江蘇旅游品牌形象策劃案例(doc25)-管理案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國(guó)內(nèi)廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進(jìn)入旅游業(yè)的一個(gè)嘗試，對(duì)于易難公司來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí)也必須跟隨旅游市場(chǎng)需求的不斷變化，將品牌進(jìn)行不斷的提升。 雖然在 2020年 4月于南京舉辦的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)上，“夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅“傾倒眾人，成為本次大會(huì)焦點(diǎn)，贏得了與會(huì)各界人士的一致喝彩。 節(jié)慶游：中國(guó)具有許多獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點(diǎn)，更容易表現(xiàn)景點(diǎn)的文化美、時(shí)節(jié)美。 省內(nèi)旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對(duì)屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。但專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對(duì)集中。 報(bào)紙媒體：可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)、保存性好、傳閱率高、千人成本較低，適宜大幅度的進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會(huì)真正起到為江蘇旅 游品牌積累資產(chǎn)的作用。 方案三：“水與人家”。本方案以字母“ S”為重心，同時(shí)也是篆書(shū)體的“水”字，左上角的色塊在某種意義上代表江蘇的多樣水體，它代表了長(zhǎng)江，同時(shí)也又一次通過(guò)圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了江蘇多樣性水體的特色。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象；在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。悠悠吳韻，浩浩汗風(fēng)“鑄就了江蘇建筑文化大省”的歷史重彩：吳韻汗風(fēng)似春潮奔，波瀾壯闊；悠悠吳韻舒展綠色靈秀，浩浩汗風(fēng)伸延紅色的昂揚(yáng)。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 巧秀精美 濃郁醇和 夢(mèng)織云煙 江蘇省為中國(guó)著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)。在一個(gè)不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營(yíng)建亭榭，由此構(gòu)成多樣而幽美的畫(huà)面，人們來(lái)到這里，如同進(jìn)入畫(huà)中仙境，在畫(huà)中追尋著自己夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。水可以說(shuō)是江蘇省諸多旅游資源中不可或缺的重要代表之一。 以“夢(mèng)江蘇”來(lái)統(tǒng)合江蘇省多元化的旅游資源，比較符合江蘇省旅游當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)及目標(biāo)市 場(chǎng)特點(diǎn)。再次，“夢(mèng)”還代表了理想，代表了人們的一種追求。二級(jí)理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場(chǎng)所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對(duì)性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對(duì)一級(jí)理念進(jìn)行全方位支撐。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過(guò)程中對(duì)旅游資源的深度感知和參與，從而對(duì)旅游地產(chǎn)生心理清潔，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠(chéng)度。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大 市場(chǎng)。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開(kāi)發(fā)或初開(kāi)發(fā)的旅游地來(lái)說(shuō)，其難度同樣也是很大的。因此，在著手工作之前，我們對(duì)江蘇省全境及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)國(guó)際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 重塑 修訂 資訊整合 品牌規(guī)劃 品牌設(shè)計(jì) 品牌審定 品牌推廣 品牌監(jiān)控 品牌提升 目標(biāo) 品牌資產(chǎn) 展較好的國(guó)家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)形象管理與策劃顯得尤為重要。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪旅客為第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長(zhǎng)、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開(kāi)忠教授的指導(dǎo)下所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國(guó)家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，被評(píng)價(jià)為“國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。 旅游可以視 為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范疇。因此，在目標(biāo)市場(chǎng)確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問(wèn)題。 Singapore 形象理念：新亞洲 新加坡 夏威夷 除新加坡外，夏威夷也是一個(gè)在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。 在對(duì)案例分析之后 ，我們開(kāi)始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了準(zhǔn)備的定位，并對(duì)其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。其中考慮到年齡因素，將推廣對(duì)象劃分為 25— 44 歲的青年市場(chǎng)和 45— 64 歲的中年人市場(chǎng)；按照性別因素主推女性市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國(guó) 內(nèi)的目標(biāo)對(duì)象主要是中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司；國(guó)外的目標(biāo)對(duì)象主要是國(guó)外各跨國(guó)公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國(guó)外有投資能力和有意識(shí)投資中國(guó)的投資者及其所在國(guó)家）、國(guó)內(nèi)外 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 新婚夫婦的婚慶游及對(duì)軍事題材感興趣的國(guó)內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢(mèng)江蘇”。來(lái)江蘇旅游如同來(lái)到夢(mèng)之仙境，美妙無(wú)比，給人以乍到這山水如畫(huà)的勝地，如入夢(mèng)境一般的感受。 而且“夢(mèng)”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講出水如夢(mèng)，小橋流水似夢(mèng)中人家，園林建筑如入世之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢(mèng)中之大夢(mèng)，“夢(mèng)”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。這里河湖交錯(cuò)，水網(wǎng)縱橫，是迷人的水鄉(xiāng)。讓人如入夢(mèng)中田園，蘇南是夢(mèng)，蘇南的水更一個(gè)讓人向往的夢(mèng)之地。在省內(nèi)人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過(guò)橋洞的美景。而啊婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。 視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包
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