支出超過 30%；父母不僅在生 活上對子女有求必應(yīng)、關(guān)懷備至，在教育及培養(yǎng)少兒興趣愛好方面的投入也是傾盡全力。因此，在購物時少年兒童在琳瑯滿目的貨價前表現(xiàn)出猶豫不決、捉摸不定、左顧右盼等不穩(wěn)定的復(fù)雜的心理活動，并在很大程度上受外界影響的調(diào)節(jié)和支配。這種 “少兒中心化 ”趨勢對市場消費(fèi)的影響力并不僅僅局限生產(chǎn)兒童用品的企業(yè)，而是延伸到許多日常生活用品乃至所有與生活消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，甚至許多家庭在購買日常家庭用品時，父母也要仔細(xì)看看商品上的使用說明，如果其消費(fèi)時需要限制兒童使用或?qū)和】挡灰?，多?shù)家庭會放棄購買打算，某些產(chǎn)品格外暢銷恐怕也與這種 “兒童消費(fèi)中心化 ”的趨勢不無關(guān)系。 關(guān)鍵字 : 少兒 消費(fèi)心理 食品營銷 少兒消費(fèi)心理分析 3 引 言 近年來，我國食品工業(yè)和市場發(fā)展迅速，目前食品工業(yè)總產(chǎn)值在全國工業(yè)中的比重已上升為第一位。這時的老師、父母對他們的購買決策有重要的影響。他們只從商品的直觀印
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